ContentWis：紙媒、網(wǎng)站和電郵仍是內(nèi)容營(yíng)銷的主要方式

企業(yè)素來(lái)重視內(nèi)容在提供用戶和潛在用戶有價(jià)值信息和有意義的洞察方面的作用，而數(shù)字分發(fā)渠道和生產(chǎn)渠道的興起無(wú)疑把內(nèi)容營(yíng)銷推向一個(gè)新的高度。

根據(jù)2012年3月，ContentWis和Custom Content Council的報(bào)告，2011年北美廣告主在生產(chǎn)和分發(fā)內(nèi)容營(yíng)銷方面花費(fèi)共計(jì)402億美元，高于2010年的401億美元。

2011年紙媒內(nèi)容營(yíng)銷仍然占據(jù)了最高的預(yù)算份額，為58.7%，針對(duì)電子內(nèi)容，如網(wǎng)站和電子郵件的投入降低了一些，但花費(fèi)在其他內(nèi)容營(yíng)銷方面的支出，包括事件和視頻則增長(zhǎng)了44.4%。

企業(yè)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的興趣是一個(gè)趨勢(shì)。研究發(fā)現(xiàn)2011年52%的北美企業(yè)使用視頻內(nèi)容營(yíng)銷，這個(gè)數(shù)字自2009年以來(lái)增長(zhǎng)非常迅速，當(dāng)時(shí)只有37%的北美廣告主投入這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷形式。網(wǎng)站和電子郵件仍然是內(nèi)容營(yíng)銷最普遍的形式，分別被82%和71%的企業(yè)使用。

自2009年以來(lái)，網(wǎng)頁(yè)和電子郵件迅速趕上紙媒，當(dāng)年91%的北美企業(yè)使用紙媒，而是用網(wǎng)站和電子郵件內(nèi)容營(yíng)銷的企業(yè)分別只有77%和66%。數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷的易于生產(chǎn)和分發(fā)以及不斷增長(zhǎng)的美國(guó)用戶對(duì)數(shù)字媒體內(nèi)容的消費(fèi)是企業(yè)采用數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷的主要驅(qū)動(dòng)因素。

2012年35%的北美公司打算增加內(nèi)容營(yíng)銷的投入，更高比例的用戶（54%）打算增加視頻內(nèi)容營(yíng)銷的投入，電子郵件看來(lái)仍然是可靠的營(yíng)銷策略，多數(shù)廣告主已經(jīng)滿足于目前營(yíng)銷投入水平，只有15%打算增大電子郵件內(nèi)容營(yíng)銷的投入。

對(duì)于網(wǎng)頁(yè)更新的一個(gè)機(jī)遇是移動(dòng)，隨著美國(guó)用戶對(duì)智能手機(jī)和平板電腦采用率的進(jìn)一步增加，移動(dòng)網(wǎng)站流量將高速增長(zhǎng)。美國(guó)來(lái)自移動(dòng)搜索的流量已經(jīng)從2011年1月的5.3%上升至12.3%。從事內(nèi)容營(yíng)銷的企業(yè)則應(yīng)該把握移動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷的機(jī)遇。