在這一年，更多的孩子和粉絲們體驗(yàn)了樂高®積木；
強(qiáng)勁的消費(fèi)者需求推動(dòng)零售額、收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)大幅提升；
繼續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略投資，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展
丹麥比隆2021年3月10日 /美通社/ -- 樂高集團(tuán)今天公布了2020年度財(cái)務(wù)報(bào)告。與2019年相比，收入增長(zhǎng)13%，達(dá)437億丹麥克朗，零售額同比增長(zhǎng)21%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)129億丹麥克朗，較2019年同比增長(zhǎng)19%。樂高集團(tuán)在全球及其12個(gè)最大市場(chǎng)的份額都有所增長(zhǎng)。
樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“我們對(duì)這份業(yè)績(jī)非常滿意。它體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)樂高積木顆粒不變的熱愛，以及對(duì)‘通過(guò)玩樂來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展’理念的認(rèn)同，也展現(xiàn)了我們員工的熱情、創(chuàng)造力和韌性。盡管面臨新冠疫情帶來(lái)的重重挑戰(zhàn)，我們的員工仍堅(jiān)持不懈地努力工作，為世界貢獻(xiàn)自己的一份力量?！?/p>
樂高集團(tuán)在全球各大市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長(zhǎng)，其中，中國(guó)、美洲、西歐和亞太地區(qū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。
強(qiáng)勁的零售額推動(dòng)了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)，與此同時(shí)，該增長(zhǎng)也受到了一些因素的影響，其中包括戰(zhàn)略投資以及位于墨西哥和中國(guó)的工廠由于疫情原因暫時(shí)關(guān)閉，使得全球產(chǎn)品貨運(yùn)成本上升。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19%，達(dá)99億丹麥克朗，現(xiàn)金流表現(xiàn)強(qiáng)勁，達(dá)115億丹麥克朗。
倪志偉表示：“在過(guò)去兩年中，我們對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)項(xiàng)目進(jìn)行了大規(guī)模投資。2020年，我們開始從這些項(xiàng)目中獲益，尤其在電子商務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面。未來(lái)，我們將進(jìn)一步加大投資力度，繼續(xù)專注于創(chuàng)新玩樂、品牌建設(shè)、數(shù)字化發(fā)展和強(qiáng)化全渠道零售網(wǎng)絡(luò)。”
樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）
具有廣泛吸引力的強(qiáng)大產(chǎn)品組合
越來(lái)越多的、來(lái)自各個(gè)年齡段的消費(fèi)者被充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品組合啟發(fā)，他們對(duì)拼搭樂高積木顆粒的喜愛推動(dòng)了2020年零售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在所有產(chǎn)品組合中，樂高®城市組、樂高®機(jī)械組、樂高®星球大戰(zhàn)、樂高®好朋友系列和樂高®經(jīng)典創(chuàng)意系列（排名不分先后）的表現(xiàn)最為亮眼。
2020年8月，樂高集團(tuán)推出了融合數(shù)字玩樂和實(shí)體玩樂的樂高®超級(jí)馬力歐系列，該系列也成為了集團(tuán)最成功的新系列發(fā)布之一。2021年，集團(tuán)將繼續(xù)針對(duì)融合實(shí)體玩樂和數(shù)字玩樂的產(chǎn)品進(jìn)行投資，其中就包括本月推出的全新樂高VIDIYO系列產(chǎn)品，旨在挖掘兒童對(duì)音樂和玩樂的熱愛。
倪志偉表示：“我們知道，孩子們和成年人都喜愛樂高積木顆粒，它也將始終是我們業(yè)務(wù)的核心。如今的孩子們生活在一個(gè)數(shù)字化的世界，他們可以輕松地融合數(shù)字和實(shí)體玩樂的體驗(yàn)。對(duì)于能夠在為孩子們提供安全和激動(dòng)人心的玩樂體驗(yàn)的同時(shí)，創(chuàng)造全新的學(xué)習(xí)和表達(dá)創(chuàng)意的方式，我們感到非常振奮。”
2020年，樂高集團(tuán)繼續(xù)投資于“樂造新世界（Rebuild the World）”全球品牌建設(shè)項(xiàng)目，并榮膺全球最受歡迎品牌[1]。
創(chuàng)新、靈活的全渠道網(wǎng)絡(luò)
為遏制新冠疫情傳播，很多實(shí)體店不得不暫時(shí)關(guān)停。期間，集團(tuán)加大了對(duì)全渠道零售生態(tài)系統(tǒng)的投入，以支持零售渠道伙伴和自有平臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2020年，LEGO.com電商平臺(tái)的訪客數(shù)量較2019年增長(zhǎng)了一倍，與此同時(shí)，集團(tuán)繼續(xù)在全球擴(kuò)張實(shí)體店鋪。在2020年，樂高集團(tuán)共開設(shè)了134家零售店，其中91家位于中國(guó)。截止2020年年底，樂高集團(tuán)在全球已擁有678家品牌零售店。集團(tuán)計(jì)劃在2021年再開設(shè)120家品牌零售店，其中80家將位于中國(guó)。
倪志偉表示：“消費(fèi)者都期待獲得獨(dú)特的、令人難忘的實(shí)體零售體驗(yàn)，因此我們將持續(xù)加大投資，擴(kuò)大全球零售版圖，并提升線下購(gòu)物體驗(yàn)。此舉能夠增強(qiáng)我們的品牌影響力，給全渠道零售生態(tài)的發(fā)展帶來(lái)積極影響。我們也將進(jìn)一步加強(qiáng)我們的電子商務(wù)，為我們自身以及零售渠道伙伴的線上購(gòu)物平臺(tái)提供支持?！?/p>
杭州湖濱樂高品牌旗艦店
雄心勃勃的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2021年，樂高集團(tuán)將加快對(duì)整體業(yè)務(wù)數(shù)字化發(fā)展的投資，旨在為包括消費(fèi)者、零售渠道伙伴、供應(yīng)商和員工等在內(nèi)的公司業(yè)務(wù)相關(guān)方提供前沿的數(shù)字化體驗(yàn)。此項(xiàng)計(jì)劃的投資將包括擴(kuò)大集團(tuán)數(shù)字化和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。
倪志偉表示：“我們擁有堅(jiān)實(shí)的數(shù)字化基礎(chǔ)，但必須加快發(fā)展步伐。過(guò)去的一年已經(jīng)表明，構(gòu)建靈活、快速響應(yīng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁數(shù)字化平臺(tái)非常重要。我們將進(jìn)一步增強(qiáng)在該領(lǐng)域的能力，以更好地滿足零售渠道伙伴和消費(fèi)者當(dāng)前以及長(zhǎng)期的需求?！?/p>
投資于為下一代創(chuàng)造積極影響
2020年，樂高集團(tuán)宣布將在三年內(nèi)投資高達(dá)4億美元（26億丹麥克朗）以推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。該投資將包括讓更多兒童通過(guò)玩樂來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展，減少對(duì)環(huán)境的影響，以及為所有參與創(chuàng)造樂高玩樂體驗(yàn)的人員提供包容性的工作場(chǎng)所。
作為該投資的一部分，樂高集團(tuán)已為包括眾多困境兒童在內(nèi)的320萬(wàn)名兒童提供了通過(guò)玩樂來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)。此外，集團(tuán)已經(jīng)開始測(cè)試使用紙袋代替其產(chǎn)品包裝盒中的一次性塑料袋，并承諾到2032年減少37%碳排放量。這一目標(biāo)獲得了科學(xué)減碳倡議組織(Science Based Targets)的認(rèn)定，并與控制全球增溫在1.5攝氏度以內(nèi)的目標(biāo)一致。
自2021年起可回收紙袋將在樂高產(chǎn)品包裝盒中試用
在2020年，樂高集團(tuán)宣布與多個(gè)組織建立合作關(guān)系，為社會(huì)和地球創(chuàng)造積極的影響，惠及兒童的未來(lái)。集團(tuán)將與聯(lián)合國(guó)婦女署(UN Women)合作，為其工作場(chǎng)所和社會(huì)中的女性賦權(quán)，并與Ellen MacArthur基金會(huì)合作，探索可循環(huán)的商業(yè)模式。
倪志偉表示：“如今的孩子們面臨的挑戰(zhàn)緊迫而復(fù)雜，必須通過(guò)企業(yè)、政府和各界專家的共同努力來(lái)解決。我們期待與兒童、父母、同事及合作伙伴攜手努力，為下一代創(chuàng)造光明美好的未來(lái)?！?/p>
[1] 來(lái)源：Talkwalker《The Brand Love Story 2020》 |
