越來(lái)越短的關(guān)注時(shí)間 正在謀殺你的內(nèi)容營(yíng)銷策略嗎？

多虧了科技的蓬勃發(fā)展，手機(jī)變成人類第二大腦，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)到信息爆炸，導(dǎo)致現(xiàn)在人類對(duì)于某一件事情能保持的持續(xù)關(guān)注時(shí)間已經(jīng)降到有史以來(lái)最低點(diǎn)了。

根據(jù)微軟公司的一項(xiàng)研究表示，現(xiàn)在普通人對(duì)一件事物能夠保持的平均注意力時(shí)間是：8秒。這一數(shù)據(jù)在2000年的時(shí)候還是12秒，十幾年的時(shí)間，數(shù)據(jù)上50%的下降量實(shí)在是讓人瞠目了。如果你感覺(jué)自己越來(lái)越難集中精力專注的做些什么事情，更可怕的數(shù)據(jù)在此：來(lái)自Jampp的研究發(fā)現(xiàn)，人類的注意力時(shí)長(zhǎng)平均每年能夠減少88％。

現(xiàn)在，先給你8秒鐘時(shí)間先接受一下這些數(shù)據(jù)，然后，你是不是應(yīng)該仔細(xì)考慮一下，作為市場(chǎng)公關(guān)人，這8秒鐘，對(duì)你的內(nèi)容營(yíng)銷策略到底會(huì)有什么影響？

這8秒鐘，意味著一個(gè)殘酷的事實(shí)：

• 仔細(xì)閱讀你寫(xiě)的內(nèi)容？讀者沒(méi)有耐心的！
• 文字太多太長(zhǎng)看起來(lái)長(zhǎng)篇大論？那就算是讀者想看看你的內(nèi)容，他們也會(huì)懶得看的！
• 公司網(wǎng)站慢沒(méi)什么大不了，不屬于內(nèi)容策略中的一部分？那你大錯(cuò)特錯(cuò)了，對(duì)于超過(guò)3秒鐘還沒(méi)有打開(kāi)的內(nèi)容，人們都是直接關(guān)掉的！

看到這里，你是不是覺(jué)得有些慌？別急，以下這四點(diǎn)，也許也已幫你的內(nèi)容挽回一些人們短的可憐的注意力：

1、 單刀直入：直白地道出你的目的

說(shuō)起內(nèi)容，不論是文字還是視頻，到底是長(zhǎng)篇大論好還是精悍短小好？雖然各有所長(zhǎng)，但是似乎那些簡(jiǎn)單、直白、易懂的內(nèi)容更能獲得人們的好感。這個(gè)理論被稱為KISS理論（Keep it Simple & Stupid）。

Auto Transport Quote Services的CEO Nick Dutko認(rèn)為：“好的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略的終極目標(biāo)是獲得良好的ROI，那些對(duì)于達(dá)到這個(gè)終極目標(biāo)并沒(méi)有什么幫助的多余內(nèi)容是沒(méi)有意義的”。所以最好的辦法就是：保持內(nèi)容的簡(jiǎn)單明了。

這個(gè)論也被尼爾森的一個(gè)研究證實(shí)了：尼爾森發(fā)現(xiàn)人們不會(huì)認(rèn)真閱讀網(wǎng)頁(yè)上的每一個(gè)內(nèi)容，人們喜歡快速瀏覽和跳讀。

所以，你可能會(huì)需要保證你的內(nèi)容滿足以下幾點(diǎn)，來(lái)盡可能多的避免“踩雷”：

• 突出重要的關(guān)鍵字
• 用小標(biāo)題突出重要信息
• 每個(gè)部分重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)

來(lái)看看這個(gè)例子：

羅納爾多變成阿根廷人了？“外星人”演繹最新士力架全球廣告

這個(gè)標(biāo)題信息量相當(dāng)大，明明是巴西人的足球運(yùn)動(dòng)員羅納爾多怎么變成了阿根廷人？士力架這個(gè)品牌又在搞什么鬼？如果你有這些疑問(wèn)，那么，這一條信息就已經(jīng)成功的吸引你的注意力了。

2、 網(wǎng)站體驗(yàn)：企業(yè)官網(wǎng)的訪問(wèn)性與內(nèi)容策略同等重要

企業(yè)的官網(wǎng)對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是十分重要的，因?yàn)樗砹艘患夜疽哉w的形象對(duì)公眾發(fā)聲，是獲得消費(fèi)者與所有受眾信任的第一步。但是在做內(nèi)容策略的時(shí)候，你是不是會(huì)更加專注于內(nèi)容在自家網(wǎng)站上的呈現(xiàn)，然后或多或少地忽視了網(wǎng)站的技術(shù)方面，甚至完全就沒(méi)有考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題？

內(nèi)容策略應(yīng)該不僅僅是寫(xiě)文案、拍視頻、選渠道，然后鋪天蓋地的投放。甚至，公司官網(wǎng)的使用體驗(yàn)、打開(kāi)速度，與一句有煽動(dòng)力的文案有同等的重要性。此話怎講？道理其實(shí)很簡(jiǎn)單了，內(nèi)容無(wú)法打開(kāi)，就算你的內(nèi)容做出花來(lái)也不會(huì)被人看到的。對(duì)此還有數(shù)研究數(shù)據(jù)支持：網(wǎng)站加載時(shí)間每延遲一秒，轉(zhuǎn)換率就會(huì)減少7％，如果加載時(shí)間超過(guò)三秒， 4成用戶會(huì)直接關(guān)掉你的網(wǎng)頁(yè)。

所有人都在變得越來(lái)越不耐煩，所以哪怕是你的內(nèi)容再有價(jià)值，也很少有人會(huì)愿意多花幾秒鐘去等待慢吞吞的網(wǎng)頁(yè)加載速度。等待超過(guò)五秒鐘的，簡(jiǎn)直可以稱之為真愛(ài)了。

3、 多次重復(fù)：重要的事情要講七遍講七遍講七遍！

如果你還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“?7次原則?”，那現(xiàn)在我需要跟你強(qiáng)調(diào)一下：你的潛在客戶至少需要接觸7次品牌的相關(guān)信息，然后才能對(duì)其產(chǎn)生一些印象，繼而引發(fā)他們的關(guān)注或購(gòu)買行為。當(dāng)然，7次是最低限度，也有可能是100次也說(shuō)不準(zhǔn)。

所以，重點(diǎn)內(nèi)容的多次出現(xiàn)，這一點(diǎn)尤為重要。

但是重復(fù)出現(xiàn)的相同內(nèi)容會(huì)比較惹人反感，比如“今年過(guò)節(jié)不收禮啊，收禮只收XXX呀”，就是魔音入耳。所以正確的“復(fù)制”+“粘貼”方式就很重要了，并不是要用單一重復(fù)的內(nèi)容狂轟亂炸聽(tīng)眾的大腦，而是可以采取一些比較取巧的方法，比如：

• 用不同的形展示重點(diǎn)信息（圖片、音頻、視頻、圖表、PPT、文字等）
• 通過(guò)不同渠道發(fā)送信息（電子郵件、社交媒體、新聞稿件等）

來(lái)看看這個(gè)例子：

2018繽紛悉尼燈光音樂(lè)節(jié)公布節(jié)目單，慶祝10年創(chuàng)意和創(chuàng)新

如果你想看到“懸浮在空中的水滴”或“閃著銀光的灌木叢”，悉尼燈光音樂(lè)節(jié)都能給你。這一內(nèi)容不但由圖片形式體現(xiàn)了夢(mèng)幻的燈光世界，還配以多媒體視頻，讓觀眾感受到了音樂(lè)與光影配合的奇妙體驗(yàn)，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)充滿期待。

4 關(guān)注本質(zhì)：提升內(nèi)容吸引力

內(nèi)容吸引力也是一個(gè)老生常談的話題，但是總的說(shuō)來(lái)，有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的方式，只要你做到，就可以幫助你抓住人們的注意力：幽默和故事性。

現(xiàn)在的人們苦于埋頭工作，已經(jīng)非常勞心勞力鞠躬盡瘁了，如果你的內(nèi)容可以幽默一些、搞笑一些，使人們開(kāi)心一些，點(diǎn)燃讀者的情緒，那么對(duì)于你的內(nèi)容的傳播性和品牌可能會(huì)是非常有幫助的。

并且，如果說(shuō)到聽(tīng)故事，尤其是有意思的故事，誰(shuí)都不會(huì)拒絕。世界上最會(huì)講故事的品牌，蘋(píng)果“喬幫主”肯定是在列的，他將圖靈那個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果的故事融入品牌，達(dá)到了無(wú)國(guó)境的傳播效果，這就是故事的吸引力。

“講故事（STORYTELLING）”也是美通社對(duì)于企業(yè)新聞稿的原則，其包括：

Source –? 正式官方的消息來(lái)源
Timeliness ?–? 及時(shí)發(fā)布
Original?–? 原創(chuàng)獨(dú)特
Readable ?–? 可讀性強(qiáng)，避免粗暴營(yíng)銷
Yes By Law ?–? 不違背相關(guān)法規(guī)
Topical ?–? 話題符合當(dāng)下熱點(diǎn)，主題有吸引力
Exhibit ?–? 豐富內(nèi)容元素，激發(fā)讀者行動(dòng)
Length ?–? 合理的標(biāo)題和正文長(zhǎng)度
Links ?–? 合理的鏈接數(shù)

所以即使現(xiàn)在人們留給你內(nèi)容的注意力可能僅僅是8秒鐘，但是如果準(zhǔn)備充足，無(wú)論是本地傳播還是海外傳播，你都可以留住你的受眾。如果你對(duì)于海內(nèi)外傳播更感興趣，也可以下載《美通社-中國(guó)企業(yè)海外傳播》白皮書(shū)，了解更多相關(guān)信息。