微博回暖，社交媒體價(jià)值重塑

過(guò)去一年里，似乎不少聲音認(rèn)為微博在走下滑趨勢(shì)，使用時(shí)長(zhǎng)逐漸減少。作為社交平臺(tái)，能接受初期的高速增長(zhǎng)，必然也要能接受用戶的激情沉淀，微信也逃不過(guò)如此。不過(guò)，艾瑞近期的數(shù)據(jù)顯示，微博應(yīng)用月度覆蓋人數(shù)大有回暖之勢(shì)，這是為何呢？

一掃頹勢(shì)微博回暖？

從數(shù)據(jù)來(lái)看，艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)與此前微博官方公布的數(shù)據(jù)基本保持一致，雙方數(shù)據(jù)顯示微博月活正以高增長(zhǎng)率回暖。前面一年微博其實(shí)還處于一個(gè)調(diào)整階段，要知道用戶的口味總是在變，用戶總是喜新厭舊的，一個(gè)新的平臺(tái)經(jīng)過(guò)高速暴力增長(zhǎng)后，也必然會(huì)面臨一定時(shí)間的調(diào)整。微博現(xiàn)在其實(shí)更好的站在一個(gè)健康增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且回暖趨勢(shì)明顯。

從整體排名來(lái)看，再次證明微博的獨(dú)特價(jià)值至少在目前是不會(huì)被替代的，依然具備強(qiáng)大的生命力。盡管之前有不少朋友在討論微博處于下滑趨勢(shì)，并通過(guò)自身體會(huì)細(xì)數(shù)各種微博下滑跡象。誠(chéng)然，在微博發(fā)展的過(guò)程中這些現(xiàn)象可能都是存在的，但至少很少有人會(huì)完全脫離微博，畢竟微博還是有它獨(dú)特的價(jià)值吸引力。高速增長(zhǎng)背后，微博的傳播價(jià)值驅(qū)動(dòng)就不可不提了。

自微博誕生之初，微博平臺(tái)儼然躍升國(guó)內(nèi)第一輿論陣地，也是各類事件當(dāng)仁不讓的第一發(fā)聲點(diǎn)。陳赫離婚事件中，微博充分發(fā)揮了平臺(tái)自由言論性，從爆料，到圍觀猜疑，再到聲明，無(wú)一不吸引用戶眼球，充分調(diào)動(dòng)用戶的參與欲望，情節(jié)之豐富，堪稱一部小型電視劇。不論對(duì)錯(cuò)，至少微博上的陳赫離婚事件讓廣大用戶了解到明星的婚姻生活，并能參與到明星離婚新聞各個(gè)環(huán)節(jié)的討論發(fā)聲，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

再有近日的“冰晨戀”，5月29日，李晨與范冰冰同時(shí)在微博上公布連接，并發(fā)表著名的“我們”合影。微博出爐不久，瞬間獲得廣大微博用戶鋪天蓋地的祝福，并同時(shí)引發(fā)海量網(wǎng)友參與。和菜頭等營(yíng)銷大號(hào)率先po上“我們”同款大照，緊接著雷軍、羽泉等各界大佬也紛紛插上一腳，更有無(wú)數(shù)網(wǎng)友踴躍參與。大家玩的正嗨之時(shí)，微博上聯(lián)合國(guó)官方賬號(hào)@聯(lián)合國(guó)也發(fā)出聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)潘基文和夫人的“我們”同款照片。從結(jié)果上看，范冰冰和李晨選擇在微博公開戀情無(wú)疑是成功的，成功獲取大量的關(guān)注和祝福的同時(shí)，還引發(fā)一場(chǎng)全球范圍內(nèi)的PS大戰(zhàn)，甚至還驚動(dòng)了聯(lián)合國(guó)，正可謂愛(ài)情事業(yè)雙豐收。

作為微博增長(zhǎng)倚重的一要點(diǎn)，微博的傳播價(jià)值不僅體現(xiàn)在娛樂(lè)、民生、社會(huì)等新聞的大事件傳播上，更多的還營(yíng)造一種人人都可以參與的新聞傳播陣地，這恰恰也是微博平臺(tái)無(wú)法被替代的重要屬性。

重塑營(yíng)銷價(jià)值

微博初期，營(yíng)銷大號(hào)曾一度占領(lǐng)半壁江山，有人甚至斷言微博成也營(yíng)銷大號(hào)，敗也營(yíng)銷大號(hào)。只是現(xiàn)如今，微博營(yíng)銷大號(hào)早已風(fēng)光不再，而微博還是那個(gè)微博，微博的營(yíng)銷價(jià)值只強(qiáng)不弱。

早期，企業(yè)在微博上的營(yíng)銷模式可謂簡(jiǎn)單粗暴，通過(guò)營(yíng)銷大號(hào)發(fā)布廣告軟文，再配合水軍刷屏，好像看起來(lái)也還不錯(cuò)。此類營(yíng)銷模式，一度讓一大批營(yíng)銷大號(hào)肥的流油。只是，隨著微博的不斷發(fā)展，微博平臺(tái)信息也不斷優(yōu)化，早期的營(yíng)銷模式已不再適應(yīng)當(dāng)下平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)。隨著營(yíng)銷大號(hào)的不斷走弱，微博的營(yíng)銷價(jià)值也隨之減弱了嗎？

顯然，并沒(méi)有。脫離早期的低級(jí)營(yíng)銷后，微博正不斷深入與廠商的營(yíng)銷合作方式。尤其是手機(jī)、電視領(lǐng)域，無(wú)一不選擇微博作為營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，品牌傳播、新品發(fā)布、粉絲挖掘，微博都是手機(jī)、電視廠商的營(yíng)銷第一陣地。6月中旬，樂(lè)視TV和小米電視共同在微博發(fā)起口水戰(zhàn)，雙方一來(lái)一回，經(jīng)歷幾個(gè)回合，引得眾看客紛紛叫好，引發(fā)全行業(yè)全平臺(tái)關(guān)注，大有營(yíng)銷娛樂(lè)化趨勢(shì)。雖然雙方近日總算歸于平靜，但是這場(chǎng)撕逼戰(zhàn)成功嗎？當(dāng)然成功，無(wú)論口水對(duì)錯(cuò)，雙方品牌和產(chǎn)品都獲得空前關(guān)注，且影響力順利延伸到微博平臺(tái)之外，吸引無(wú)數(shù)眼球。往前推，3月底4月初，樂(lè)視小米酷開3家廠商發(fā)布新品電視，都不約而同選在微博首發(fā)，再很有默契的掀開PK戰(zhàn)，順利站穩(wěn)微博24小時(shí)熱榜。以酷開為例，愚人節(jié)當(dāng)天，酷開發(fā)布A43智能電視，并迅速圍繞微博作一系列主動(dòng)推廣工作，且大力拓展品牌互動(dòng)營(yíng)銷，最終#酷開A43新品發(fā)布#話題排行微博熱門話題榜第9，這種效果是多少錢能買到的呢？當(dāng)下環(huán)境，通常在講，不怕產(chǎn)品差，就怕沒(méi)人說(shuō)你的產(chǎn)品差。有人罵產(chǎn)品差，至少標(biāo)明有人在關(guān)注你，況且廠商能通過(guò)微博數(shù)據(jù)分析用戶覺(jué)得產(chǎn)品哪里不好，還有改進(jìn)的空間。比被罵更可怕的是，在微博這些社交平臺(tái)看不到任何關(guān)于用戶評(píng)價(jià)某公司產(chǎn)品的，這才叫默默無(wú)聞，也會(huì)與用戶漸行漸遠(yuǎn)。

經(jīng)歷早期瘋狂增長(zhǎng)紅利后，微博曾一度徘徊在探索征程，此時(shí)的回暖是否意味著微博鳳凰涅槃？

作者：喻拓

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