一個(gè)意想不到的研究案例——神奇的微博

讓我給你們講個(gè)特別的案例，微博對(duì)我們的網(wǎng)頁(yè)排名和頁(yè)面訪問(wèn)量造成了意想不到的影響。一圖勝千言，我就用圖形為主來(lái)講述。我們開(kāi)始吧…

上周一一早，當(dāng)我翻閱公司的Twitter 頁(yè)面時(shí)，發(fā)現(xiàn)我們寫(xiě)的《SEO搜索引擎優(yōu)化入門(mén)者指南》(Beginner’s Guide to SEO.) 后面，大量回帖排山倒海般涌來(lái)；很快，我們就找出了事情的原委：《粉碎機(jī)雜志》(Smashing Magazine) 在其Twitter 網(wǎng)頁(yè)上轉(zhuǎn)載了這篇文章，導(dǎo)致這里回帖如潮。（對(duì)了，他們還把“入門(mén)者”一詞拼錯(cuò)了）。
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我們的Twitter頁(yè)面上第一個(gè)回帖

當(dāng)下，我給市場(chǎng)部發(fā)了一封電子郵件：“贊！《粉碎機(jī)雜志》在Twitter上轉(zhuǎn)發(fā)了《SEO入門(mén)者指南》一文，等著看流量狂飆吧?！鳖Ｖ堑腞and 先生立刻意識(shí)到，是“入門(mén)指南”一詞（而不是”SEOmos”,? 或者”SEO” ）在網(wǎng)頁(yè)搜索排名中起了主要作用，我們竟然出現(xiàn)在第一頁(yè)，他立刻發(fā)帖回應(yīng)。

當(dāng)我們意識(shí)到因?yàn)橐粋€(gè)普通關(guān)鍵詞，我們?cè)谒阉饕嫔吓琶j升時(shí)， Rand 先生在Twitter 上發(fā)了帖子。

哇。到現(xiàn)在為止，準(zhǔn)確的說(shuō)是：以前，我們從未想過(guò)，這個(gè)很普通的關(guān)鍵詞會(huì)對(duì)我們的網(wǎng)站排名產(chǎn)生影響（順便提一下，現(xiàn)在它已經(jīng)成為了我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)應(yīng)用戰(zhàn)中關(guān)注的關(guān)鍵詞）?！叭腴T(mén)者指南”帶來(lái)的的訪問(wèn)主要源于“SEO指南”、“SEOmoz入門(mén)者指南”、“什么是SEO”、“SEO初學(xué)者指南”、“SEO”等關(guān)鍵詞搜索，這些都和SEO及指南有關(guān)。

在過(guò)去的一兩個(gè)月里，Rand 曾用“入門(mén)者指南”作為網(wǎng)頁(yè)搜索的關(guān)鍵詞，但他從沒(méi)有在SERP （搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中看到過(guò)這篇文章，還有這個(gè)關(guān)鍵詞沒(méi)有給我們帶來(lái)任何一點(diǎn)點(diǎn)擊率。所以大家對(duì)現(xiàn)在的情況顯然興趣十足：數(shù)以百計(jì)的Twitter 轉(zhuǎn)帖及回復(fù)，使我們的文章通過(guò)這個(gè)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁(yè)。天哪，我不知這樣的狀況可以持續(xù)多久，所以我保留了一個(gè)屏幕截圖，心想：“這可是個(gè)偉大的研究案例?！?/p>

SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）

這可很有趣，不過(guò)問(wèn)題是：“這樣的情況能夠持久么？”還是說(shuō)這只是一個(gè)QDF 案例（譯者注：1）。接下來(lái)的一周，我每天都看排名和流量。在“入門(mén)者指南”這一關(guān)鍵詞搜索中，我們的網(wǎng)頁(yè)一直在第一頁(yè)或第二頁(yè)出現(xiàn)。有一天，我還發(fā)了一條關(guān)于此事的Twitter 帖，了解世界各地的用戶打開(kāi)頁(yè)面時(shí)，看到的我們的排名位置。反應(yīng)很熱烈，大多數(shù)美國(guó)人仍舊在第一頁(yè)看到它（在不同的位置），國(guó)際用戶則在第二頁(yè)看到它（差不多第11到第13個(gè)位置）。?

?一切都很有意思，不過(guò)我們都明白排名不代表一切，對(duì)吧？所以我們來(lái)看看通過(guò)這個(gè)關(guān)鍵詞，有多少人確實(shí)瀏覽了我們的網(wǎng)站。?

流量

顯然，實(shí)際訪問(wèn)量不算特別大，不過(guò)這完全在意料之中，因?yàn)槿绻脩羰且浴叭腴T(mén)者指南”為關(guān)鍵詞搜索的，我們的SEO指南就可能不符合他們的最初意圖。另外，事實(shí)上“入門(mén)者指南”不是一個(gè)會(huì)被密集搜索的詞，所以由此產(chǎn)生的巨大訪問(wèn)量也不能說(shuō)明什么。有意思的是，《粉碎機(jī)雜志》(Smashing Magazine) 轉(zhuǎn)帖之前，我們沒(méi)有任何由這個(gè)詞帶來(lái)的流量，之后才有點(diǎn)擊率。顯然，最初如潮的回復(fù)已漸漸平息，不過(guò)每天依然有用戶因?yàn)檫@一詞語(yǔ)訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。

就像幾個(gè)月前我們做的測(cè)試那樣，我們會(huì)繼續(xù)監(jiān)測(cè)網(wǎng)站訪問(wèn)量及“入門(mén)者指南”的詞條排名，看看Twitter 回帖帶來(lái)的影響是短期還是長(zhǎng)期的。到那時(shí)，如果您有任何類(lèi)似的研究案例或者和我們一樣“不費(fèi)吹灰之力攥取了大把厲害的Twitter 回帖”，一定記得跟我分享。

哦，最后還有一些信息。下面是《粉碎機(jī)雜志》(Smashing Magazine) 在Twitter 使用的bit.ly 網(wǎng)站地址（譯者注：2）的數(shù)據(jù)截圖?？纯此傻狞c(diǎn)擊量，真是很讓人興奮?。?

一些總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：

• “真正”的Twitter用戶發(fā)出的高品質(zhì)帖會(huì)在短時(shí)期內(nèi)對(duì)搜索排名產(chǎn)生重大影響（譬如：節(jié)假日、新聞事件等高搜索時(shí)段的網(wǎng)站排名。）
• 看來(lái)谷歌（Google）和必應(yīng)（Bing）很可能已將他們?cè)赟ELand采訪中提到的 “作者影響力”（Author Authority譯者注：3）這個(gè)概念付諸實(shí)踐，以衡量Twitter帖的價(jià)值。（如我們所見(jiàn)，很多數(shù)量可觀但只是機(jī)械重復(fù)的Twitter帖，對(duì)網(wǎng)站排名不產(chǎn)生影響。
• 除了短期效應(yīng)，Twitter帖似乎還帶來(lái)新價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。如果確實(shí)如此，希望更多的SEO（搜索引擎優(yōu)化）將活躍有建樹(shù)的Twitter帖鏈接列在重要網(wǎng)址中。
• 現(xiàn)在，我們?nèi)匀徊磺宄witter帖是否會(huì)像描文本一樣影響SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）排名，我們也還不清楚Twitter帖會(huì)以何種方式對(duì)排名產(chǎn)生影響。這將是下一個(gè)值得我們關(guān)注的要點(diǎn)。

啊…Twitter帖的力量。 :-)

很想聽(tīng)聽(tīng)大家關(guān)于Twitter帖影響排名這件事的體驗(yàn)和看法！

關(guān)于Jennita——Jen Lopez是 SEOmoz的網(wǎng)絡(luò)論壇主管，熱衷于Twitter、Facebook和一切與社交媒體相關(guān)的事物，并且一直關(guān)注SEO。

注解1：
QDF
Query Deserves Freshness 指在搜索時(shí)，SERP根據(jù)內(nèi)容的新舊程度給出不同的結(jié)果，就是說(shuō)，新頁(yè)面在某一時(shí)間段里，其SERP會(huì)比舊資料更具優(yōu)勢(shì)，到底這段時(shí)間是多長(zhǎng)？這種現(xiàn)象是否合理？這么做是否與SERP的其它規(guī)則產(chǎn)生抵觸？這是值得思考的問(wèn)題。

注解2：
Bit.ly
Bit.ly是微博客Twitter的默認(rèn)網(wǎng)址縮短服務(wù)。原來(lái)是TinyURL。

注解3：
Author Authority?
作者影響力
用以判斷一個(gè)鏈接是否擁有更大的權(quán)重，以決定搜索排名結(jié)果。
結(jié)果是搜索者更有可能看到撰寫(xiě)原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站，而不是抄襲原創(chuàng)網(wǎng)站內(nèi)容的那些網(wǎng)站。