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中國品牌來了!

美通說傳播編者按:《福布斯》雜志作者Cheryl Conner近日撰文表示,中國正在逐漸改變其低價勞力的形象,原因是中國正在向海外發(fā)展自己品牌。不光大國企或大型公司,很多中國中小企業(yè)也越來越重視品牌的力量。這在中國企業(yè)向美國申請商標注冊的數量過去十年激增上可見一斑。

經濟學家可能會爭論中國的GDP(國內生產總值)什么時候可以超過美國。但是對于營銷模式來說,中國日益增長的經濟實力不在于GDP的原始數據或是進口數據。中國的經濟實力表現在中國公司正在壯大自己的品牌。

過去10年中國企業(yè)在美國申請注冊商標的數量激增
過去10年中國企業(yè)在美國申請注冊商標的數量激增

發(fā)展中國家正在遵循一種模式。勞動力成本低的發(fā)展中國家最初為其它國家制造產品。這些產品的品牌自然屬于外包公司。像銳步和蘋果等大眾名牌都是不斷轉移生產地以從低價勞動力中受惠:起初是韓國和新加坡,然后是中國,現在轉向越南。

銳步在越南制一雙鞋只花1美元,而鞋的售價卻是75美元。這個價值差可以完全歸為“品牌”。顧客為銳步創(chuàng)造的知識產權價值而埋單。人們不需要鞋,他們需要銳步?;蛘呤悄涂?、美洲豹和阿迪達斯。

商品必須在價格上進行競爭。優(yōu)秀的品牌產生更高的利潤。當這些利潤再次用于投資時,又為品牌所有國創(chuàng)造了新科技、新產品和更高的生活水準。

幾十年來,中國十多億人口被當作是廉價勞動力的第一來源。但是現在情況已經發(fā)生變化。為什么?很簡單,因為中國也正在發(fā)展自己的品牌。中國公司收獲更高的利潤,將利潤留在國內,并將利潤用于更高水準的技術創(chuàng)新、教育、工業(yè)生產力和經濟實力。

在每一個經濟體,發(fā)展品牌首先開始于主要的基礎設施建設公司。如像中國移動、百度、五糧液、蘇寧、平安和中國銀行等,每個品牌都價值數十億美元。然而,大部分美國人卻沒有聽說過這些品牌。但是這種品牌發(fā)展模式繼續(xù)向前,因為很多較小規(guī)模的公司也因它們的品牌而擁有了其忠實的客戶,最終成為市場領軍者。這些小公司促成了一個國家的實力和彈性。

在過去十年里,在美國申請商標的中國公司越來越多。在2002年-2011年間,每年在美國申請商標的中國公司同期增長10倍。

如今,數千家較小規(guī)模的中國企業(yè)也已明白品牌的力量。他們在美國保護自己的品牌,以期收獲利潤,而這種利潤以前只由美國公司獨吞。

美國企業(yè)家們需要明白:很多中國品牌在美國變成知名品牌的日子很快就要來臨。

美國自然已經得到品牌的利潤。很明顯,中國品牌正變得強大。(朱曉磊譯)

來源:環(huán)球網
Forbes原文: Lessons In Growing A Brand: The Chinese Are Coming
圖片來自原作者文章。

原創(chuàng)文章,作者:賽琳娜?崔,如若轉載,請注明出處:http://m.shjqd.com/blog/archives/3834

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