北京2017年8月16日電 /美通社/ -- 日前，湖南金鷹卡通衛(wèi)視王牌親子密室歷險(xiǎn)闖關(guān)真人秀節(jié)目《瘋狂的麥咭》第四季圓滿收官。這一季，《瘋狂的麥咭》迎來(lái)了全新的冠名贊助商 -- 源自德國(guó)的少兒果汁飲料品牌果倍爽，雙方攜手進(jìn)一步打造了互動(dòng)形式更為新穎的親子真人秀。節(jié)目中，果倍爽通過(guò)場(chǎng)景植入、產(chǎn)品植入、以及首次創(chuàng)新打造的品牌專場(chǎng)節(jié)目，借助冒險(xiǎn)之旅培養(yǎng)孩子們勇敢、合作的精神，全面地呈現(xiàn)了產(chǎn)品特性和品牌理念。同時(shí)通過(guò)高度品牌曝光，讓品牌形象更加深入人心。節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)，收視率表現(xiàn)搶眼，穩(wěn)居少兒綜藝首位。
《瘋狂的麥咭》讓親子節(jié)目兼具益智和有趣的原因在于冒險(xiǎn)的情節(jié)，讓嘉賓在“危機(jī)四伏”中急中生智，大大提高了節(jié)目的吸引力。而在這節(jié)奏緊張的冒險(xiǎn)之旅中，果倍爽飲料及果倍爽人偶全程陪伴小朋友勇敢挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)了其陪伴孩子們快樂(lè)成長(zhǎng)的品牌理念。嘉賓們?cè)诠?jié)目中飲用果倍爽畫(huà)面的高頻出現(xiàn)，全方位地展示了產(chǎn)品特性，激發(fā)觀眾們的飲用渴望，尤其是小朋友們滿足的模樣更加突出強(qiáng)化了“少兒專屬”這一品牌理念。
果倍爽在本季《瘋狂的麥咭》最為亮眼的營(yíng)銷創(chuàng)新當(dāng)屬“果小包專場(chǎng)派對(duì)”。該品牌專場(chǎng)在原本節(jié)目環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，全方位植入果倍爽全新卡通形象 -- 果小包，使果小包“快樂(lè)陪伴者”的形象給小朋友和家長(zhǎng)們留下深刻印象。在該期節(jié)目中，果小包親自進(jìn)入密室中與嘉賓一起完成挑戰(zhàn)，并且設(shè)置了與果小包8個(gè)表情包相呼應(yīng)的8個(gè)石像待嘉賓收集。此外，該期節(jié)目還創(chuàng)造性地將果倍爽2017年度品牌廣告中的抓娃娃機(jī)搬到了錄制現(xiàn)場(chǎng)，使之成為游戲關(guān)鍵道具之一，打通了電視廣告、終端海報(bào)和節(jié)目營(yíng)銷的線上線下全鏈條，充分整合資源，使效果較大化。
為了配合果倍爽“開(kāi)箱碼上搶”夏季促銷活動(dòng)，《瘋狂的麥咭》第10期節(jié)目中加入口播、題目植入、現(xiàn)場(chǎng)掃碼體驗(yàn)等多種方式強(qiáng)化促銷信息，將觀眾的視聽(tīng)感受轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)暑期促銷的目標(biāo)。節(jié)目播出后一周果倍爽促銷裝掃碼量相較前一周提升了50%，節(jié)目效果立竿見(jiàn)影。
全新卡通形象“果小包”在節(jié)目中的角色定位使果倍爽“快樂(lè)陪伴者”的形象深入人心；暑期促銷大禮讓果倍爽在少兒飲料暑期營(yíng)銷大戰(zhàn)中搶占了先機(jī)；多樣的場(chǎng)景植入不斷深化觀眾心中果倍爽的少兒專屬定位。果倍爽此次攜手《瘋狂的麥咭》打造了環(huán)環(huán)相扣的節(jié)目營(yíng)銷新標(biāo)桿，不僅大大強(qiáng)化了品牌認(rèn)知、有效傳達(dá)了品牌理念，更將其成功轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買力，探索出口碑和銷量雙豐收的娛樂(lè)營(yíng)銷模式。
