企業(yè)“特寫新聞”寫作技巧

頭版新聞若未即時發(fā)布，就會失去新聞價值。但是，特寫新聞并非如此。特寫應(yīng)當(dāng)是“四季常青”的——具有永久價值。只要媒體需要，隨時可以拿來用。特寫通常是關(guān)于生活、愛、學(xué)習(xí)等。飲食、旅游、寵物、健康等也常是特寫的好題材。然而，在沒有消費者“關(guān)注點”的時候，中小企業(yè)也常通過特寫在企業(yè)之間傳播信息。許多貿(mào)易雜志或技術(shù)雜志都在尋找完整的企業(yè)故事，而非廣告。事實上，特寫突出的是企業(yè)的完整信息而不是宣傳。通過發(fā)表特寫，在建立發(fā)布良好的企業(yè)信息來源的同時，企業(yè)也得到了宣傳。以下是關(guān)于特寫新聞的一些具體的技巧：

基本原則：

1. 找到3名目標(biāo)編輯
2. 大部分段落不要超過30字
3. 確保特寫的每部分都可以獨立使用
4. 語言保持平實易懂，避免使用最高級、術(shù)語和過度提及品牌名稱

標(biāo)題?

采用“雙行”標(biāo)題。這將直接決定編輯是否采用你的特寫。這將增加特寫的被采用率。讀起來跟廣告似的特寫是不會被采用的。

第一段?

擴充標(biāo)題所闡述的內(nèi)容，不要超過30個字。所有段落都要保持簡潔，使用簡單句、陳述句。不要離題。恰當(dāng)使用形容詞。

第二段

• 采用相關(guān)信息支撐觀點
• 明確說話人的身份
• 提供免費電話號碼（若要收費，請注明）
• 提供完整的網(wǎng)址?

第三段?

引用你希望采訪的代言人的具有說服力的言論，增加故事的吸引力 。

第四段

轉(zhuǎn)入細節(jié)，解釋產(chǎn)品的功效，并提供建議等。

第五段

用第三方廣告或名言支撐故事。有必要的話，也可提供一些細節(jié)或公司信息等。

第六段?

說明背景，用事實和數(shù)據(jù)說明故事的重要性。

最后一段

告訴讀者如果獲得你推銷的東西。重述相關(guān)購買信息，如免費電話號碼或網(wǎng)址等。