奧美設(shè)定公關(guān)部擴(kuò)大三倍的目標(biāo)；中國(guó)KOL無(wú)效粉絲占比超6成 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

英國(guó)時(shí)尚季刊《GLASS》已和國(guó)內(nèi)媒體公司Nifumodeng達(dá)成合作，在中國(guó)發(fā)行中文版，并任命《時(shí)尚芭莎》前高級(jí)數(shù)字時(shí)尚編輯Kaioi Chu為執(zhí)行主編，女演員姚晨成為《GLASS》中文版首刊的封面人物。《GLASS》由Nicola Kavanagh、Ben Slater和Tet Yap于2009年創(chuàng)立，在Instagram上擁有近100萬(wàn)的追隨者，定位是“一本簡(jiǎn)單、真誠(chéng)又發(fā)人深省的精選現(xiàn)代文化期刊”，重點(diǎn)關(guān)注奢侈品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

Facebook與新聞集團(tuán)在澳洲達(dá)成內(nèi)容協(xié)議?

新聞集團(tuán)(News Corp)已與Facebook達(dá)成一項(xiàng)內(nèi)容付費(fèi)協(xié)議，允許在澳大利亞的Facebook News展示新聞集團(tuán)部分關(guān)鍵新聞，包括The Australian和The Courier-Mail。新聞集團(tuán)美國(guó)的出版物之前在2019年10月與Facebook達(dá)成的協(xié)議，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》和其他的道瓊斯的媒體資產(chǎn)。Facebook News在2019年起向美國(guó)用戶開(kāi)放，今年在英國(guó)已推出，預(yù)計(jì)稍后將在澳大利亞上線。上個(gè)月Facebook因新聞內(nèi)容付費(fèi)問(wèn)題與澳大利亞政府產(chǎn)生糾紛，而在澳大利亞屏蔽所有新聞內(nèi)容。

百度確定香港IPO發(fā)行價(jià)?

百度將香港IPO發(fā)行價(jià)定為每股252港元，預(yù)期百度股份將于2021年3月23日在香港聯(lián)交所主板開(kāi)始交易，全球發(fā)行將凈籌資239.4億港元。百度表示，其擬將全球發(fā)售募集資金凈額用于以下用途：持續(xù)科技投資，并且促進(jìn)以人工智能為主的創(chuàng)新商業(yè)化；進(jìn)一步發(fā)展百度移動(dòng)生態(tài)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)；流動(dòng)資金及一般公司用途，以支持公司的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)及增長(zhǎng)。

微博第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%，用戶加速年輕化

2020年第四季度，微博營(yíng)收達(dá)5.134億美元，同比增長(zhǎng)10%；季度凈利潤(rùn)為2.127億美元，均超過(guò)華爾街分析師平均預(yù)期。其中，廣告和營(yíng)銷部分營(yíng)收4.535億美元，同比增長(zhǎng)12%。根據(jù)近期發(fā)布的2020年用戶發(fā)展報(bào)告，微博平臺(tái)中“90后”用戶和“00后”用戶占比已接近80%。微博從消費(fèi)、美食、運(yùn)動(dòng)等各方面與這些用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

傳播營(yíng)銷行業(yè)? ?

奧美設(shè)定公關(guān)部擴(kuò)大三倍的目標(biāo)?

奧美全球公關(guān)和影響力首席執(zhí)行官Julianna Richter在專訪中透露公司CEO Andy Main高度重視公關(guān)業(yè)務(wù)，設(shè)定了公關(guān)部擴(kuò)大三倍的目標(biāo)。Richter女士認(rèn)為，這個(gè)目標(biāo)很有挑戰(zhàn)性，但其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域已達(dá)到這種增長(zhǎng)速度。她提到奧美整合深度的傳播專業(yè)知識(shí)、不同垂直行業(yè)的洞察以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為客戶提供獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。奧美公關(guān)在亞太地區(qū)累計(jì)不同領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)模式，并加快向其他地區(qū)的客戶提供類似服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

315大曝光虛假醫(yī)療廣告?

一年一度的央視財(cái)經(jīng)315晚會(huì)特別曝光了虛假醫(yī)療廣告競(jìng)價(jià)排名的問(wèn)題，該問(wèn)題在360搜索、UC瀏覽器等平臺(tái)上尤為嚴(yán)重。一批為三無(wú)產(chǎn)品做無(wú)底線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的廣告代理公司備著大量有資質(zhì)的賬號(hào)，幫助那些沒(méi)有相關(guān)資質(zhì)的產(chǎn)品跳過(guò)各種平臺(tái)的違規(guī)機(jī)制來(lái)發(fā)廣告。實(shí)際上，這類問(wèn)題在過(guò)去的315晚會(huì)上也被反復(fù)提及。在315晚會(huì)曝光之后，360搜索和UC瀏覽器已被多個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)下架。

《阿凡達(dá)》中國(guó)重映首周末 IMAX票房力斬4000萬(wàn)人民幣

IMAX China在《阿凡達(dá)》首周末中力斬4000萬(wàn)人民幣，票房占比尤為亮眼：IMAX以僅占全國(guó)1%的銀幕數(shù)，收獲首周末票房的30%。IMAX亮麗的票房表現(xiàn)同時(shí)也助力《阿凡達(dá)》重登全球影史冠軍王座。IMAX 憑借這部開(kāi)創(chuàng)歷史的電影迄今已累計(jì)約2.495億美元的全球票房，該片也是IMAX有史以來(lái)票房最高的影片。

亞馬遜企業(yè)購(gòu)全球業(yè)務(wù)加速發(fā)展?

亞馬遜企業(yè)購(gòu)2021年全球年銷售額預(yù)估達(dá)250億美元，其中第三方賣家銷售額占比超過(guò)50%。為幫助中國(guó)賣家觸達(dá)全球企業(yè)與機(jī)構(gòu)客戶，進(jìn)一步拓展全球商采藍(lán)海，亞馬遜企業(yè)購(gòu)不斷深化本地服務(wù)，引入品類和供應(yīng)鏈持續(xù)及優(yōu)選管理模式，協(xié)同賣家切入大宗貨物交易的招投標(biāo)和詢盤機(jī)會(huì)領(lǐng)域；深入開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)帶，幫助賣家和制造商挖掘更多具有全球商采潛力的中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；加強(qiáng)新興產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)的人力部署，方便企業(yè)就近咨詢。

淘寶直播示范中心正式落地?

淘寶直播及云裳城戰(zhàn)略合作暨316杭州源頭好物節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在云裳城舉辦，取得圓滿成功。本次發(fā)布會(huì)由淘寶直播主辦，穎上、云裳城承辦，旨在共同推進(jìn)平臺(tái)和基地間的深度合作，進(jìn)一步推進(jìn)淘寶直播生態(tài)圈良性發(fā)展。雙方戰(zhàn)略合作將不限于直播內(nèi)容共造、品牌共創(chuàng)、流量分發(fā)、主播孵化、供應(yīng)鏈優(yōu)化等，全力打通直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。根據(jù)淘寶直播官方數(shù)據(jù)顯示：2020年淘寶直播開(kāi)播場(chǎng)次超4000萬(wàn)場(chǎng)，雙11期間過(guò)億直播間數(shù)量超33個(gè)，連續(xù)3年增長(zhǎng)150%。

東信SaaS詮釋AI時(shí)代的營(yíng)銷“突圍之道”

東信憑借著對(duì)TMT行業(yè)和數(shù)字營(yíng)銷的深刻理解以及資深的操盤經(jīng)驗(yàn)，已成為中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商。2021年，東信自主研發(fā)的營(yíng)銷云MarketingDesk獲得第十五屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)“最佳大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)”獎(jiǎng)。MarketingDesk打通投放端，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)端，可幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從投放前的市場(chǎng)信息搜集、跨平臺(tái)的營(yíng)銷指數(shù)分析、營(yíng)銷策略智能推薦、創(chuàng)意素材選擇，跨平臺(tái)成本比較，以及最優(yōu)投放策略分析，到投放后的數(shù)據(jù)歸因分析等進(jìn)行全營(yíng)銷鏈路的能力提升。

廣交會(huì)將于4月15日至24日在網(wǎng)上舉辦

第129屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）將于4月15日至24日在網(wǎng)上舉辦。為期10天的線上展會(huì)將繼續(xù)為全球客商創(chuàng)造新機(jī)遇，維護(hù)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈暢通運(yùn)轉(zhuǎn)。利用云技術(shù)等創(chuàng)新手段，約2.5萬(wàn)家參展企業(yè)將上傳圖片、視頻、3D、VR等多格式的企業(yè)和產(chǎn)品信息，開(kāi)展多形式、多維度的線上展示。此外，設(shè)立網(wǎng)上直播間，為參展企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化直播營(yíng)銷與溝通洽談提供便利。

ABC World Asia發(fā)布首份影響力報(bào)告

致力于在亞洲進(jìn)行影響力投資的私募股權(quán)基金ABC World Asia發(fā)布了其首份影響力報(bào)告，詳細(xì)介紹了該基金在整個(gè)2020年的投資活動(dòng)及其投資組合公司的影響力表現(xiàn)。2020年，該基金共向五家公司投資了9800萬(wàn)新元，幫助他們應(yīng)對(duì)氣候、普惠金融、醫(yī)療保健和可持續(xù)農(nóng)業(yè)等方面的挑戰(zhàn)。該報(bào)告還闡述了ABC World的影響力評(píng)估框架，包含四家投資組合公司的案例研究，簡(jiǎn)要介紹了每家公司為幫助應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)而提供的解決方案。

中國(guó)出海企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)海外社交媒體 | 美通社傳播講座預(yù)告

產(chǎn)品的性價(jià)比已經(jīng)不是國(guó)際消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，品牌所傳遞的理念是否與消費(fèi)者的價(jià)值觀相符合也是一個(gè)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。社交媒體平臺(tái)的重要屬性之一即為讓企業(yè)擁有了直面消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。因此，企業(yè)在出海過(guò)程中，如何利用社交媒體的特性進(jìn)行有效的價(jià)值觀傳遞成為了企業(yè)公關(guān)及傳播負(fù)責(zé)人亟需思考的又一難題。

3月25日(周四)14:00-15:00美通社媒體監(jiān)測(cè)與洞察部高級(jí)經(jīng)理李惠然、Falcon.io亞太地區(qū)銷售總監(jiān)Matt Willmott將在線與您共同探討中國(guó)出海企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)海外社交媒體。他們將討論的話題包括：1、海外社交媒體趨勢(shì)解讀；2、中國(guó)出海企業(yè)如何快速進(jìn)行海外社交媒體布局；3、中國(guó)出海企業(yè)海外社交媒體高效管理工具推薦。歡迎點(diǎn)擊“閱讀原文”報(bào)名本次線上活動(dòng)。

調(diào)查報(bào)告?

《2020中國(guó)異常流量報(bào)告》：KOL平均無(wú)效粉絲占比超6成?

第三方技術(shù)公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐商業(yè)評(píng)論》發(fā)布《2020中國(guó)異常流量報(bào)告》，基于客觀、準(zhǔn)確的全域監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及深入、全面揭示與解讀了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)欺詐現(xiàn)狀。秒針系統(tǒng)推算2020年中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)因異常流量造成的損失約為305億人民幣，較2019、2018持續(xù)上升。此報(bào)告的核心發(fā)現(xiàn)包括：

– 社交平臺(tái)異常流量占比超5成，KOL平均無(wú)效粉絲占比超6成，均較去年小幅增長(zhǎng)。社交平臺(tái)異常流量占比超過(guò)5成，奢侈品行業(yè)社交平臺(tái)異常流量占比達(dá)58%。KOL平均無(wú)效粉絲占比高達(dá)60%，頭部KOL平均無(wú)效粉絲占比高于腰部及尾部；

– 分媒體類型，垂直媒體和廣告聯(lián)盟是異常流量的重災(zāi)區(qū)。食品飲料行業(yè)異常曝光占比為11.2%，成為2020年度最嚴(yán)重受害者。交通工具、家裝家具家居緊隨其后，異常曝光占比分別為10.5%及10.4%。

《國(guó)內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告2020》：中國(guó)搜索的內(nèi)容質(zhì)量評(píng)分最高?

據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《國(guó)內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告2020》報(bào)告顯示，70.2%的受訪者完全相信搜索到的信息，而其他受訪者僅相信一部分或持完全不相信態(tài)度。

比達(dá)咨詢報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)主要搜索引擎中，用戶對(duì)中國(guó)搜索的內(nèi)容質(zhì)量評(píng)分最高。中國(guó)搜索的新聞內(nèi)容，主要來(lái)自權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)，內(nèi)容質(zhì)量更高，算法更科學(xué)，體現(xiàn)出搜索引擎“國(guó)家隊(duì)”的標(biāo)桿質(zhì)量。2020年國(guó)內(nèi)各主要搜索引擎的用戶增速方面，中國(guó)搜索用戶年度增長(zhǎng)率為38.6%，排行第一。

疫情加速股東周年大會(huì)轉(zhuǎn)移線上

疫情導(dǎo)致全球范圍內(nèi)多國(guó)及地區(qū)實(shí)施保持社會(huì)距離措施，加速了股東周年大會(huì)(AGM)轉(zhuǎn)移線上的步伐。許多國(guó)家及地區(qū)的網(wǎng)上AGM使用率顯示雙位數(shù)的增長(zhǎng)。卓佳和Quinlan估計(jì)，全球AGM解決方案市場(chǎng)未來(lái)五年的增長(zhǎng)率約10%，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約2.19億美元。

受訪43家香港上市公司當(dāng)中，超過(guò)70%的受訪者表示在疫情發(fā)生前沒(méi)有考慮線上AGM。在2020年未有使用線上AGM的受訪者表示他們決定維持實(shí)體AGM，主要是考慮到出席的股東當(dāng)中，非科技型股東的比例最高。與此同時(shí)，曾舉辦過(guò)線上AGM的公司表示，在AGM舉行期間的技術(shù)難題是最大的挑戰(zhàn)。