鄭州2017年5月27日電 /美通社/ -- 5月26日，“第二屆戶(hù)外場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)選十大經(jīng)典案例”評(píng)選結(jié)果于第十四屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉。巴士在線(xiàn)的“長(zhǎng)隆旅游出行場(chǎng)景立體營(yíng)銷(xiāo)案例”與“可口可樂(lè)全程熱戀，愛(ài)在17”、“優(yōu)酷三生三世十里桃花源”、“adidas一夜襲來(lái)有型專(zhuān)注戶(hù)外”等案例同獲這一殊榮。會(huì)上，圍繞“物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下戶(hù)外媒體智能化解決方案”的議題，巴士在線(xiàn)媒體事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理王琛豪女士進(jìn)行了題為“新時(shí)代媒體的破壁”的主題演講。就媒體如何在全新時(shí)代中實(shí)現(xiàn)破壁、賦能與在場(chǎng)嘉賓展開(kāi)探討。
作為國(guó)內(nèi)較早一批經(jīng)營(yíng)公交移動(dòng)電視媒體的企業(yè)，巴士在線(xiàn)憑借強(qiáng)大的資源覆蓋、稀缺的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、專(zhuān)業(yè)的合作伙伴與前瞻的發(fā)展理念，成長(zhǎng)為中國(guó)公交移動(dòng)生態(tài)圈的領(lǐng)軍企業(yè)。自2004年創(chuàng)立至今，巴士在線(xiàn)不斷拓展資源覆蓋的同時(shí)，始終堅(jiān)持對(duì)受眾痛點(diǎn)的深度分析與敏銳洞察。其策劃打造的公交場(chǎng)景廣告產(chǎn)品為眾多國(guó)內(nèi)外商家的品牌推廣、新品上市推波助瀾；旗下經(jīng)營(yíng)的CCTV移動(dòng)傳媒公交頻道成為各大品牌年度廣告預(yù)算中公交電視投放的重要去向。
面對(duì)即將到來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巴士在線(xiàn)從以“技術(shù)聯(lián)結(jié)”革新連接方式，以“內(nèi)容共生”升級(jí)內(nèi)容輸出，以“情感共鳴”實(shí)現(xiàn)有“認(rèn)同感”的有效溝通等三個(gè)方面全面提升公交媒體為受眾帶去的用戶(hù)體驗(yàn)。自2015年起，巴士在線(xiàn)以其全國(guó)公交移動(dòng)電視資源為基礎(chǔ)，全面部署iBeacon設(shè)備，通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)品“巴士頭條”實(shí)現(xiàn)公交移動(dòng)電視大屏與乘客手機(jī)小屏的實(shí)時(shí)交互。iBeacon部署與2016年的BusWiFi、LBS、L屏等技術(shù)、功能的實(shí)現(xiàn)打開(kāi)了交場(chǎng)景內(nèi)品牌與受眾連接的全新方式；2017年，巴士在線(xiàn)針對(duì)年輕受眾啟動(dòng)“我是行動(dòng)派”項(xiàng)目，以平凡人的不平凡故事，與年輕受眾產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而傳遞勇氣與正能量；接下來(lái)的“抬頭行動(dòng)”則由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造草根街頭劇“當(dāng)時(shí)我就蒙圈了”、以網(wǎng)友自制素材與專(zhuān)業(yè)剪輯相嫁接的 “520全國(guó)告白”則很好的詮釋了“內(nèi)容共生”。
此次榮獲“第二屆戶(hù)外場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)選十大經(jīng)典案例”的長(zhǎng)隆案例，其營(yíng)銷(xiāo)策略亦遵循上述思考。2016年末，新年旺季即將來(lái)臨，長(zhǎng)隆旅游選擇與之具有高契合度受眾的移動(dòng)公交電視作為其完成戶(hù)外場(chǎng)景傳播的媒介平臺(tái)。巴士在線(xiàn)基于全國(guó)的公交移動(dòng)電視媒體網(wǎng)絡(luò)，以“趣長(zhǎng)隆，樂(lè)新年”為主題，開(kāi)展公交場(chǎng)景立體營(yíng)銷(xiāo)：首先，以車(chē)內(nèi)高頻廣告片播放與車(chē)身巨幅廣告內(nèi)外結(jié)合；其次，通過(guò)“巴士頭條”與乘客實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化；同時(shí)通過(guò)自媒體矩陣進(jìn)行社會(huì)化傳播。三管齊下令受眾對(duì)長(zhǎng)隆旅游的“推薦意愿”和“消費(fèi)意愿”雙雙大幅度提升，為長(zhǎng)隆新年?duì)I銷(xiāo)在公交場(chǎng)景的戰(zhàn)場(chǎng)上贏得漂亮一仗。
