Cision與愛德曼達(dá)成獨家傳播云合作關(guān)系 | 一周傳播行業(yè)動態(tài)

Cision與愛德曼達(dá)成獨家傳播云合作關(guān)系

Cision近日宣布，與國際公關(guān)公司愛德曼達(dá)成獨家代理伙伴關(guān)系，將Cision業(yè)界領(lǐng)先的傳播技術(shù)與愛德曼全新的績效營銷(Performance Marketing)結(jié)合。該伙伴關(guān)系旨在加強(qiáng)愛德曼的贏渠道規(guī)劃，與其宣傳和銷售增長歸因服務(wù)。愛德曼說，它也正在引入第一種將贏得的受眾與業(yè)績和基于客戶的營銷相結(jié)合的方式。該合作關(guān)系將給予愛德曼獨家代理權(quán)，可以獲取超過5000個人口和公司屬性的Cision ID。Cision將借用愛德曼的專門知識助力產(chǎn)品開發(fā)、試點測試和藍(lán)海市場擴(kuò)展。

PRWeek報道稱，獲取 Cision ID數(shù)據(jù)將使愛德曼能夠更全面地了解贏媒體受眾的表現(xiàn)和概況；在Cision ID的基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品；或者將Cision ID與自己的資產(chǎn)混合和匹配。Cision CEO Kevin Akeroyd表示，這項合作將在公關(guān)專業(yè)人士中推廣新技術(shù)。

消息來源：Cision

傳播、媒體動態(tài)

GateHouse以14億美元收購Gannett，成為美國最大報業(yè)公司

周一有大量報道稱，如果交易獲得批準(zhǔn)，報紙出版商GateHouse將收購出版商Gannett，以其名義成立美國最大的報紙公司。美聯(lián)社（8/5）報道說：“一些專家說，他們預(yù)計司法部不會對這筆交易有任何問題，因為兩家公司在不同的市場上都有文件?！?/p>

《華爾街日報》報道說，合并后的公司將測試一家更大的公司是否能夠阻止報紙的衰落，并與谷歌和Facebook競爭?！度A爾街日報》援引北卡羅萊納大學(xué)的數(shù)據(jù)稱，蓋GateHouse的400家報紙的總發(fā)行量為429萬份，而Gannett 215家報紙的總發(fā)行量為432萬份。

《泰晤士報》補(bǔ)充道：“二者的合并更多的是源于人們所感知到的弱點而非優(yōu)勢：除了少數(shù)例外，當(dāng)讀者放棄墨水和紙張而青睞網(wǎng)站和新聞應(yīng)用程序時，報紙正陷入困境。印刷廣告收入大幅下降，出版商數(shù)字廣告收入也低于過去報紙印刷廣告收益?！?/p>

消息來源：華爾街日報、泰晤士報等

公關(guān)預(yù)算在經(jīng)歷多年的衰退之后呈現(xiàn)上升趨勢

根據(jù)Holmes Report 2019影響力100的新研究表明，公共關(guān)系預(yù)算和機(jī)構(gòu)支出正在增加。

公關(guān)預(yù)算正在飆升：CMO和CCO管理預(yù)算超過1億美元 – 從2015年50％的下降到去年的11％ -今年回到了31％。將預(yù)算定在7500萬美元至1億美元之間的人從去年的14％降至6％，但那些預(yù)算在5000萬美元至7500萬美元之間的人從11％上升到17％。

這些數(shù)字表明，我們影響力100中的個人現(xiàn)在控制公關(guān)和其他營銷支出超過48億英鎊 – 比去年的33億美元增長45％，但仍低于2012年調(diào)查時記錄的65億美元。

機(jī)構(gòu)支出似乎也在上升，11％的公關(guān)機(jī)構(gòu)合作伙伴支出超過3000萬美元，而去年這一比例僅為3％。超過三分之一（34％）的受訪者在公關(guān)機(jī)構(gòu)上花費了1000萬至3000萬美元。花費不到100萬美元的受訪者數(shù)量從20％略微下降到17％。

消息來源：Holmes Report

Fox將支付2.65億美元用于購買消費者數(shù)據(jù)公司股份

《華爾街日報》報道，媒體公司?？怂构荆‵ox Corp.）表示，同意支付2.65億美元來收購消費者貸款數(shù)據(jù)公司Credit Labs的多數(shù)股權(quán)。?？怂?CEO Lachlan Murdoch表示，此次收購反映了福克斯追求與消費者的直接關(guān)系的戰(zhàn)略。福克斯將在其在線平臺和電視臺上使用Credit Labs的信息，Credit Labs首席執(zhí)行官Stephen Dash 將繼續(xù)負(fù)責(zé)這家公司。福克斯還擁有《華爾街日報》。

消息來源：華爾街日報

公關(guān)公司開始提供數(shù)據(jù)服務(wù)，以與咨詢公司競爭

公關(guān)機(jī)構(gòu)正在受到咨詢公司的威脅，因此像Fleishman Hillard與 Edelman這樣的公司正在加緊衡量并證明他們的工作。本周，F(xiàn)leishman Hillard宣布與數(shù)據(jù)公司Momo合作，以衡量贏媒體為客戶帶來的業(yè)績影響；與此同時，Edelman宣布與Cision的合作，以提升其注重績效的服務(wù)。聲明指出，“傳統(tǒng)公關(guān)機(jī)構(gòu)之間的競爭將會越來越激烈，而他們的核心業(yè)務(wù)，贏媒體，將變得更為艱難。這是因為，像德勤和埃森哲這樣的咨詢形式正在侵蝕廣告業(yè)務(wù)，一些內(nèi)部人士認(rèn)為，贏媒體這塊公關(guān)領(lǐng)域的大蛋糕不久后也將被覬覦?！?/p>

消息來源：Business Insider

Dentsu高管表示，品牌要求衡量關(guān)注度

Dentsu-Aegis網(wǎng)絡(luò)視頻研究和洞察高級副總裁Maggie Zhang在近期表示：“抓住客戶注意力現(xiàn)在占據(jù)了品牌營銷者的注意力”，由此導(dǎo)致的對結(jié)果衡量需求的轉(zhuǎn)變也是必然的。她討論了與此相關(guān)的挑戰(zhàn)，包括聽過更廣泛的合作，來確定更新一代的關(guān)注度指標(biāo)，該指標(biāo)應(yīng)該更能反映視覺、聲音和動作的多感官性質(zhì)，并且是衡量跨媒體關(guān)注度的可擴(kuò)展的、公平的解決方案。

消息來源：Ad Exchanger

行業(yè)、企業(yè)事件

抖音雇傭PHD集中購買代理公司，全球下載量已超10億

抖音宣布雇傭奇宏策略媒體（PHD）為其國際傳媒“集中購買代理公司”（Agency of Record, AOR）。 奇宏策略媒體是宏盟媒體集團(tuán)（Omnicom）旗下品牌。它將負(fù)責(zé)抖音在海外市場的媒體策劃和媒體購買。

與此同時，抖音還雇傭英國數(shù)字營銷公司Climb Online，來為抖音籌劃其在歐洲的搜索引擎營銷策略。Climb Online表示，抖音在歐洲的增長策略專注于英國。 抖音還任命Total Media為其在英國、法國及德國的媒體代理商。2018年12月，抖音還與突破傳播（Blue 449）進(jìn)行項目合作，為其在英國的亮相做宣傳。

截至今年2月，抖音的全球下載量超過了10億次；并且截止到2018年6月，其月活躍用戶達(dá)到5億。 為了將巨大的用戶數(shù)字變現(xiàn)，抖音已經(jīng)成立了廣告銷售部門，計劃為品牌和媒體代理商推出新的廣告形式。

消息來源：CampaignChina

Facebook將其名字添加到Instagram與WhatsApp

Facebook正在將自己的名字添加到Instagram和WhatsApp中，旨在進(jìn)一步整合被視為獨立消費服務(wù)的應(yīng)用程序。Facebook表示，它將在Instagram和WhatsApp上添加一個“From Facebook”標(biāo)簽，F(xiàn)acebook將在這些營銷和應(yīng)用程序中對用戶中可見。

消息來源：華爾街日報

新聞聚合APP Smart News在最新一筆融資后估值達(dá)10億美元

Smart News是一款類似Apple News的日本新聞聚合應(yīng)用程序，通過廣告而非訂閱賺錢，剛剛在E輪融資中募集了2800萬美元，現(xiàn)在該公司估值為11億美元。該公司表示，其應(yīng)用程序直接鏈接到出版商的網(wǎng)站，擁有大約2000萬美國用戶，當(dāng)時新聞市場“黯淡”或由科技公司主導(dǎo)。據(jù)Bloomberg，Smart News的最新一輪融資由日本郵政資本領(lǐng)投。Smart News由前東京大學(xué)研究員和現(xiàn)任首席執(zhí)行官Ken Suzuki創(chuàng)立。

消息來源：Axios、Bloomberg