美通社市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁的“博客推廣經(jīng)驗(yàn)談”

一篇推薦昨天某博客文章的新聞通稿，被數(shù)百家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

大多數(shù)博主都會(huì)多多少少希望知道其博客的表現(xiàn)：讀者數(shù)、訂閱數(shù)、在搜索引擎上的表現(xiàn)、在社交媒體上的分享程度等等。我也一樣。自2010年10月啟用“超越公關(guān)（Beyond PR）”賬號(hào)以來(lái)，我精心打理、認(rèn)真選題、編排噱頭，老實(shí)說(shuō)，我真的有點(diǎn)江郎才盡的感覺(jué)。但總體來(lái)說(shuō)，事情還挺順的。博客瀏覽量每個(gè)月都在穩(wěn)步上升、訂閱量在增長(zhǎng)、被引用的網(wǎng)站在增加、搜索引擎也開(kāi)始注意到我們。

但最近，一位同事問(wèn)了一個(gè)我從未想過(guò)的明顯問(wèn)題，讓我尷尬不已?！澳銜?huì)用“新聞專線（wire）”來(lái)營(yíng)銷你的博客嗎?” 我從來(lái)沒(méi)想過(guò)這個(gè)高招。我可是在美通社足足工作了16年，我銷售、營(yíng)銷和管理過(guò)專線產(chǎn)品。我一直認(rèn)為專線非常牛，而且深以我們的服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、受眾、報(bào)告的素質(zhì)為自豪。但從未想過(guò)用它推廣博客。汗一個(gè)！我決定亡羊補(bǔ)牢，和公關(guān)團(tuán)隊(duì)迅速做了一個(gè)在專線產(chǎn)品上推廣博客的模板。我決定采用業(yè)界多年來(lái)在專線上推廣白皮書(shū)、研究報(bào)告中形成的成熟做法：寫(xiě)一個(gè)摘要，在其中加上鏈接鏈到我的博客、要點(diǎn)內(nèi)容和聯(lián)系方式上。

第二天，我的第一篇大作通過(guò)WebMax Plus內(nèi)部流程發(fā)給了編輯團(tuán)隊(duì)。很快，他們就找出了其中一大堆錯(cuò)誤：日期寫(xiě)錯(cuò)了、好幾處錯(cuò)別字、該貼的一幅重要照片忘了貼。謝謝各位編輯了——他們真的是非常善于發(fā)現(xiàn)新聞通稿中的錯(cuò)誤。

很快，我的這篇小博文摘要終于通過(guò)專線產(chǎn)品發(fā)出去了。又很快，我收到了《通稿監(jiān)測(cè)報(bào)告（ReleaseWatch report）》，報(bào)告顯示有200多個(gè)網(wǎng)站鏈接到了我這篇小博文。我這輩子看過(guò)的《通稿監(jiān)測(cè)報(bào)告》肯定有大幾千篇了，但這篇真的讓我很陶醉了一會(huì)兒。我一一追蹤著鏈接瀏覽著Yahoo、SFGate、Neiman Journalism Lab、WebSite Magazine等好幾十個(gè)網(wǎng)站。邊點(diǎn)邊傻笑，你知道的。 我又迫不及待的看了看我的博客分析數(shù)據(jù)。還沒(méi)到中午，該博文的閱讀數(shù)已經(jīng)超過(guò)了我大多數(shù)博文一天的閱讀數(shù)。閱讀數(shù)最后達(dá)到了我博文平均閱讀數(shù)的3倍。

該博文的分析數(shù)據(jù)截圖。你覺(jué)得我是在哪一天開(kāi)始用新聞通稿推廣該篇博文的？

過(guò)去幾個(gè)月中，我用專線產(chǎn)品推廣過(guò)十幾篇博文，效果出奇的好：

• 博客平均瀏覽量差不多翻了一倍。
• 平均評(píng)論數(shù)量差不多翻了一倍。
• 使用專線產(chǎn)品推廣博客后的2周內(nèi)，我的博客訂閱數(shù)和社交媒體分享數(shù)翻了一倍。
• 通過(guò)鏈接閱讀博文的讀者比例并未下降，說(shuō)明這些新讀者是1) 高度忠誠(chéng)的； 2) 與我們的博文內(nèi)容深度互動(dòng)。
• 為博文帶來(lái)瀏覽量的網(wǎng)站大幅增加，而其他博客也為“超越公關(guān)”博客帶來(lái)了大量瀏覽量。（這個(gè)太酷了?。。?/li>
• 隨著我們用專線發(fā)布我們的文章摘要、知名度越來(lái)越高，第三方節(jié)選和引用我們文章的現(xiàn)象越來(lái)越常見(jiàn)。

通過(guò)這個(gè)過(guò)程，我學(xué)會(huì)了如何善于此道——在文章《博文新聞通稿》中我用案例對(duì)此進(jìn)行了充分說(shuō)明。其中，在撰寫(xiě)摘要時(shí)，需要注意：

• 使用極為簡(jiǎn)潔的標(biāo)題，把關(guān)鍵詞往前放。
• 用副標(biāo)題進(jìn)行更詳細(xì)的說(shuō)明。
• 在首句，說(shuō)明博文的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。在次句，點(diǎn)出博文的主要觀點(diǎn)。
• 絕不可以簡(jiǎn)單的把文章第一段貼到摘要中。精心斟酌標(biāo)題、副標(biāo)題和首段摘要，以吸引更多讀者。
• 在第一段的關(guān)鍵詞上添加博文鏈接。
• 對(duì)用專線產(chǎn)品推廣的博文要精心選擇。我的選擇標(biāo)準(zhǔn)是：有新聞價(jià)值（如統(tǒng)計(jì)或數(shù)據(jù)） ，或者是小貼士和操作建議。絕不選擇社論性的博文進(jìn)行推廣。 本篇博文我肯定也不會(huì)用專線產(chǎn)品進(jìn)行推廣（關(guān)于用新聞通稿推廣博文的新聞通稿？還是算了吧！）

盡管我清楚專線產(chǎn)品大大促進(jìn)了我們博文的瀏覽量，但我還得說(shuō)（盡管聽(tīng)上去有點(diǎn)矯情），我們的博客文章非常棒、而我們又是專業(yè)的公對(duì)公（B2B ）服務(wù)商。讓我們的信息獲得關(guān)注本來(lái)是非常難的，但通過(guò)使用專線產(chǎn)品，我們的“超越公關(guān)”博客獲得了更多的讀者、贏得了更多關(guān)注、產(chǎn)生了更多互動(dòng)；證明這是一種非?？煽慷行У淖龇ā?/p>