在異地打響品牌：MWC的前線分享
世界移動(dòng)通信大會(huì) (The Mobile World Congress, 簡(jiǎn)稱MWC) 是由GSM Association（GSMA）運(yùn)營(yíng)的年度貿(mào)易展，見證了許多智能手機(jī)、智能手表和平板電腦的發(fā)布，以及談?wù)撘苿?dòng)的未來，如5G、移動(dòng)硬件、VR和其他相關(guān)技術(shù)。GSMA將在2019年舉辦兩個(gè)展會(huì)：
☆?2月25日至28日，MWC19 巴塞羅那
☆?6月26日至28日，MWC19 上海
對(duì)于即將在2019年2月舉行的MWC19巴塞羅那，主辦方預(yù)估10萬人參展，大約2400家公司將在各自展臺(tái)積極推廣最新產(chǎn)品。此外，主辦方也預(yù)見2019年6月舉辦的MWC19 上海同樣感受移動(dòng)行業(yè)的火熱，出席B2B人數(shù)年度增長(zhǎng)了14%。
對(duì)于參展的創(chuàng)新品牌來說，如何策劃一個(gè)可以在各大國(guó)際知名品牌中脫穎而出的傳播話題，是企業(yè)參加MWC的重要任務(wù)之一。在此，我們將回顧MWC 2018的創(chuàng)新品牌成功傳播案例，探討四種常見的品牌價(jià)值展示方式：
1. 發(fā)布新產(chǎn)品
2. 公布并購(gòu)合資
3. 傳播獲獎(jiǎng)內(nèi)容
4. 傳播活動(dòng)邀請(qǐng)函
這些案例，可以供創(chuàng)新企業(yè)參考，進(jìn)一步了解如何通過話題的精準(zhǔn)策劃，讓自己的品牌在MWC脫穎而出，把品牌的獨(dú)特價(jià)值展示給目標(biāo)受眾。
MWC 2018國(guó)際贏媒體傳播案例（點(diǎn)擊超鏈查看更多原文信息）
| ? | 品牌價(jià)值展示方式 | 品牌新聞稿 | 產(chǎn)品的新聞價(jià)值 | 贏媒體（Earned Media）報(bào)告 |
| 1 | 發(fā)布新產(chǎn)品 | D-link友訊集團(tuán): mydlink Pro Series無線網(wǎng)相機(jī) | 高質(zhì)量相機(jī)完善智能家的體驗(yàn) | PC World和Mundoconectado，葡萄牙語媒體 |
| 2 | Cootek觸寶科技:TouchPal AI鍵盤軟件 | 通過AI科技創(chuàng)造高精度的鍵盤軟件 | Android Pit和Aparat，阿拉伯語媒體 | |
| 3 | 公布并購(gòu)合資 | Goodix匯頂科技：收購(gòu)Commsolid | 此公司瞄準(zhǔn)智能家居、物流系統(tǒng)和工業(yè)領(lǐng)域的新應(yīng)用 | Biometric Update和GizmoChina |
| 4 | 傳播獲獎(jiǎng)內(nèi)容 | Kika Tech新美互通：Global Mobile Awards提名 | Global Mobile Awards是行業(yè)創(chuàng)新的認(rèn)可，在MWC頒獎(jiǎng) | Zonamovilidad，西班牙語言媒體 |
| 5 | 傳播活動(dòng)邀請(qǐng)函 | Livin Shower：智能淋浴器 | 來自韓國(guó)的創(chuàng)新品牌，同時(shí)舉辦KickStarter眾籌活動(dòng) | PC Magazine， Vodafone博客 |
前線分享
以上，我們列出了一些創(chuàng)新型品牌如何搭建話題來傳播他們的品牌故事。您可能注意到這些品牌先通過美通社（PR Newswire）發(fā)布新聞價(jià)值高的新聞稿，后續(xù)再次贏得了第三方國(guó)際媒體的報(bào)告。那么，美通社身為國(guó)際媒體傳播機(jī)構(gòu)，為何有這樣的影響力？
- 國(guó)際媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高：包含通訊社（如Reuters、Dow Jones、Bloomberg）、行業(yè)媒體（如CNET、PC World）、線上平臺(tái)（如Yahoo Finance、Markets Insider）。
- 快速、準(zhǔn)確：美通社讓品牌信息快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給各個(gè)國(guó)際媒體渠道和記者，并獲得諸如消費(fèi)科技領(lǐng)域記者的聯(lián)系方式列表、在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行記者招待會(huì)。
- 國(guó)際搜索引擎優(yōu)化：由于美通社長(zhǎng)期投入大量的精力擴(kuò)展媒體渠道，您品牌的新聞稿更有可能被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，優(yōu)化您的國(guó)際搜索引擎排名，如谷歌。行業(yè)相關(guān)的記者更有可能搜索到您的品牌，做第三方報(bào)告。
- 內(nèi)容策劃與生產(chǎn)：如果品牌有這方面的需求，美通社團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)您不同產(chǎn)品特色，匹配本土及外籍一線媒體撰稿人資源，挖掘突出呈現(xiàn)新聞價(jià)值點(diǎn)。
另一個(gè)建議是在您的網(wǎng)站上添加西班牙語的媒體資料（Media Kit），包括一頁企業(yè)概況、企業(yè)前期的新聞、產(chǎn)品介紹、多媒體信息資料、核心團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)歷和公司logo等。由于大概60%的主流歐洲展會(huì)（如MWC和柏林的IFA）記者是當(dāng)?shù)厝?，這有助于幫助忙碌的記者快速地了解您的品牌以及企業(yè)新聞，減少花費(fèi)額外的時(shí)間做翻譯。
結(jié)論
參與國(guó)際展會(huì)的創(chuàng)新型或創(chuàng)業(yè)型品牌一直在琢磨展示品牌價(jià)值的最佳方式。很多品牌通過融合新產(chǎn)品發(fā)布信息和邀請(qǐng)函，在線上和線下的交流中，贏得更多媒體的報(bào)道。由于每個(gè)品牌的需求都不一致，歡迎您隨時(shí)聯(lián)系美通社團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步了解MWC的服務(wù)配套，讓您品牌在展會(huì)開辟出一片新天地。
作者：陳俊勛，美通社的Head of Content – APAC，新加坡南洋理工大學(xué)碩士(市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者洞察)。
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