上海2019年9月2日 /美通社/ -- UPLTV重磅發(fā)布《移動(dòng)游戲廣告變現(xiàn)洞察報(bào)告》（2019上半年）。此報(bào)告基于UPLTV接入的2500多款游戲在Google Play及App Store雙端的相關(guān)數(shù)據(jù)，展示了2019年上半年度3種廣告類(lèi)型在6個(gè)主要地區(qū)的表現(xiàn)，提供了全球移動(dòng)游戲廣告變現(xiàn)的表現(xiàn)及洞察，幫助開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商更好地進(jìn)行游戲的商業(yè)化。
不同的廣告類(lèi)型在不同的游戲類(lèi)型中表現(xiàn)差異巨大，而各個(gè)地區(qū)的廣告變現(xiàn)趨勢(shì)更與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、用戶習(xí)慣有極大的關(guān)聯(lián)。在此報(bào)告中，UPLTV將從廣告類(lèi)型、游戲類(lèi)型、主要地區(qū)三個(gè)維度來(lái)對(duì)變現(xiàn)效果進(jìn)行分析，并在附錄中提供了“典型游戲廣告變現(xiàn)技巧及成功案例”，以供開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商參考。
【廣告類(lèi)型篇】
在廣告類(lèi)型的部分，報(bào)告展示了激勵(lì)視頻、插屏廣告和橫幅廣告的點(diǎn)擊率、滲透率、eCPM以及留存等相關(guān)數(shù)據(jù)，并基于此分析三類(lèi)廣告形式的優(yōu)劣及應(yīng)用場(chǎng)景，提供廣告優(yōu)化的建議。
廣告類(lèi)型選擇應(yīng)根據(jù)游戲類(lèi)型而定，通常來(lái)說(shuō)對(duì)于玩法偏重的游戲來(lái)說(shuō)激勵(lì)視頻廣告收益占比更高；玩法偏輕的游戲插屏廣告收益占比更高。但綜合用戶體驗(yàn)和eCPM來(lái)看，激勵(lì)視頻是UPLTV最為推薦的廣告形式；插屏廣告是休閑、超休閑游戲重要的廣告形式，但會(huì)對(duì)留存有一定負(fù)面影響，需合理設(shè)置冷卻時(shí)間與展示次數(shù)；橫幅廣告雖然eCPM偏低，但廣告收益長(zhǎng)期穩(wěn)定。在實(shí)際變現(xiàn)中，需要從游戲本身出發(fā)，合理選用三類(lèi)廣告形式并通過(guò)A/B測(cè)試來(lái)不斷優(yōu)化。
【游戲類(lèi)型篇】
通過(guò)統(tǒng)計(jì)UPLTV在今年上半年接入的游戲類(lèi)型，發(fā)現(xiàn)除了超休閑游戲之外，也有更多類(lèi)型的游戲?qū)鹘y(tǒng)純內(nèi)購(gòu)的商業(yè)化模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤癐AP+IAA”（內(nèi)購(gòu)+廣告變現(xiàn)）的組合型商業(yè)化模式，并顯著提升了收益。
此外，中重度游戲如RPG、SLG等類(lèi)別開(kāi)始嘗試加入激勵(lì)視頻廣告變現(xiàn)的數(shù)量明顯增加，廣告強(qiáng)度相比輕度游戲雖更加保守和克制，但對(duì)廣告變現(xiàn)的偏見(jiàn)已基本消除。基于中重度游戲玩家特點(diǎn)，游戲廠商通常要求排除同類(lèi)游戲廣告展示，UPLTV也可滿足此類(lèi)需求，保障增加廣告收益的同時(shí)對(duì)用戶留存不產(chǎn)生負(fù)面影響。
【主要市場(chǎng)篇】
UPLTV提供了6個(gè)主要地區(qū)在2019年上半年的eCPM（中位數(shù)）趨勢(shì)，以及各類(lèi)游戲在各個(gè)地區(qū)的廣告表現(xiàn)，以對(duì)比這些地區(qū)的整體廣告表現(xiàn)以及趨勢(shì)走向。
廣告變現(xiàn)水平與該地區(qū)用戶獲取成本有密切關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)通常用戶獲取成本越高，廣告eCPM水平越高。美國(guó)、日本、西歐地區(qū)由于其較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，廣告收益更高。
通過(guò)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，縱使國(guó)內(nèi)由于版號(hào)等政策原因?qū)τ螒虍a(chǎn)業(yè)造成一定影響，然而隨著本土頭部廣告平臺(tái)的崛起，中國(guó)大陸榮登游戲廣告eCPM榜首，但目前來(lái)看漲勢(shì)已趨于平緩。
【附錄：精彩案例】
在報(bào)告的最后，UPLTV還為廣大的開(kāi)發(fā)者、發(fā)行商提供了“常見(jiàn)游戲類(lèi)型廣告變現(xiàn)技巧及成功案例”作為附錄。針對(duì)超休閑游戲、休閑類(lèi)（連詞）游戲、休閑類(lèi)（三消）游戲、中重度游戲四個(gè)常見(jiàn)類(lèi)型提供了其在選擇廣告形式以及進(jìn)行廣告優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)，并分享了UPLTV合作的成功產(chǎn)品在廣告變現(xiàn)方面的突出表現(xiàn)
鑒于篇幅的限制，本文僅展示部分報(bào)告內(nèi)容。PC端登陸UPLTV官網(wǎng)：www.upltv.com/cn/reports即可下載完整報(bào)告。
