上海2022年3月7日 /美通社/ -- 近日，首旅如家全面升級(jí)視覺(jué)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)美好生活，從每個(gè)小小的客用品到每座大型的酒店、從每個(gè)手繪圖稿到每張成圖，全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)升級(jí)，源于酒店，不止于酒店，首旅如家在開(kāi)出的每家酒店的一磚一瓦、一草一木之間，為國(guó)民構(gòu)筑更美好的生活。
首旅如家是中國(guó)酒店集團(tuán)前三強(qiáng)，也是世界排名前十的酒店集團(tuán)。首旅如家由首旅酒店集團(tuán)與如家酒店集團(tuán)于2016年合并成立。今年恰逢如家二十周年，風(fēng)華正茂，在如家人一代又一代的接力奮斗中，如家這個(gè)品牌早已融入美好生活的每個(gè)角落，與國(guó)民、與當(dāng)下、與時(shí)代、與個(gè)體一起成長(zhǎng)。
萬(wàn)物同行，皆因美好同向。
全新升級(jí)恰逢其時(shí)
談到中國(guó)本土酒店集團(tuán)，首旅如家酒店集團(tuán)屬于中堅(jiān)力量。深厚沉淀和高速發(fā)展至今20多年，首旅如家見(jiàn)證并引領(lǐng)了中國(guó)現(xiàn)代酒店業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展歷程。
與此同時(shí)，基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)民消費(fèi)迭代和民族文化自信，首旅如家引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的勢(shì)能同樣步入快車道。
面對(duì)全新的時(shí)代機(jī)遇，首旅如家一直在探索更多可能性，即以住宿業(yè)務(wù)為核心，跨界新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，秉持“源于酒店，不止于酒店”的理念，打造一個(gè)面向未來(lái)，覆蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛的顧客價(jià)值生態(tài)圈。
新LOGO設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)上“如”為主要標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)采用簡(jiǎn)潔的字體形態(tài)，將筆畫(huà)與筆畫(huà)之間進(jìn)行導(dǎo)圓，整體視覺(jué)呈現(xiàn)極簡(jiǎn)的獨(dú)特風(fēng)格。
當(dāng)旗下品牌矩陣愈發(fā)豐富、跨界關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)也越來(lái)越多元，為了打破既有用戶對(duì)于集團(tuán)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品定位的認(rèn)知局限，重塑新生代客群與品牌間的情感聯(lián)系，強(qiáng)化作為本土酒店集團(tuán)的文化復(fù)興使命擔(dān)當(dāng)，首旅如家全新升級(jí)集團(tuán)視覺(jué)設(shè)計(jì)，恰逢其時(shí)。
全新升級(jí)恰如其分
首旅如家全新的視覺(jué)升級(jí)藝術(shù)美感與傳播價(jià)值兼顧，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“如”蘊(yùn)含吉祥、順利、遂愿等美好寓意。
具體到實(shí)際認(rèn)知中，首旅如家新的“如”logo設(shè)計(jì)顯得十分巧妙，既規(guī)避了主力品牌如家給業(yè)界造成的固有認(rèn)知，又能繼承旗下如家品牌的優(yōu)良基因，其以綜合百位名家字體之長(zhǎng)、歷經(jīng)多輪調(diào)整優(yōu)化的流線型設(shè)計(jì)，將藝術(shù)設(shè)計(jì)融入生活，鍛熔出首旅如家旗下各品牌在視覺(jué)上的和諧統(tǒng)一，既有現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，又有城市人文之靈感。在首旅如家旗下的各種場(chǎng)景、各類物品上，如設(shè)計(jì)都相得益彰、自成一體。旗下如咖啡門(mén)頭、其一方小小的紙巾、酒店的洗浴用品、元?dú)庋a(bǔ)給包、掛耳咖啡、小小茶包，都成為了獨(dú)特如升級(jí)設(shè)計(jì)的一部分，成為在有限酒店空間中的獨(dú)特存在。
作為企業(yè)的戰(zhàn)略級(jí)決策，推出全新的酒店生活服務(wù)品牌形象需“慎之又慎”，“如”來(lái)源自首旅如家，但服務(wù)邊界遠(yuǎn)超酒店住宿業(yè)，其品牌建設(shè)的投入周期和運(yùn)營(yíng)難度不言而喻。作為一個(gè)獨(dú)立的視覺(jué)形象，品牌形象設(shè)計(jì)的美感如何反映時(shí)代趨勢(shì)，引領(lǐng)審美潮流，這極為考驗(yàn)設(shè)計(jì)者對(duì)于品牌方的戰(zhàn)略認(rèn)知。
自2016年4月，首旅酒店集團(tuán)與如家酒店集團(tuán)合并以來(lái)，首旅如家聚焦旗下酒店品牌的梳理和擴(kuò)張，以中高端酒店為重點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)母公司首旅集團(tuán)做產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)，向全世界展示中華民族賓至如歸的“家”文化服務(wù)理念和民族品牌，2021年，推出全新的如LIFE會(huì)員俱樂(lè)部，讓如“家”一樣的情懷愈發(fā)深入人心，“如”品牌設(shè)計(jì)也浸潤(rùn)到每一個(gè)國(guó)人的腦海。
全新升級(jí)的設(shè)計(jì)與首旅如家的行業(yè)地位和遠(yuǎn)景相契合。歷經(jīng)行業(yè)格局變幻，首旅如家旗下的如家品牌作為國(guó)內(nèi)酒店業(yè)第一大眾品牌的影響力、貢獻(xiàn)值和引領(lǐng)力始終不曾變化，也將成為新時(shí)代國(guó)民美好生活方式的重要組成部分。
全新升級(jí) 如大眾所愿
伴隨消費(fèi)升級(jí)疊加存量更新對(duì)酒店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出了更高要求，如家這個(gè)成功打造“中國(guó)酒店海外上市第一股”的行業(yè)領(lǐng)軍者，現(xiàn)今升級(jí)為首旅如家酒店集團(tuán)，新的集團(tuán)對(duì)趨勢(shì)感知、行業(yè)貢獻(xiàn)和市場(chǎng)引領(lǐng)的能力“始終在線”。
全新的“如”設(shè)計(jì)，涵蓋了現(xiàn)代與傳承、國(guó)潮與新銳，也集合了“稱心如意”、“如意吉祥”的美好寓意。體現(xiàn)了首旅如家旗下的全品牌系列、會(huì)員權(quán)益以及生活方式的所有精髓。
按照首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)的觀點(diǎn)，近十年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活的品味、消費(fèi)模式發(fā)生了很大的變化，他們的社交方式越來(lái)越多樣化，并且也越來(lái)越愿意參與到生活當(dāng)中去。而酒店是一個(gè)低頻產(chǎn)品，低頻產(chǎn)品要接入中頻甚至高頻的內(nèi)容，才能發(fā)生更多的可能性。而中高頻的內(nèi)容，其實(shí)就是生活，就是“如大眾所愿”的生活方式，正在全國(guó)鋪開(kāi)的首旅如家旗下的如咖啡也是這一生活方式佐證。
全新生活方式根植于民族文化的自信創(chuàng)新與全新的設(shè)計(jì)升級(jí)相結(jié)合，佐以首旅如家發(fā)展二十多年來(lái)價(jià)值取向所形成的設(shè)計(jì)理念，包含了對(duì)于賓客、員工、公眾等各個(gè)群體的真誠(chéng)服務(wù)、善意相待、公益支持等實(shí)際行動(dòng)。
在邁入新的時(shí)代周期之際，全新升級(jí)的設(shè)計(jì)也在向國(guó)人傳達(dá)，首旅如家酒店集團(tuán)將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)國(guó)人生活美學(xué)、旅途美學(xué)、酒店住宿美學(xué)的先鋒，以漢字來(lái)設(shè)計(jì)品牌想象進(jìn)行傳播，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略升級(jí)背后，助力民族文化自信的使命擔(dān)當(dāng)、推動(dòng)民族企業(yè)向上突破。
恰如其首席設(shè)計(jì)師所言，文化是品牌的靈魂，作為本土企業(yè)，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)根植于文化主宰和文化自信，歷經(jīng)二十年發(fā)展而風(fēng)華正茂的首旅如家，在一筆一劃、一言一行、一趨一步中，讓人民消費(fèi)更好、享受美好。
