CES開展在即 企業(yè)新聞稿傳播三部曲

2018年度CES開幕在即，各大參展企業(yè)恐怕早已是準(zhǔn)備就緒，只欠傳播的東風(fēng)了。那么，CES的新聞稿要怎么出，才能直達(dá)目標(biāo)受眾并對(duì)其產(chǎn)生影響，獲得更好的傳播效果呢？

結(jié)合近年來企業(yè)以CES為話題的美通社中英文發(fā)稿實(shí)例，小編為大家整理出了中國(guó)企業(yè)CES新聞稿制作、發(fā)布的三部曲。

前奏：巧選標(biāo)題 先聲奪人?

新聞稿的標(biāo)題有多重要，相信已經(jīng)是不言而喻的了。那么，如何選取標(biāo)題，才能讓你的新聞稿在眾多同類消息中脫穎而出？瀏覽美通社近年來有關(guān)CES的中英文新聞稿不難發(fā)現(xiàn)，一條優(yōu)秀的新聞稿標(biāo)題一般包含以下幾個(gè)要素：

1.關(guān)鍵詞

既然是參加CES，那么CES本身這個(gè)噱頭就不可或缺地要體現(xiàn)在標(biāo)題中。特別是在企業(yè)首次參展的情況下，一定要明確地打出“第一次”這個(gè)亮點(diǎn)。在去年的CES展會(huì)上，多家國(guó)內(nèi)知名科技企業(yè)首次亮相，蘇寧就在其新聞稿標(biāo)題中使用了“Debut”(首次亮相)、“Giant”（巨頭）、“Chinese”（中國(guó)的）等關(guān)鍵詞，讓人一目了然。

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2.企業(yè)和產(chǎn)品名稱

這是哪家企業(yè)的新聞？帶來新聞熱點(diǎn)的是哪款產(chǎn)品？等等，都是企業(yè)在擬定標(biāo)題時(shí)需要考慮的問題。

3.新聞點(diǎn)

除了對(duì)新聞稿中所要傳遞信息的高度精煉，標(biāo)題的另一大功能就是要吸引讀者。這個(gè)新聞點(diǎn)可以是企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞，

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也可以是諸如“虛擬現(xiàn)實(shí)”、“無人駕駛”、“5G”、“可穿戴”等當(dāng)前自帶熱點(diǎn)的行業(yè)話題，如果恰好也結(jié)合了企業(yè)的產(chǎn)品特色，就可以在選取標(biāo)題時(shí)展示出來。

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間奏：豐富內(nèi)容 適當(dāng)創(chuàng)新

選好了標(biāo)題，接下來就是內(nèi)容架構(gòu)的設(shè)計(jì)了。為了更直觀地幫助理解，我們來看三個(gè)案例。?

案例1: 結(jié)合獲獎(jiǎng)新聞

恐怕沒有什么能比一舉斬獲CES年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)更讓參展企業(yè)振奮的了。對(duì)于企業(yè)傳播來說，這更是一個(gè)再好不過的、借CES的業(yè)界口碑為企業(yè)產(chǎn)品背書的機(jī)會(huì)。

早在2個(gè)月前，榮膺2018CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)的Makeblock神經(jīng)元就在獎(jiǎng)單公布的第一時(shí)間，通過美通社發(fā)布了獲獎(jiǎng)消息，非常適時(shí)地做了一次參展前的傳播造勢(shì)。

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通常來講，普通的企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞很難受到媒體的廣泛關(guān)注，但 “CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)”作為廣受行業(yè)認(rèn)可和媒體關(guān)注的國(guó)際消費(fèi)類電子獎(jiǎng)項(xiàng)之一，其獲獎(jiǎng)新聞的撰寫不單單是對(duì)于獲獎(jiǎng)消息的發(fā)布和獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的展示，更應(yīng)該重點(diǎn)突出的是，該產(chǎn)品為什么會(huì)受到CES的認(rèn)可？有別于其它產(chǎn)品的科技創(chuàng)新點(diǎn)在哪里？對(duì)于推進(jìn)行業(yè)或技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展做出了哪些貢獻(xiàn)？在娛樂性、便利性上，又能為消費(fèi)者帶來哪些增值和幫助？等等，這些才是文章內(nèi)容的核心，而獲獎(jiǎng)消息只是一個(gè)具備時(shí)效性的鋪墊和引子。?

案例2: 緊跟行業(yè)熱點(diǎn)?

獲獎(jiǎng)企業(yè)畢竟是少數(shù)，對(duì)于更多的參展企業(yè)來說，可以從自身的產(chǎn)品特點(diǎn)入手，緊跟當(dāng)前的業(yè)界熱點(diǎn)，激發(fā)受眾的閱讀興趣。

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案例3: 引入名“人”效應(yīng)?

那如果企業(yè)的產(chǎn)品跟上述行業(yè)熱點(diǎn)都掛靠不上，又該怎么辦呢？

我們知道，很多像揭牌儀式、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都會(huì)邀請(qǐng)幾位明星前來助陣。其實(shí)，CES傳播中也不乏利用名“人”效應(yīng)的案例。在2017年的CES上，Segway就通過其開發(fā)者計(jì)劃，與寶馬進(jìn)行了一次跨界合作，并巧妙地借助寶馬的影響力，帶動(dòng)自身的品牌傳播。

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如果說獲獎(jiǎng)信息更多的是在獎(jiǎng)項(xiàng)頒布的當(dāng)下立即發(fā)出，那么對(duì)于參展過程中以及參展后的新聞稿輸出則可以參考案例二、三，來更好地豐富稿件的構(gòu)成要素，提高新聞稿的可讀性。

尾聲：選準(zhǔn)渠道 事半功倍?

在完成了標(biāo)題的選取和內(nèi)容的設(shè)計(jì)、填充之后，就到了新聞稿的發(fā)布和監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)。發(fā)布渠道的精準(zhǔn)度和廣度往往決定了稿件影響力的上限，而發(fā)布后的監(jiān)測(cè)反饋對(duì)于企業(yè)后續(xù)的行動(dòng)規(guī)劃和策略調(diào)整也將通過直觀的數(shù)據(jù)提供重要參考。

以越疆魔術(shù)師獲得2018 CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)的國(guó)內(nèi)發(fā)布為例，稿件一經(jīng)發(fā)出，就通過新浪、環(huán)球、搜狐等大型門戶網(wǎng)站獲得大量轉(zhuǎn)載。根據(jù)美通社的反饋報(bào)告顯示，共有130家媒體發(fā)布了稿件，潛在受眾多達(dá)1000萬人。

而對(duì)于海外發(fā)布的蘇寧首次參展CES的新聞稿，更是在238家諸如Yahoo!、MarketWatch、Washington Business Journal等具備行業(yè)影響力的歐美媒體中得到露出，潛在受眾將近9000萬人。

當(dāng)然，與其說在CES開展之前臨陣磨槍，倒不如功夫下在平時(shí)，保證品牌的日常曝光度，做好長(zhǎng)線傳播。試想，在選購(gòu)商品時(shí)，一個(gè)是經(jīng)常出現(xiàn)在你面前的品牌，另一個(gè)是你之前聽都沒有聽說的商品，你會(huì)做何選擇呢？

所以，萬變不離其宗，標(biāo)題、內(nèi)容和渠道要一齊發(fā)力才能帶來良好的傳播效果，CES新聞稿的制作、發(fā)布也是一樣。既要找準(zhǔn)新聞切入點(diǎn)，又要把握好傳播節(jié)奏。對(duì)于企業(yè)巨額投入的年度國(guó)際盛事，從選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、再到發(fā)布和監(jiān)測(cè)，應(yīng)該做得更為立體，形成一個(gè)傳播閉環(huán)，更好的把握媒體動(dòng)向和收集消費(fèi)者反饋，并用于指導(dǎo)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，才能在海內(nèi)外傳播中取得更大的品牌影響和商業(yè)成功。