上海2022年4月11日 /美通社/ -- 增長(zhǎng)是品牌繞不開的話題。
2022年開局很難，當(dāng)資本泡沫褪去，品類紅利不在，品牌難憑借單點(diǎn)優(yōu)勢(shì)破局，如何保持穩(wěn)健增長(zhǎng)成為接下來(lái)的核心話題。
再加上近些年來(lái)疫情肆虐，消費(fèi)的底層邏輯逐漸改變，品牌紛紛轉(zhuǎn)型尋求“自救”路線，而今年年初的這波疫情又成為壓倒很多品牌的最后一根稻草，越來(lái)越多的品牌在增長(zhǎng)困局中逐漸消失不見。
但對(duì)于更多的品牌來(lái)說(shuō)，接下來(lái)要打贏的不僅僅是疫情這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”，還有銷量增長(zhǎng)的迷茫與焦慮，挺過了這一輪疫情寒冬，下一輪不知道何時(shí)又來(lái)，品牌的勢(shì)能與激情，也在未知中一點(diǎn)點(diǎn)被磨滅。
后疫情時(shí)代，品牌難以尋找“新”增長(zhǎng)點(diǎn)，有的只是厚積薄發(fā)以及堅(jiān)持下去的勇氣與毅力。面對(duì)即將到來(lái)的年中大促節(jié)點(diǎn)，品牌又該如何找到自己的增長(zhǎng)命脈？對(duì)于食品飲料品牌而言，增長(zhǎng)和創(chuàng)新至關(guān)重要，那么品牌又該如何在停滯的消費(fèi)市場(chǎng)中洞察到新的機(jī)會(huì)點(diǎn)？
5月16日，由FHC上海環(huán)球食品展、Brandash品牌全域增長(zhǎng)、胖鯨傳媒聯(lián)合主辦，FDL數(shù)食主張、時(shí)餐教育、職業(yè)餐飲網(wǎng)、新餐飲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)辦的“FBNB2022首屆新食力大會(huì)”將在上海拉開序幕。
在新消費(fèi)浪潮之下，新食力大會(huì)將以“造浪者”為主題，聚焦品牌銷量、聲量“增長(zhǎng)”雙落地，會(huì)上將公布FHC上海環(huán)球食品展最新信息。同時(shí)攜手?品飲料領(lǐng)域新老品牌、頭部資本、行業(yè)專家等，關(guān)注新產(chǎn)品的首發(fā)與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，讓食品飲料市場(chǎng)煥發(fā)新生活力，同時(shí)幫助各品牌鏈接高效資源，破局增?難題。
超強(qiáng)嘉賓陣容，造浪經(jīng)驗(yàn)分享
沒有增長(zhǎng)，何談造浪。
新食力大會(huì)從策劃之初就致力于助推品牌銷量增長(zhǎng)，特邀食品飲料領(lǐng)域品牌創(chuàng)始人、投資人、操盤手、行業(yè)專家等，圍繞增長(zhǎng)主題進(jìn)行干貨分享。
截至目前，參加本次峰會(huì)并登臺(tái)演講和圓桌的嘉賓分別來(lái)自：
撕掉小眾標(biāo)簽，將燕麥奶做成納斯達(dá)克上市第一股的OATLY；滿血復(fù)活，抖音雙11咖啡類目TOP1的連咖啡；連續(xù)三年雙11天貓花草茶類目TOP1的CHALI茶里；雙11增長(zhǎng)2.4倍的咖啡跨界狂魔永璞；打破咖啡粉末的無(wú)趣，首創(chuàng)咖啡塊新品類的一塊小宇宙；小紅書年度最佳新品牌，探索椰子無(wú)限可能的可可滿分；為打造新鮮奶酪投入2億自建工廠的吾島牛奶；強(qiáng)勢(shì)品牌再出發(fā)，集團(tuán)子品牌王家渡啟動(dòng)上市計(jì)劃的眉州東坡；輕烹意面開創(chuàng)者，天貓京東雙料第一的空刻；從銷量慘淡月入5000萬(wàn)的預(yù)制菜逆襲之路的叮叮懶人菜；雪糕界愛馬仕，成立16個(gè)月營(yíng)收超1億的鐘薛高；江湖總有傳說(shuō)，被資本瘋搶的神秘品牌瀘溪河……
此外，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、興旺資本創(chuàng)始合伙?黎媛菲、遠(yuǎn)鑒資本創(chuàng)始人孫騰等已確認(rèn)參加本次峰會(huì)并帶來(lái)精彩內(nèi)容分享。
屆時(shí)，還有神秘嘉賓出席，聚焦品牌增長(zhǎng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)最新趨勢(shì)發(fā)展，思辨通達(dá)，深入解析食品飲料品牌在后疫情時(shí)代的增長(zhǎng)和落地，將這些品牌蘊(yùn)藏的巨大潛力和能量，成為賦能其他品牌發(fā)展與實(shí)踐的沃土。超強(qiáng)嘉賓陣容已蓄勢(shì)待發(fā)，敬請(qǐng)期待5月16日不一樣的饕餮盛宴。
打造特色展位，選品直播進(jìn)行時(shí)
從理論到落地，首屆新食力大會(huì)將選品直播形式融入到峰會(huì)，作為本次峰會(huì)的最大亮點(diǎn)，選品會(huì)以線上線下相結(jié)合的方式將品牌的增長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)落地。
此次大會(huì)推出專為品牌精選的特色展位。聯(lián)動(dòng)抖音、快手、淘寶、小紅書等平臺(tái)多家頭部MCN機(jī)構(gòu)，覆蓋主播數(shù)1000+ ，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接選品，為臨近的618大促提前鎖定線上銷量基礎(chǔ)。
同時(shí)，新食力大會(huì)還將聯(lián)動(dòng)盒?鮮生/大潤(rùn)發(fā)/農(nóng)工商/CVS 等線下零售渠道，為品牌渠道的拓展再度賦能。
舉辦資本對(duì)接會(huì)，為品牌融資擴(kuò)張賦能
對(duì)于增長(zhǎng)乏力的品牌而言，資本也許是解決當(dāng)下難題的最直接資源。但是如何讓好的 品牌被看見，新食力大會(huì)聯(lián)合各家頭部資本舉辦了資本對(duì)接會(huì)，為品牌融資和擴(kuò)張賦能。目前已經(jīng)確認(rèn)的出席的資本品牌有：遠(yuǎn)鑒資本、青山資本、華映資本、復(fù)星資本、知春資本、天圖資本、日初資本、眾麟資本、琢石資本、基石資本、龍湖資本、路威酩軒集團(tuán)、三萬(wàn)資本、黑蟻資本、黑桃資本……資本方出席均為VP及以上，接下來(lái)還將有更多頭部資本方加入。
新食力大會(huì)頒獎(jiǎng)，評(píng)選年度優(yōu)秀品牌
獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，不僅僅是一份榮譽(yù)，更是對(duì)品牌一路以來(lái)的的肯定和認(rèn)證。
FBNB2022首屆新?力大會(huì)秉持著權(quán)威與公正，從“產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、增長(zhǎng)力、渠道力、數(shù)據(jù)力、口碑力”六大維度出發(fā)，總結(jié)了一套由內(nèi)而外定義好品牌的“六力模型”，并以此作為“新食力大會(huì)造浪者獎(jiǎng)”評(píng)審指標(biāo)，邀請(qǐng)行業(yè)頂尖專家評(píng)委，評(píng)選出年度食品飲料領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌標(biāo)桿。
新食力大會(huì)造浪者獎(jiǎng)分為品牌造浪者獎(jiǎng)項(xiàng)和生態(tài)造浪者獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在覆蓋食品飲料領(lǐng)域優(yōu)秀的品牌及服務(wù)平臺(tái)。評(píng)審會(huì)委員會(huì)嚴(yán)格按照產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、增長(zhǎng)力、渠道力、數(shù)據(jù)力及口碑力六大專業(yè)評(píng)審維度進(jìn)行評(píng)審，對(duì)于進(jìn)入獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審的品牌，會(huì)獲得相應(yīng)的權(quán)益和持續(xù)媒體曝光。
米其林閉門晚宴，分享匠心餐飲理念
5月16日晚，主辦方將以“米其林閉?晚宴”的形式，創(chuàng)造一個(gè)專屬品牌人的私密交心場(chǎng)，凝聚更多品牌摯友一起開啟2022年的品牌成長(zhǎng)。屆時(shí)，將邀請(qǐng)品牌創(chuàng)始人、資本合伙人等體驗(yàn)匠心餐飲，構(gòu)建行業(yè)人脈，并邀請(qǐng)餐廳主理人分享匠心餐飲理念。
