“睡好有一套”圈粉后浪，城市便捷酒店品牌年輕化的共創(chuàng)之道

廣州2021年9月29日 /美通社/ -- 金秋九月，城市便捷酒店“失眠陣線聯(lián)盟”再次發(fā)力，第二季深化玩法走進高校——開學第一課“躺學”很重要，可以說這不僅是一次睡眠法則的探索，也是“睡好一點”品牌理念的持續(xù)延伸，從“睡好有一套”的立意出發(fā)，發(fā)起線上話題曬出你的#睡好覺神器#，通過內(nèi)容互動共創(chuàng)形式，走進廣州大學城與Z世代面對面分享交流。在抓住年輕群體心智的同時，也為城市便捷酒店的未來謀篇布局。

1.洞察Z世代情感訴求，推動“躺學”出圈

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民和社交新潮流的引領(lǐng)者，正青春的Z世代們正通過直播、短視頻vlog記錄分享生活，他們正開啟著新的溝通和交流方式。城市便捷酒店從“再多一點”的產(chǎn)品理念到“睡好一點”的品牌理念，完成品牌重塑和煥新的同時，擁抱年輕一代，走進大學生群體，不斷進行品牌年輕化溝通。用Z世代喜聞樂見的溝通方式，與這群互聯(lián)網(wǎng)潮流創(chuàng)造者共同討論睡眠理念和睡眠法則，從而更好地洞察其情感需求，讓品牌理念“睡好一點”更加深入人心。

從去年完成品牌煥新開始，城市便捷便將目光匯集到Z世代后浪身上，以“睡好一點“為切口，成立失眠陣線聯(lián)盟，以睡眠話題為中心與年輕人玩在一起。失眠陣線聯(lián)盟第二季，以第一季#睡不著的你都在做什么#引爆話題的基礎(chǔ)上，推出#睡好有一套#集思廣益探索睡眠秘籍，幫助年輕人睡好一點，睡久一點，睡穩(wěn)一點。系列活動以“躺學”方法論為核心，使城市便捷品牌在去年的基礎(chǔ)上，更近一步將品牌與“睡眠”進行強關(guān)聯(lián)，讓未來的Z世代年輕群體與品牌形成摯友關(guān)系，既凸顯品牌價值理念，也為未來的品牌發(fā)展市場圈地。

本次活動線上到線下聯(lián)合發(fā)力，“睡前吐槽大會”“睡好有一套”等話題的發(fā)起為睡好有一套活動上線預熱，“睡不夠覺是什么體驗”、“睡前聊聊必做的事”、“失眠甩鍋大賽”等問題的展開引發(fā)關(guān)于宿舍同居的睡眠煩惱討論，百家微博藍V的聯(lián)動錦上添花，其中#睡好覺神器##睡好有一套#話題閱讀量直逼1億，12W+的互動量點燃線上參與熱情，同時廣州校園行的線下提供了更多的玩法和更有參與感的互動氛圍，現(xiàn)場超過1W+人次參與互動，公眾號新增1.2W粉絲，強大的吸粉能力、亮眼的營銷成果，其背后是對Z世代群體需求的精準把握，是體驗與潮流恰到好處的融合。

2.聯(lián)動后浪共創(chuàng)，豐富品牌年輕內(nèi)涵

城市便捷品牌失眠陣線聯(lián)盟精準把握失眠痛點，創(chuàng)新互動方式，用“共創(chuàng)”拉進與年輕群體之間的心，征集UGC內(nèi)容不斷豐富品牌“睡好一點”內(nèi)涵。在傳播方式和手法上，充分展現(xiàn)個性化、新潮化與共鳴化，與Z世代玩在一起，在契合他們眼緣與需求的同時，予以情感慰藉和充足體驗，妙趣橫生的活動方式、共鳴化的體驗，實用創(chuàng)意UGC輸出俘獲后浪們的芳心，展現(xiàn)品牌年輕態(tài)度和共創(chuàng)之道。

UGC內(nèi)容引發(fā)品牌共鳴

Z世代年輕群體在被大眾審視的同時，也被貼上了各種各樣的標簽，當互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)卷風吹來的時候，躺平、睡好或許是這群后浪最簡單的心聲。失眠陣線聯(lián)盟第二季直擊高校學生睡眠問題，從微博引爆#睡好有一套#話題，打造線上睡眠神器征集H5，與學生共創(chuàng)睡眠新意，激發(fā)情感共鳴。

線上微博預熱倒計時海報，以全新睡眠吐槽話題發(fā)起首輪討論，#睡眠吐槽大會#用“失眠甩鍋大賽”、“聊聊你睡前必做的事”、“睡不夠覺是什么體驗”等具有網(wǎng)感且廣泛引起共鳴的睡眠話題，挑起受眾群體的關(guān)注和好奇。城市便捷順應(yīng)話題熱度，在線上推出#睡好覺神器#征集H5，號召Z世代和品牌粉絲曬出自己的睡眠好物。H5創(chuàng)新使用條漫的沉浸式場景，展現(xiàn)了大學生“開學第一天”和“同寢同居三年后”的睡前大賞，讓有過校園住宿體驗的學生和“過來人”直呼內(nèi)行，激發(fā)了大家的分享欲望和參與熱情。截止到9月23日，共收到參賽作品196個，共計22167人參與，產(chǎn)生157646個投票票數(shù)。

與此同時，城市便捷聯(lián)動格蘭仕電器、喜夢寶床墊、雅蘭床墊、得力、新飛電器等120+品牌藍V線上互動，為活動造勢。截止到9月23日#睡好有一套#活動主話題逼近1億閱讀，話題討論數(shù)量超12萬。城市便捷通過睡眠話題，成功引起社交平臺的轉(zhuǎn)發(fā)討論熱度，討論人群從Z世代外延到更加廣泛的受眾群體，讓品牌的知名度和話題熱度得到進一步提升。

城市便捷品牌將線上玩法一氣呵成，H5共創(chuàng)征集、大V話題聯(lián)動等玩法成功讓本次活動出圈，不僅契合了Z世代這群互聯(lián)網(wǎng)原住民的社交玩法，也讓“睡好一點”的品牌理念得以延伸。秉承著和年輕人玩在一起的傳播方針，共創(chuàng)和共鳴的玩法讓城市便捷再一次成功攻心年輕人。

互動新玩法植入品牌內(nèi)涵

通過線上的征集和互動，城市便捷品牌充分了解Z世代的睡眠需求和情感共鳴點：初入大學的后浪們對合租生活有諸多憧憬和向往，安靜舒適的睡眠環(huán)境是大家共同的訴求，決定睡眠的不僅有房間隔音、床板材質(zhì)、私享空間這些硬性條件，還有睡眠習慣、睡眠技巧以及與室友相處等柔性條件。對于睡好一點，大學生們一定都有著自己獨特的睡眠神器和睡眠見解。城市便捷品牌以此為靈感，帶著神秘活動走進校園，失眠陣線聯(lián)盟校園行（廣州站）在廣州大學城GOGO新天地集結(jié)。

本次活動活動涵蓋吃喝玩樂四大模塊，并且設(shè)置了趣味互動區(qū)：搞怪睡姿大賞、我的“耐撕”舍友、睡好有一套等，讓高校學生身臨其境打卡睡眠互動游戲，感受到別具一格的魔術(shù)互動、擁有生動有趣的真人抓娃娃體驗。

現(xiàn)場氛圍熱烈，不止Z世代，“睡好一點”的理念擊中了更多的人，親子互動、情侶打卡、舍友齊聚，“搞怪睡姿大賞”區(qū)域迎來了各個年齡區(qū)域的朋友們，平躺、側(cè)躺，或安逸或舒展或蜷曲的睡眠姿態(tài)展示著他們別樣的睡眠態(tài)度；臺上臺下睡眠游戲的互動，“WAKE UP”、“青春萬睡”、“睡了勿擾”、“睡眠自由”等口號擊退羞怯，讓現(xiàn)場更加熱烈；“耐撕”留言墻滿滿的都是睡眠心聲和美好祝愿；真人抓娃娃緊張感拉滿；限量精美的禮包和潮T俘獲眾多芳心，讓人不禁感嘆“太會了吧”，一張張快樂洋溢的笑臉給活動畫上了完美句號。

城市便捷從線上走入線下，在聚合更多年輕人，展示品牌年輕內(nèi)涵的同時，通過新鮮有趣的互動讓睡覺成為一件愉悅的事情，緩解了新生入學的緊張和焦慮情緒，充分拉進了品牌和年輕群體之間的距離，向品牌年輕化又邁出堅實一步。

打造品牌專屬睡眠IP

城市便捷品牌年輕化的野心，不僅僅要與Z世代玩在一起，更要打造專屬于品牌的睡眠體驗IP，以失眠陣線聯(lián)盟的種子選手為起點，不斷加強品牌與睡眠的關(guān)聯(lián)性，讓品牌基因存在于消費者的日常生活中。第二季失眠陣線聯(lián)盟在此理念下，深挖年輕人睡眠痛點，并根據(jù)H5互動UGC征集內(nèi)容，共創(chuàng)出品牌“睡好有一套”周邊產(chǎn)品，在廣州校園行的第一站通過限量禮品的方式，贈送給活動現(xiàn)場的大學生。

“睡好有一套”究竟是哪一套？城市便捷設(shè)計了4款睡眠態(tài)度T恤潮衫、出行必備睡眠三大神器（充氣頸枕、睡眠眼罩和靜音耳塞），不僅讓Z世代把態(tài)度穿在身上，更要把睡好落到實處。高顏值+實用的周邊產(chǎn)品組合，符合年輕人的風格態(tài)度，城市便捷品牌用軟性的溝通方式，迎合了當代消費者的喜好需求，在不知不覺中形成品牌二次乃至多次復合傳播，從而完成整個品牌的營銷閉環(huán)。

后疫情時代，經(jīng)濟酒店再次洗牌，從“再多一點”的產(chǎn)品理念到“睡好一點”的品牌理念，城市便捷酒店在年輕化、品質(zhì)化上的追求從未停止，“睡好有一套”的創(chuàng)意營銷，其背后對年輕群體的有力洞察是圈粉后浪的關(guān)鍵所在，城市便捷酒店聚焦年輕市場，逐步轉(zhuǎn)變角色，從年輕化浪潮的觀望者，一步步變成參與者、實踐者，以共創(chuàng)為基點，以年輕為理念，實現(xiàn)品牌重塑化，而在未來這艘年輕化的航船也將深入駛進Z世代群體的心中。