城際競(jìng)爭(zhēng)之中，企業(yè)如何借勢(shì)搭船出海？

提起深圳的知名企業(yè)，人們必定會(huì)想到騰訊，杭州則是阿里。從默默無(wú)聞的沿海城市，到聞名世界的“東方硅谷”，從這些城市的崛起，我們也看到了其背后所代表的企業(yè)發(fā)展新經(jīng)濟(jì)與生產(chǎn)能力。

民族復(fù)興必將帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，城市與企業(yè)的發(fā)展者都看到了這個(gè)機(jī)遇，但如何抓得住？這個(gè)機(jī)遇對(duì)于城市來(lái)說(shuō)又意味著什么？企業(yè)又能如何借勢(shì)而起，成長(zhǎng)為另一個(gè)重塑“杭州”城市品牌的國(guó)際品牌“阿里”呢？

在7月31日于成都舉辦的美通社海外傳播茶會(huì)上，資深媒體人、GoChengdu運(yùn)營(yíng)總監(jiān)宗原如建議大家從歷史脈絡(luò)中去尋找一些經(jīng)驗(yàn)，分享了城際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的搭船出海策略。

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文宣造勢(shì)的成都發(fā)展十年歷程

我們梳理一些成都發(fā)展的標(biāo)志性事件可以發(fā)現(xiàn)，成都在城市營(yíng)銷(xiāo)方面一直站在了時(shí)代潮頭。比如2003年成都在內(nèi)地城市首開(kāi)先河，邀請(qǐng)張藝謀團(tuán)隊(duì)來(lái)拍攝一部宣傳片，“一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”，當(dāng)年引起了巨大的關(guān)注，從此之后，成都境內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)，境外營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代就此拉開(kāi)序幕。

直到目前，成都的城市海外營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)性?xún)r(jià)比極高、跨界性很強(qiáng)的一個(gè)案例，就是在電影《功夫熊貓2》實(shí)現(xiàn)城市品牌植入。

通過(guò)邀請(qǐng)制作方來(lái)到成都來(lái)采風(fēng)，尋找靈感與創(chuàng)作素材，最終功夫熊貓電影中出現(xiàn)大量成都元素，擔(dān)擔(dān)面、熊貓，青城山山門(mén)等。電影上映后在全球大受歡迎，為成都的城市品牌海外傳播畫(huà)上了濃墨重彩的一筆。

海外城市發(fā)展的他山之石

城市營(yíng)銷(xiāo)宣傳可以給這個(gè)城市發(fā)展帶來(lái)推動(dòng)力，但是這個(gè)概念需要實(shí)質(zhì)的東西來(lái)支撐，才可能更好地傳播出去。宗原如分享了荷蘭首都阿姆斯特丹的城市傳播案例，說(shuō)明如何通過(guò)文宣造勢(shì)來(lái)引導(dǎo)、促進(jìn)城市發(fā)展。

阿姆斯特丹有兩個(gè)被我們熟知的特點(diǎn)，紅燈區(qū)和自由化。為了改變?nèi)藗儗?duì)阿姆斯特丹的認(rèn)知，從2003年開(kāi)始，他們開(kāi)始構(gòu)建一個(gè)新的宣傳主體：阿姆斯特丹合伙人。由市政部門(mén)牽頭，把阿姆斯特丹的商業(yè)團(tuán)體，包括公司、公共機(jī)構(gòu)，比如博物館和酒店，以及周邊省市的市政部門(mén)，比如說(shuō)海牙、鹿特丹等融合到一起，組建了一個(gè)官民融合的城市宣傳機(jī)構(gòu)，打造了一個(gè)線(xiàn)上加線(xiàn)下的宣傳體。

他們?cè)谝曈X(jué)上構(gòu)建統(tǒng)一的系統(tǒng)，圍繞城市的熱點(diǎn)事件、重大節(jié)日等進(jìn)行主題傳播，并且非常注意去規(guī)避一些可能引發(fā)誤讀的價(jià)值理念傳導(dǎo)。如此操作效果顯著，阿姆斯特丹在其后數(shù)年間累計(jì)舉辦超過(guò)700場(chǎng)國(guó)內(nèi)外會(huì)議， 2500家國(guó)際公司在阿姆斯丹開(kāi)設(shè)新的分支機(jī)構(gòu)，從2011年開(kāi)始連續(xù)三年獲得歐洲最佳商業(yè)城市稱(chēng)號(hào)。

中小企業(yè)推動(dòng)的城市營(yíng)銷(xiāo)

從城市的角度來(lái)講，一個(gè)真正的世界城市，離不開(kāi)企業(yè)、尤其是中小企業(yè)的推動(dòng)，以及他們?cè)诤Ｍ鈧鞑ブ袨樽约核诔鞘懈郊拥纳屎蜏囟取?/p>

但是與成都的城市傳播有所區(qū)別，以商業(yè)團(tuán)體為主要成員的“阿姆斯特丹合作人”在阿姆斯特丹的城市品牌傳播過(guò)程中唱主角。由于主體的不同，傳播的內(nèi)容也會(huì)不同，進(jìn)而影響整個(gè)傳播效果。與此相似的還有愛(ài)丁堡。

參考以上的城市傳播案例，在未來(lái)，我們是否可以開(kāi)放更多機(jī)會(huì)，參考阿姆斯特丹、愛(ài)丁堡的案例，把企業(yè)品牌的海外推廣和城市品牌的海外推廣結(jié)合，在統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)上，從內(nèi)容、活動(dòng)、產(chǎn)品層面進(jìn)行互動(dòng)，在大家去傳播企業(yè)品牌的同時(shí)，共同為城市品牌傳播創(chuàng)造價(jià)值？媒體在其中可以起到什么樣的作用，扮演什么樣的角色呢？

作為資深的媒體人，宗原如希望能夠進(jìn)一步發(fā)揮公共媒體的作用，使媒體扮演連接器的角色，吸引成功的企事業(yè)單位、高校、研究機(jī)構(gòu)等，加入到城市國(guó)際傳播的矩陣中來(lái)。在充分了解企業(yè)特別是出海企業(yè)的需求、創(chuàng)新想法、產(chǎn)品能力之后，共同將其變成一個(gè)切實(shí)的、有助于擴(kuò)大城市品牌價(jià)值的項(xiàng)目。

就如同阿姆斯特丹合伙人計(jì)劃，打造一個(gè)頂級(jí)的資源連接器，消除社會(huì)、企業(yè)、政府部門(mén)之間的信息不對(duì)稱(chēng)，盤(pán)活企業(yè)的閑置能力，提高渠道利用效率，聚合成功的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源，使中小企業(yè)更多的介入到城市的整體國(guó)際傳播當(dāng)中。在提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力、提升城市品牌的全球知名度、重塑城市的品牌價(jià)值的同時(shí)，企業(yè)也將獲得充分的發(fā)展空間與機(jī)會(huì)。

而在國(guó)際化傳播領(lǐng)域，美通社的全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)就是幫助城市品牌更廣泛傳播的有效渠道,。作為GoChengdu網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，宗原如表示，通過(guò)美通社的新聞稿渠道，GoChengdu有效傳播了不同項(xiàng)目的亮點(diǎn)，在世界打響了成都城市品牌。

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我們要講好我們的故事，傳播我們的品牌，營(yíng)銷(xiāo)我們城市，必需經(jīng)過(guò)內(nèi)外兩個(gè)路徑。內(nèi)修內(nèi)功涵養(yǎng)文化積淀，外觸多方信息通達(dá)。在借鑒其他城市的做法與經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，結(jié)合本土特色與人情，使企業(yè)與城市共同成長(zhǎng)互相成就。

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美通社2019海外傳播茶會(huì)上海站8月14日即將開(kāi)講

聚焦海外傳播趨勢(shì)解讀 搭建中企出海傳播創(chuàng)新體系
火熱報(bào)名中

掃描二維碼，報(bào)名上海場(chǎng)次

演講嘉賓：宗原如，GoChengdu運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

編輯整理：楊梓，美通社市場(chǎng)部主管