《財(cái)富》辟謠發(fā)布網(wǎng)紅主播收入榜單；騰訊完成收購搜狗 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點(diǎn)

騰訊完成收購搜狗。Facebook指責(zé)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率可能被低估15%。《財(cái)富》辟謠發(fā)布網(wǎng)紅主播收入榜單。巴黎世家與《堡壘之夜》游戲合作。近四成消費(fèi)者傾向于購買國產(chǎn)品牌。

社交媒體行業(yè)動態(tài)

騰訊完成收購搜狗

9月23日，搜狗公司發(fā)布公告稱，與騰訊完成合并，搜狗成為騰訊控股間接全資子公司，將完成退市，之后作為存續(xù)公司繼續(xù)運(yùn)營。值得注意的是，從2020年7月搜狗收到騰訊發(fā)出的初步非約束性收購要約，到如今官宣完成合并，已經(jīng)過去了一年多時間。此前搜狗有獨(dú)立的產(chǎn)品矩陣，成為騰訊全資子公司后， 其原有的搜索、AI、輸入法等業(yè)務(wù)和瀏覽器、閱讀等產(chǎn)品將會和PCG的同類產(chǎn)品并軌、團(tuán)隊(duì)合一。

抖音升級青少年防沉迷措施

抖音宣布升級青少年防沉迷措施，14歲以下實(shí)名認(rèn)證用戶已全部進(jìn)入青少年模式，且無法自行退出。在該模式下，用戶每天只能使用不超40分鐘，且晚22點(diǎn)至次日早6點(diǎn)不能使用。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自5月以來，平臺投入了大量人力物力，以確保新舉措有效落地，對于可能存在的誤傷等問題進(jìn)行優(yōu)化。

Facebook指責(zé)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率可能被低估15%

最近蘋果對移動操作系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，增強(qiáng)隱私保護(hù)。產(chǎn)品營銷副總裁Graham Mudd表示，蘋果的調(diào)整給廣告主帶來負(fù)面影響，品牌在Facebook打廣告更貴了。廣告主用Facebook工具評估廣告效果，一些數(shù)據(jù)可能會被低估，比如銷售額、App安裝量，也就是說與評估工具顯示的數(shù)據(jù)相比廣告活動的效果要好一些。按照Facebook的說法，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率可能被低估15%，它相信實(shí)際轉(zhuǎn)化率會高一些。

《財(cái)富》迎來史上首位女主編

《財(cái)富》宣布，Insider商業(yè)部門的現(xiàn)任聯(lián)合主編Alyson Shontell將成為下一任主編，10月6日生效。作為主編，Shontell女士將負(fù)責(zé)公司旗下內(nèi)容，包括其標(biāo)志性的榜單–《財(cái)富》500強(qiáng)榜單、100家最適合工作的公司榜單和改變世界榜單?！敦?cái)富》預(yù)計(jì)2021年的數(shù)字收入將比2020年增長74%，自2019年以來增長了121%。她在Insider曾擔(dān)任科技記者，是最早報道當(dāng)今一些科技巨頭的人之一，撰寫了關(guān)于Pinterest、Tinder、Instagram、Uber、Snap等的調(diào)查和深度報道。

傳播營銷行業(yè)

《財(cái)富》辟謠發(fā)布網(wǎng)紅主播收入榜單

作為一種新型職業(yè)，主播的收入讓很多人羨慕，特別是一些頭部的網(wǎng)紅主播。網(wǎng)絡(luò)流傳一份網(wǎng)紅主播收入排行榜，薇婭、李佳琪兩位主播合計(jì)收入高達(dá)百億，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，不過《財(cái)富》已經(jīng)辟謠。從榜單數(shù)據(jù)來看，收入破億的網(wǎng)紅共有27人之多，前三名分別“一姐”薇婭、李佳琦，以及美女主播馮提莫。然而這份榜單流出之后也引發(fā)爭議，已經(jīng)有多人辟謠。羅永浩否認(rèn)自己收入10億，稱如果是這樣早就還清債務(wù)了。

阿里旗下Lazada電商平臺任命CMO

阿里巴巴旗下東南亞電商平臺Lazada的高層繼續(xù)調(diào)整。Marcus Chew將接替Mary Zhou擔(dān)任Lazada集團(tuán)首席營銷官。Lazada表示，新任首席營銷官將于10月1日上任，但沒有透露更多細(xì)節(jié)。Zhou女士預(yù)計(jì)將在公司擔(dān)任新職務(wù)。Chew先生在NTUC Income工作近7年，領(lǐng)導(dǎo)了多個部門，包括品牌營銷、媒體以及品牌激活和活動。他與BBH合作，用單鏡頭無人機(jī)視頻，為新加坡的綜合活動拉開序幕，是令人印象最深的營銷項(xiàng)目之一。

亞馬遜推出《水手計(jì)劃》 ，講中國品牌出海的真實(shí)故事

亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店攜手推出《水手計(jì)劃》，用系列短視頻聚焦中國品牌乘風(fēng)破浪、開拓海外市場、建立國際品牌的旅程。系列短視頻9月29日起將正式登錄微博、抖音、微信視頻號、B站等各大平臺?！端钟?jì)劃》上線發(fā)布會也于在上海舉行，參與拍攝的三個中國品牌添可智能、usmile、穩(wěn)健醫(yī)療的代表出席活動并分享了其拍攝背后不為人知的出海經(jīng)歷。

SHEIN宣布特別綜合活動進(jìn)行產(chǎn)品推廣

在線購物電子商務(wù)品牌SHEIN推出2021年SHEIN X ROCK THE RUNWAY活動。此活動還將為兩個慈善機(jī)構(gòu)提供支持、提高知名度和進(jìn)行捐贈，一個是全國行動網(wǎng)絡(luò)（National Action Network），另一個是為被寄養(yǎng)和無家可歸的年輕人打造光明未來的青年崛起更強(qiáng)大（Youth Emerging Stronger）。SHEIN將向這兩家慈善機(jī)構(gòu)捐贈35萬美元。

巴黎世家與《堡壘之夜》游戲合作

開云集團(tuán)旗下奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)已把游戲視為與年輕消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵媒介，宣布與第三人稱射擊游戲《堡壘之夜》合作，為該游戲的四類玩家角色Doggo、Ramirez、Knight和Banshee推出定制款數(shù)字服飾以及專屬舞蹈動作，靈感來源于該品牌以往的成衣系列。Epic Games總裁Adam Sussman認(rèn)為，自我表達(dá)是使《堡壘之夜》如此獨(dú)特的原因之一，與巴黎世家合作將為全世界數(shù)百萬玩家?guī)硭麄兊恼鎸?shí)設(shè)計(jì)和引領(lǐng)潮流的文化。

萬豪國際集團(tuán)宣布全力實(shí)現(xiàn)凈零排放目標(biāo)

萬豪國際集團(tuán)承諾在各個領(lǐng)域制定基于科學(xué)的減排目標(biāo)，以便全球?qū)崿F(xiàn)1.5攝氏度的控溫目標(biāo)，同時依據(jù)Science Based Targets（科學(xué)碳減排目標(biāo)倡議組織）的標(biāo)準(zhǔn)和建議，最晚在2050年實(shí)現(xiàn)價值鏈溫室氣體凈零排放。以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，未來還可能逐步落實(shí)的措施包括更多使用可再生能源，建筑電氣化以便提高可再生電力的使用，持續(xù)修正設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)以便讓建筑更節(jié)能高效，以及安裝自動化系統(tǒng)和進(jìn)行能源效率升級等。

醫(yī)療藥企品牌傳播：如何“帶著鐐銬跳舞”？

“醫(yī)療藥企的特殊性，在于會受到強(qiáng)監(jiān)管和信披規(guī)則的限制?！奔涌扑脊P(guān)總監(jiān)王璐瑤在最近美通社舉辦的活動中，這樣形容醫(yī)療藥企在傳播過程中所面臨的困境。8月18日，美通社主辦一場以“醫(yī)療藥企的品牌傳播，如何做到既合規(guī)、效果又好？”為題的網(wǎng)絡(luò)研討會。

由于信披規(guī)則的限制，王女士表示很多新聞稿內(nèi)容是要由律師審閱的。例如，一個新藥產(chǎn)品是兩家公司共同研發(fā)的，新聞稿在發(fā)布時要經(jīng)過雙方的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)及律師團(tuán)隊(duì)審閱。然而，即使做了通俗化的解釋，依然有閱讀門檻存在 。在這種情況下，就要求企業(yè)要做持續(xù)的傳播，通過重復(fù)來加深公眾的理解，耐心地等待傳播完成一種慢性的滲透過程。

調(diào)查報告

近四成消費(fèi)者傾向于購買國產(chǎn)品牌

據(jù)普華永道發(fā)布的《2021年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研》 報告顯示，37%的中國受訪者表示，在其他條件相同情況下，與6個月前相比，他們現(xiàn)在更多或更傾向于購買國產(chǎn)品牌（24%：國外品牌）。

對國產(chǎn)品牌的持續(xù)追捧和購買，又稱為“國潮”在全國的趨勢蔚為可觀，已成為提高喜茶（飲料）、波司登（服飾）、比亞迪（新能源汽車）、李寧和安踏（運(yùn)動用品）等本土消費(fèi)品牌知名度的強(qiáng)大情感催化因。 國產(chǎn)美妝品牌完美日記和花西子頻繁通過直接面向消費(fèi)者（DTC）渠道和微信群發(fā)布平價產(chǎn)品，贏得了中國消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者的青。

不到一半的美國人從社交媒體獲取新聞

隨著社交媒體公司面臨著阻止誤導(dǎo)性信息的挑戰(zhàn)，美國人逐漸從其他渠道獲取新聞。根據(jù)Pew Research Center的調(diào)查，不到一半（48%）的美國成年人說他們 “經(jīng)常 “或 “有時 “從社交媒體獲取新聞，與2020年相比下降了5個百分點(diǎn)。

大約三分之一的受訪者（31%）說他們經(jīng)常在Facebook上獲取新聞，而大約五分之一的受訪者（22%）說他們經(jīng)常在YouTube上獲取新聞。推特和Instagram分別為13%和11%的受訪者提供新聞。TikTok在2021年更受歡迎，29%的受訪者表示們經(jīng)常在該平臺上獲得新聞，與去年上升了7個百分點(diǎn)。