美國春晚”超級碗”廣告吸金近3億

超級碗

超級碗

第47屆超級碗于昨日在新奧爾良落下了大幕，巴爾的摩烏鴉隊34比31險勝舊金山49人奪取隊史第二座超級碗獎杯。而這一場美國式的狂歡派對有一次震撼了全世界……

美國總統(tǒng)奧巴馬昨日在自己的推特上昭告天下“今天是比賽日”；年收入超過4000萬美元的天后碧昂斯在中場休息時獻上了13分鐘的傾情演出，出場費則為零；至于超級碗的廣告總收入將超過預計的2.63億美元，廣告時段還供不應求。就比賽本身，兄弟教練約翰·哈勃和吉姆·哈勃一同譜寫了一曲跌宕起伏的劇本，比賽的懸念甚至被突如其來的停電保持到了最后4秒鐘。對于超級碗而言，體育、娛樂、商業(yè)真正做到了有機融合，世界上最賺錢的商業(yè)體育賽事地位無可撼動。

108碼達陣創(chuàng)歷史紀錄

相比以往，今年的超級碗有了更多談資，巴爾的摩烏鴉隊和舊金山49人最終會師，超級碗變成了“哈勃碗”，因為兩隊教練約翰和吉姆是一對親兄弟。和從事45年橄欖球執(zhí)教的老爸杰克一樣，兄弟倆體內(nèi)充滿了橄欖球的DNA，約翰作為哥哥，在巴爾的摩烏鴉隊擔任主教練5個賽季，每個賽季都率隊殺入季后賽，其中三個賽季殺到分區(qū)決賽；弟弟吉姆起點更高，首先成為NFL的首發(fā)四分衛(wèi)，退役后做教練也戰(zhàn)績彪炳，讓49人球迷依稀看到了上世紀八九十年代那支戰(zhàn)無不勝的球隊。有意思的是，在兩個兒子會師之前，老爸杰克曾經(jīng)大膽預測，新英格蘭愛國者隊將贏得超級碗，結(jié)果大相徑庭，此間就有媒體調(diào)侃：“老爸是在為兩個兒子攢人品?！?/p>

除了兄弟倆同室操戈，比賽第三節(jié)烏鴉隊球員瓊斯在本方端區(qū)接到球后狂奔108碼，成功穿越49人防線完成了接踢球回攻達陣。而本次震撼世界的108碼的回攻達陣的距離則平了NFL歷史紀錄，并創(chuàng)造了超級碗決賽的紀錄。

停電引發(fā)的商業(yè)創(chuàng)意

值得一提的是，在比分擴大到28比6后，現(xiàn)場出現(xiàn)突發(fā)狀況，新奧爾良穹頂體育館上空的照明燈突然熄滅，比賽不得不中斷，停電事故讓比賽中斷了足足36分鐘，重新通電后，落后的49人隊猛然發(fā)威，一度將比分追至只差2分。

至于停電的原因是什么，官方并沒有給出說法，但美國諸多社交媒體卻表示，之所以停電是拜中場演出的碧昂斯所賜，她在表演時候的布景煙霧桶里的煙沒有順利排出，從而觸發(fā)競技場內(nèi)的煙警器導致停電。雖然停電讓主辦方新奧爾良市頗為尷尬，但也有企業(yè)得到了福音，奧利奧立刻以迅雷不及掩耳之勢制作了一張海報貼到了推特上，上面寫道：“黑暗之中，你仍然可以泡一泡(再吃)”。這條推文之后被轉(zhuǎn)發(fā)了13514次。以LED車燈技術(shù)引以為傲的奧迪也發(fā)布推特：“給體育場輸送LED光源。”與奧利奧和奧迪是超級碗的電視廣告商不同，作為美國第二大藥品和食品百貨零售商，沃爾格林在超級碗期間唯一的“廣告”就是一條推文，“我們就是賣蠟燭的……其實我們也賣燈泡?！蔽譅柛窳譀]花一分錢，卻于一片黑暗中聚焦了諸多眼球。

眼球超過美國大選

超級碗的冠軍獎杯——隆巴迪杯由著名的蒂凡尼珠寶公司制造，重約7磅，由純銀制成，歷時4個月打磨制成。但要說超級碗是一個金碗都毫不為過。要知道比賽當天“超級碗”的平均門票價格已經(jīng)在二手市場炒到了3100美元，最貴的票價則達到了13200美元，折合人民幣8萬元，單上座率就帶來直接收入2.37億美元。而為了保證能夠順暢收看超級碗直播，很多家庭甚至掏錢購買新電視，據(jù)統(tǒng)計，賽前一周全美至少售出150萬臺電視機……美國人對于超級碗的癡狂可見一斑。

雖然今年的收視人數(shù)目前還無法做出準確統(tǒng)計，但上一屆超級碗吸引了1.6億人收看，相比之下，2012年美國總統(tǒng)大選候選人的選票加起來不過1.29億，即便創(chuàng)造了投票人數(shù)紀錄的2008年，總投票數(shù)也只有1.31億，考慮到超級碗年年舉辦，總統(tǒng)大選4年一次，美國人心里，超級碗的分量遠遠高于總統(tǒng)大選這樣的國家大事。除了恐怖的當場票房，要想在超級碗期間投放廣告，每秒價值12萬美元，折合人民幣達到80萬元人民幣，如果包下30秒時長的廣告時段，每個商家最高要支付400萬美元。

不僅僅是票房和廣告可以帶來收入，根據(jù)NFL中國統(tǒng)計，今年超級碗比賽日當天預計消耗5000萬罐啤酒，同時為了幫助消化這些啤酒，人們還需要20億加侖飲用水，相當于150億瓶礦泉水，要知道當天穹頂體育館的啤酒售價高達15美元，就連一杯純凈水的價格也賣到了5美元。有喝的，也就得有吃的，相關(guān)統(tǒng)計公司給出的數(shù)據(jù)顯示，比賽日當天全美消費了12.5億只雞翅，平均每個觀眾要啃掉12只雞翅；新奧爾良當?shù)氐囊患绎埖戤斕炀椭谱髁?000份牡蠣餐，是往日銷量的3倍還多……據(jù)《福布斯》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，超級碗的商業(yè)估價達到了4.2億美元，居所有體育賽事的首位。而在同一份數(shù)據(jù)當中，世界杯僅為1.4億美元，即便是奧運會也僅僅是2.3億美元，在超級碗面前都甘拜下風。

今年的超級碗有一點與眾不同，因為它和一年一度的狂歡節(jié)同時在新奧爾良舉行，這個巧合也是百年難遇。狂歡節(jié)自1月25日起，至2月12日結(jié)束，狂歡節(jié)期間天天舉行游行和各種各樣的派對，這不是新奧爾良第一次舉辦超級碗，但在歷史上超級碗只有兩次碰上狂歡節(jié)。兩大盛事重合，新奧爾良旅游首席執(zhí)行長佩里不知道是該高興還是該郁悶，“超級碗周末，新奧爾良大約九成的酒店、大約3萬個房間提前被NFL預訂，因此我們不得不對觀光游客說‘酒店已經(jīng)全部爆滿’。”據(jù)悉，超級碗和狂歡節(jié)會給這座城市帶來數(shù)十億美元的效益。

美國人的春晚

超級碗的電視直播，猶如美國人的“春晚”，是最受歡迎、最聚人氣、最能創(chuàng)收的節(jié)目。四十多年來，一直雄霸北美電視節(jié)目收視率的第一。1964年到2010年美國收視率最高的45個節(jié)目中，超級碗就占據(jù)了其中21個，前五名中超級碗占據(jù)了兩席。2011年，因為超級碗直播，那個周末北美影市Top12的票房收入只有區(qū)區(qū)7540萬美元，比之前的周末下降了18%。

在體育賽事直播中超級碗更是達到了一覽眾山小的境界，每年吸引的電視觀眾比MLB(美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟)和NBA總決賽的總和還要多3倍，2009年觀看超級碗的美國電視觀眾達到9000萬，而2010年則締造了1.06億人的原收視率紀錄，盡管這一年NBA總決賽湖人和凱爾特人第七戰(zhàn)有2820萬的觀眾收看，乃NBA歷史上收視率第二高，但與超級碗比卻是小巫見大巫，這一年艾美獎的收視率是1350萬，奧斯卡獎和格萊美的收視率分別是4130萬和2655萬，在超級碗的面前統(tǒng)統(tǒng)是浮云。

除了賽事精彩，超級碗上的表演秀同樣是聚焦眼球的巨大砝碼。今年NBA雷霆隊球星杜蘭特早早就發(fā)出推文，“碧昂斯，我等不及要看你了?！北贪核褂靡磺禖razy In Love》High爆全場，幾首歌曲之后，另一位NBA巨星科比也盛贊，“向碧昂斯致敬?！睙峄痍牭牟ㄊ仓毖裕骸斑@是我看到的最好的半場秀?！?/p>

事實上，超級碗一直是巨星亮相的舞臺，滾石樂隊、邁克爾·杰克遜、保羅·麥卡特尼、席琳·迪翁和U2等樂壇巨星都曾登上超級碗的舞臺，尤其是1993年杰克遜在紐約玫瑰碗球場所做的開場表演，吸引了1.3億觀眾。不過超級碗的舞臺也不只有巨星，今年比賽開始前，26個桑迪胡克小學槍擊案的幸存者也來到現(xiàn)場，與著名歌唱家哈德遜演唱了一曲《美麗的亞美利加》，此刻潸然淚下者不在少數(shù)，也體現(xiàn)了超級碗對于人性的關(guān)懷。

來源：東方早報