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讓“中國品牌”閃耀世界 | 美通社五月公關(guān)傳播月歷

美通說傳播 ? 2022 年 05 月 11 日 pm 5:43

5月你最關(guān)心什么？是居家辦公？是拼手速囤物資？還是每天盯著數(shù)據(jù)推算著解封的日子？作為居民，這些當(dāng)然是值得關(guān)注的，但如果把你的角色切換到企業(yè)公關(guān)傳播人，又有哪些值得關(guān)注的熱點呢？

5月是自帶熱點buff的一個月。面對全國多點爆發(fā)的疫情現(xiàn)狀，身負(fù)企業(yè)傳播責(zé)任的你是選擇躺平？側(cè)臥？還是用盡全力支棱起來？我們相信疫情一定會過去，而企業(yè)傳播活動是一項更需要持續(xù)進行的工作。在這個時間，結(jié)合變化的外部環(huán)境，主動傳遞企業(yè)的聲音也是必不可少的一項工作。以下是美通社5月公關(guān)月歷的盤點話題，供小伙伴們參考。

?|||?母親節(jié)?| 5月8日

?紀(jì)錄片《成為媽媽》獻禮2022母親節(jié) 致敬母親

對于面向與關(guān)注各年齡層女性/母親人群的行業(yè)及品牌來說，母親節(jié)是理想的傳播節(jié)點。一般而言，提起與母親節(jié)相關(guān)的品牌，可能會想到母嬰行業(yè)、女性用品行業(yè)，但實際上這一節(jié)日可適配的行業(yè)范圍廣泛。經(jīng)梳理，我們發(fā)現(xiàn)傳播效果較好的稿件一般集中在以下4個方向：致敬母親、展示母親風(fēng)采、職業(yè)發(fā)展以及身心健康。借此機會，品牌可以表達(dá)自己對女性的關(guān)懷，建立受眾對品牌的情感歸屬，深化受眾與品牌間的親密度。

那么，結(jié)合疫情的現(xiàn)狀，該如何切入這一話題呢？我們認(rèn)為，母親是多面的，她可以溫柔，可以嚴(yán)謹(jǐn)，可以勇敢，也可以是脆弱的需要被保護的，這么多種形象該傳遞哪一種呢？其實，品牌可以從產(chǎn)品與受眾出發(fā)，剖析自己對于母親這一角色的理解，然后進一步選擇勾勒怎樣的母親形象去打動目標(biāo)受眾。

?寶潔《當(dāng)代媽媽圖鑒》短片

這里提供一個小思路，可以根據(jù)當(dāng)前受眾整體的情緒來勾勒形象，以契合人們當(dāng)下的情感需求。疫情期間，母親是極具韌性的一個群體，很多母親需要三頭六臂才能兜住家庭生活，同時還要兼顧工作與孩子的學(xué)業(yè)……即使不在疫情地區(qū)，相信各位母親對于來自家庭、工作的壓力也應(yīng)該深有同感。母親們長期面臨生活、工作的壓力，卻能在困難來臨時頂上，這背后的韌性多少有些“燃”，與從這一角度出發(fā)結(jié)合品牌理念，更能引起母親們的共情。

|||??中國品牌日?| 5月10日

中國品牌日標(biāo)識（圖片來源：中國品牌日官網(wǎng)）

中國品牌日由國務(wù)院在2017年設(shè)立，定于每年的5月10日，鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳，旨在講好中國品牌故事。翻譯一下就是：

一，它是個年輕的節(jié)日；

二，而且有官方背書，是國家為了扶持中國品牌而設(shè)立的節(jié)日。

今年的中國品牌日活動的主題為“世界共享”，顧名思義，隨著過去幾年一波接一波席卷老中青的國貨潮，中國品牌已經(jīng)擁有了走向世界的視野與底氣。對企業(yè)來說，這是一個發(fā)出自己的聲音、講述中國本土品牌故事的絕佳機會。

?華住集團圍繞東方生活方式打造的禧玥酒店

那么，對于“世界共享”這個宏大的主題，企業(yè)該如何切入呢？這里借用一句大家熟知的俗語：越是民族的，越是世界的。本土品牌的持續(xù)成長離不開對自身文化的尋根溯源，那么必然要去蹭傳統(tǒng)文化IP的熱度嗎？其實不然，文化的理路復(fù)雜，對文化的尋根溯源實際上是對建基于企業(yè)對自身有著清晰的定位，且對支撐其生長的文化已經(jīng)有了較為深刻的理解，并非要刻意去蹭傳統(tǒng)文化IP的熱度。

舉個栗子🌰，華住酒店與晨光文具都參加了去年的中國品牌日活動，并分別通過美通社發(fā)布了新聞稿。兩個品牌看似相去甚遠(yuǎn)，但兩篇稿件之間的共性也是明顯的，即通過不同形式的語言（文字語言、技術(shù)語言、藝術(shù)語言等）向受眾傳遞品牌對傳統(tǒng)及當(dāng)代文化的解讀。中國人念茲在茲的文化不僅能引起國人情感深處的共鳴，也成為中國品牌在走向世界時獨特的印記，并以獨有的文化魅力吸引著世界。企業(yè)借此機會面向受眾講述本土品牌的故事，傳遞品牌理念，彰顯獨特性，將會進一步強化品牌在受眾心中的形象與認(rèn)知。