上海2020年9月30日 /美通社/ -- 9月25-27日，人民日?qǐng)?bào)新媒體“有間國潮館”主題快閃店空降北京三里屯，這是繼去年5月10-12日打造的第一季國潮館后的又一季“有間國潮館”。第二季“有間國潮館”以“這很中國”、弘揚(yáng)國潮文化為主題，分置尋夢追鹿、天問征途、夢回神州、國色天香等12大主題展區(qū)與6大創(chuàng)意互動(dòng)，將我國在科技、文化、消費(fèi)等領(lǐng)域所取得的最新成就充分展示。其中，源起喜馬拉雅的國民美妝領(lǐng)軍品牌自然堂入駐第二季“有間國潮館”，并向觀眾展示了融合雪域高原文化、綠色環(huán)?；?、科技創(chuàng)造等元素的明星級(jí)產(chǎn)品小紫瓶禮盒與冰肌水。
植根本土文化，探路新生代消費(fèi)潮流
本季“有間國潮館”匯聚了諸如酷開電視、《你是我的榮耀》等諸多國產(chǎn)品牌與文娛作品，其中，自然堂亮相“國色天香”主題展區(qū)，以中國本土品牌的力量為國人“點(diǎn)染出國色天香的盛世容妝”。
從2018年興起的“國潮”到當(dāng)下“新國貨”，近年來，中國品牌正以前所未有的發(fā)展速度向世界邁進(jìn)，中國元素、中華文化相繼為國際大牌運(yùn)用，而國產(chǎn)品牌也積極與中國傳統(tǒng)文化、本土基因?qū)崿F(xiàn)成功嫁接、融合，大力轉(zhuǎn)變“老、舊、土”的固有形象，向“新、潮、爆”轉(zhuǎn)變，其中便有自然堂的身影。
自然堂創(chuàng)立于2001年，隸屬于中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)，在其近20年的發(fā)展歷程中，自然堂選擇了在中國最有世界高度的喜馬拉雅山脈作為品牌源頭，以其最能代表中國文化，足夠撐起中國品牌，并致力于冰川、珍稀植物、礦物、動(dòng)物和獨(dú)特文化的研究。與此同時(shí)，通過創(chuàng)設(shè)“喜馬拉雅美麗研究院”和打造“喜馬拉雅植物博物館”，從2016年開始開展全民公益行動(dòng)“種草喜馬拉雅”，持續(xù)進(jìn)行品牌輸出，構(gòu)建起行業(yè)內(nèi)獨(dú)特的品牌文化IP“喜馬拉雅”。
據(jù)公開資料顯示，從2010年自然堂打造的第一款源于喜馬拉雅系列 -- 雪域精粹開始，十年來相繼研發(fā)了雪潤皙白系列、凝時(shí)系列等九大系列，70個(gè)品種的產(chǎn)品，所有產(chǎn)品核心原料全部選用了喜馬拉雅的植物、礦物和水。如今亮相于本季“有間國潮館”的正是含有“來自喜馬拉雅海拔5128米的冰川水”的冰肌水，因其超強(qiáng)滲透性和保濕功效，被視為“明星舒緩鎮(zhèn)靜單品，”是自然堂最負(fù)盛名的明星產(chǎn)品：累計(jì)銷量超過6000萬瓶，每5.4秒即賣出一瓶；而凝時(shí)系列中的小紫瓶則成為自然堂品牌旗下最為暢銷的精華，2019年雙十一期間更是創(chuàng)下8秒即售罄的記錄，是粉絲心中“最佳擊退‘熬夜肌’單品”。
自然堂以喜馬拉雅為品牌源基地，并大力挖掘東方美學(xué)的背后折射的是，伴隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，文化自信與文化認(rèn)同越來越強(qiáng)，新生代的年輕消費(fèi)者對(duì)于“潮流”文化有著強(qiáng)烈的需求，并支撐起中國潮牌的消費(fèi)高速增長。根據(jù)中國青年報(bào)調(diào)查，90 后、00 后的“民族自豪感”打分要遠(yuǎn)高于 60、70、80 后，對(duì)國產(chǎn)品牌的接受程度更高，根據(jù)阿里研究院&BCG《中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)，2007- 2015 年，在護(hù)膚品領(lǐng)域，上一代（35 歲以上）消費(fèi)者的國際品牌偏好下降了 3%，而新世代（15-35 歲）則下降了 11%。
國潮煥新，需科技當(dāng)行
在延續(xù)第一季國潮館用年輕化的敘事方法講述品牌故事的內(nèi)核基礎(chǔ)上，今年人民日?qǐng)?bào)新媒體“有間國潮館”更多聚焦于“所取得的最新成就、普通人生活的潮流趨勢變化”，側(cè)重點(diǎn)著眼于“進(jìn)步”，其中科技力量對(duì)于國潮發(fā)展的積極作用不容忽視。
在本季國潮館活動(dòng)期間，自然堂重點(diǎn)展示的兩大產(chǎn)品系列，則是長期以來企業(yè)在喜馬拉雅這一品牌源基地科研成果的集中反映。其中，自然堂冰肌水問世十年以來，多次經(jīng)歷產(chǎn)品迭代更新，創(chuàng)新研發(fā)ICE-TECH冰肌科技，該技術(shù)主要利用冰川水中富含小分子團(tuán)、低氘、微量元素等集結(jié)的平臺(tái)，以最佳配比融合雪參精華、雪蓮及雪絨花精粹，促進(jìn)各種活性成分能充分的發(fā)生反應(yīng)，發(fā)揮1+1>2的功效。
在小紫瓶身上，自然堂則為其配置了首創(chuàng)的“凝時(shí)休眠科技”，該科技以諾貝爾獎(jiǎng)“細(xì)胞端粒學(xué)說”為理論基礎(chǔ)，借助酵母、煙酰胺與喜馬拉雅紅球藻蝦青素等三大科技型成分，保護(hù)肌膚細(xì)胞DNA端粒，限制端?？s短，以延長皮膚細(xì)胞壽命。
不過，這兩項(xiàng)科技并非自然堂的化妝品科研成果的全部，根據(jù)官方披露，自然堂通過與國內(nèi)外頂尖科研院所的合作研究，收集泛喜馬拉雅地區(qū)上百種植物及多種水源和礦物資源的信息和樣品，并且申請(qǐng)了與喜馬拉雅相關(guān)的發(fā)明專利12項(xiàng)，并且自主研發(fā)與科技創(chuàng)新，擁有"3D皮膚模型"、"外太空護(hù)膚科研"、"表觀遺傳學(xué)應(yīng)用"等多項(xiàng)世界尖端科技。
從2020年開始，自然堂更是啟動(dòng)“科技轉(zhuǎn)型”發(fā)展戰(zhàn)略，先后推出引領(lǐng)行業(yè)的高科技新品“專屬定制功效性精華”、 “黑科技微導(dǎo)面膜”，前者基于“肌因測試”系統(tǒng)，通過提供定制化的護(hù)膚方案為超過12萬會(huì)員提供了服務(wù)，而后者則引入了兩大諾貝爾獎(jiǎng)科技研發(fā)成分，大大提升了中國化妝品的科技含量。
對(duì)于自然堂在注重品牌年輕化的同時(shí)，大幅提升科技在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本季國潮館聚焦于“變化”、“進(jìn)步”，主要在于國潮本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展、前進(jìn)的事物，在此過程中，如果能在科技的加持下越發(fā)更好，相信“國潮”也能在國際潮流的長河中上展現(xiàn)出自己獨(dú)特的風(fēng)采。同時(shí)，潮流不僅僅局限于設(shè)計(jì)和文化的輸出，更應(yīng)該去注重潮流多元化的發(fā)展，利用自身應(yīng)有的科技，為當(dāng)下國潮文化注入新鮮的血液，讓國潮向“科技新國潮”轉(zhuǎn)變，這符合“中國智造”的本質(zhì)要求，也是人民日?qǐng)?bào)匯聚包括自然堂在內(nèi)的諸多國產(chǎn)品牌、開設(shè)“國潮館”的真正用意。
