上海2021年6月16日 /美通社/ -- 談到高考你會想到什么?被學(xué)習(xí)填滿的充實(shí)生活?被家人每天安排排骨海帶湯的“人生巔峰”……?而對于品牌來說,伴隨而來的是不可缺席的高考借勢營銷,花式玩法各顯神通!今年高考季,晨光文具#陪戰(zhàn)高考666#的考試季品牌營銷令人眼前一亮。
晨光高考懸疑片上線 傳達(dá)品牌走心關(guān)懷
當(dāng)你轉(zhuǎn)動晨光666,將發(fā)生離奇事件?當(dāng)考前掉進(jìn)了時(shí)光的洞里,你會怎么辦?這場時(shí)間輪回的真相到底是什么?日復(fù)一日的復(fù)習(xí),心理的緊張忐忑,容易讓人產(chǎn)生時(shí)空錯覺,基于此點(diǎn)洞察,晨光將循環(huán)式劇情植入了片子里,站在每一位高考生的角度,體會考生焦慮的心境,并把主產(chǎn)品 -- 晨光666作為穿越線索,貫穿整條片子,在表達(dá)晨光陪戰(zhàn)高考的同時(shí),也強(qiáng)調(diào)了父母、老師、同學(xué)都陪伴在考生的身邊,傳遞“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”的中心思想。
影片進(jìn)入到尾聲,出現(xiàn)了一幕令人驚喜的超現(xiàn)實(shí)畫面,所有考生都披上紅斗篷,每個(gè)人都化成成為英勇的戰(zhàn)士!最后的轉(zhuǎn)筆回馬槍,也提升了整條片子的魔幻意味。
晨光還將影片中每個(gè)角色搭配相應(yīng)的產(chǎn)品特性,將MG-666順滑、速干、大容量、一站式備齊考場所需的產(chǎn)品賣點(diǎn),巧妙融入插畫創(chuàng)意,具像化成海報(bào),通過KV傳遞產(chǎn)品力,有晨光666陪伴在身邊,每個(gè)答題瞬間都很溜!
晨光超燃助力,號召全民為考生加油
每年高考,考點(diǎn)旁的晨光應(yīng)援棚都未曾缺席,守護(hù)在考生身邊,為考生送去多款必備文具、飲用水等,并送上最真誠的祝福,讓考生無后顧之憂,全力以赴應(yīng)高考,陪考生戰(zhàn)斗到底!
高考前夕,晨光更是發(fā)動最燃助力,點(diǎn)亮外灘白玉蘭大屏,??忌罟P生花,金榜題名!傳遞“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗!”的陪戰(zhàn)關(guān)懷,號召全城一起加油。
全民陪戰(zhàn),內(nèi)容產(chǎn)出,炒熱加油氛圍
B站博主全面測評種草晨光666,為考生選擇最佳戰(zhàn)斗武器!各大博主發(fā)聲,送上自己的加油。更有抖音達(dá)人上演#接住這支戰(zhàn)斗的筆#挑戰(zhàn)賽,全民轉(zhuǎn)動晨光666,炫技派、顏值控、校園劇情演繹.......多角度花樣祝福考生2021高考加油,金榜題名!
同時(shí),全社會也能夠通過走心陪戰(zhàn)H5加入陪戰(zhàn)熱潮,來表達(dá)自己對2021高考生最獨(dú)特的加油方式。
晨光聯(lián)合各行各業(yè),助力考生戰(zhàn)斗到底
高考從來不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗,他牽動著各行各業(yè)、千萬萬萬人的心。本次晨光還聯(lián)動各行業(yè)知名品牌藍(lán)V共同發(fā)聲,一起陪戰(zhàn)高考,將關(guān)懷的溫度全方位代入考生的生活中,為考生保駕護(hù)航。
此外,晨光首次跨界錦江、攜旅等旗下知名酒店,全國數(shù)千家酒店電視媒介加油助力,并打造“666高考加油站”,拓寬營銷新場景,全渠道觸及考生家長等精準(zhǔn)人群!
高考前,考點(diǎn)旁的酒店常常爆滿,這里也成為考生們休息充電、放松備考的港灣。本次晨光聯(lián)合錦江酒店(中國區(qū)),為考生和家長們打造專屬“666高考加油站”,客人可在加油墻或祈福樹上留下對考生的加油,助考房還貼心送上加油明信片和文具套裝,為考生備戰(zhàn)做好后援!
在消費(fèi)者對品牌記憶越來越短暫的今天,大眾的需求瞬息萬變,刷屏的案例雖屢見不鮮,但能被深刻記住的屈指可數(shù)。在這方面,晨光是一個(gè)值得被借鑒的例子。從有洞察的核心創(chuàng)意,到多維度的落地傳播,全民參與的陪戰(zhàn)熱情,以及品牌長期堅(jiān)持傳遞出的情感與價(jià)值,都讓晨光考試季戰(zhàn)役成為歷年來最值得被討論的高考營銷優(yōu)秀案例之一。