武漢2020年3月9日 /美通社/ -- 目前，都市劇《安家》正熱播。良品鋪子在劇中的植入摒棄了僵硬的、沒有代入感的傳統(tǒng)口播形式，以劇中人物生活化的場景去實現(xiàn)“種草”，展現(xiàn)良品鋪子好原料造好味道的核心價值，這是休閑食品領軍者高端零食品牌良品鋪子在娛樂營銷上的又一次成功嘗試。
綁定關鍵情節(jié)
植入親切自然引發(fā)觀眾情感共鳴
幾天前，《安家》劇情播到：為了賣出房子，單純的朱閃閃差點被男客戶欺負。王子健與同事們趕到現(xiàn)場后化險為夷，救朱閃閃于水火。為了讓朱閃閃心情好一些，王子健跑到高端零食良品鋪子門店，請店家推薦能讓女生吃了心情邊好的零食，最終果斷買下綜合果仁與車厘子干。這一生活化的場景，讓很多觀眾直呼“暖心”。
閱劇無數(shù)的觀眾，對于劇中的品牌植入十分敏感。但植入效果如何，是反感、厭煩，還是欣然接受、產生好感甚至主動購買，考驗的還是品牌的“手藝”。這一次，良品鋪子就通過年輕化、流行化、生活化的植入跟廣大消費者建立有效溝通，將生活中“男朋友哄女朋友”的“狗糧”橋段與劇中劇情做巧妙的結合。完成了一次真實接地氣的精彩植入示范。既讓觀眾對劇中情節(jié)產生情感共鳴，助力#王子健男友力#登上熱搜，也為品牌高端零食基調與場景化消費打造，刷了不少好感。
這些年，良品鋪子在品牌娛樂營銷上，從未停止過探索：從單純口播、食用場景植入、與關鍵人物關鍵劇情的深度綁定，到此次依托生活化場景實現(xiàn)“種草”……如何在不影響劇集節(jié)奏的情況下，自然植入品牌內容引發(fā)觀眾聯(lián)想，有時是與劇方“博弈”的過程。
良品鋪子負責品牌植入的工作人員表示：“我們有一個方法論，在綁定角色的選擇上，通常會選擇鮮明立體、上線后會討觀眾喜歡的角色，讓這樣的角色呈現(xiàn)植入，可以‘四兩撥千斤’地提升植入關注度。選擇‘王子健安慰朱閃閃’這一關鍵情節(jié)，正是良品鋪子基于過往數(shù)年娛樂營銷經驗所作出的判斷，增強觀眾對產品的好感度的同時，喚醒觀眾的真實消費記憶，賦予產品情緒化的功能。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)良品鋪子的變化，那就是關注人物，結合人物行為邏輯，在劇中營造真實消費場景，勾起觀眾的現(xiàn)實生活聯(lián)想。”
植入產品有深意：
好原料造好味道用美味感動世界
劇中用來慰藉朱閃閃受委屈情緒的綜合果仁與車厘子干，被良品鋪子推出作為代表，因為這兩款產品蘊含良品鋪子好原料造好味道的核心價值，也有著品牌對娛樂營銷帶動兩款產品銷量大幅提升的堅強信心。
從產品來說，良品鋪子的綜合果仁，根據細分人群的營養(yǎng)需要，打造了兒童類型、媽媽類型、老年人類型的不同產品。此外，以良品鋪子話梅產品為例，良品鋪子針對孕婦群體研發(fā)了天然梅餅，采用純天然配方，用草本植物提取物甜菊糖和食用香料調味，讓孕婦也能安心食用。就市場而言，良品鋪子負責品牌植入的工作人員表示，混合果仁所屬的堅果品類市場上升空間巨大，而車厘子干也是良品鋪子首推的，這兩款產品是品牌高端產品的代表。
植入對經營數(shù)據帶動的效果如何？良品鋪子負責品牌植入的工作人員表示：“植入后產品關鍵詞淘內搜索明顯增加”。而此次《安家》受到眾多關注，良品鋪子在其中親切又接地氣的植入方式，有望再次吸引一批粉絲關注。
任何時候
良品鋪子“陪伴”從不缺席
零食的品類屬性，決定了它除了給消費者帶去美味，還帶去“陪伴”。從2006年品牌啟航起，這些年良品鋪子在娛樂營銷上的跨界整合，都不難看出良品鋪子“陪伴者”的身影。
劇中，在安家天下的門店里，同事們餓了會互相分享良品鋪子來吃，是陪伴。在一處高端房產里，房產中介貼心的把良品鋪子遞給客戶，是陪伴……可以說，良品鋪子是用真正用“食力”安家。
而就在這部劇熱播的同時，人們身處疫情之下，良品鋪子也同樣擔當著陪伴者的角色。疫情發(fā)生后，良品鋪子發(fā)布了致員工的一封家書，家書中寫到：“如果讓更多的市民，讓更多的家庭能在封城時還能買到美味零食，能在煩躁的空間想到還有良品鋪子的陪伴，這也是我們對城市的貢獻，對留城市民的最大安慰?！?/p>
此次疫情期間，除確保其他城市電商平臺正常運行外，在湖北地區(qū)，良品鋪子拓展了多種“無接觸”送貨服務模式，包括加大與第三方外賣平臺合作力度，釋放店長社交圈資源進行定點送貨服務，以及開創(chuàng)“社區(qū)團購”等模式。目前，良品鋪子的一千多家線下門店都有業(yè)務開展。一位剛收到良品鋪子的“良粉”，就在微博語帶興奮地寫道：“我的快樂，它回來了。特殊時期能吃到這些，簡直珍貴到讓人顫抖。感謝良品鋪子，你們是我的快樂守護者。”
