如何建立一個完善的投資者關系網(wǎng)站

根據(jù)權威機構針對300多名買方分析師及機構投資者的調(diào)查問卷顯示，超過 70%的被訪者每周至少訪問一次其所關注企業(yè)的投資者關系網(wǎng)站，超過90%的受訪者表示企業(yè)投資者關系網(wǎng)站對其了解企業(yè)動態(tài)、做出投資決策會發(fā)揮重要作用。 投資者關系網(wǎng)站對于上市公司來講，不僅是為其分布在廣泛地域范圍內(nèi)的形形色色的投資者以及包括分析師、媒體在內(nèi)的相關專業(yè)人士獲取企 業(yè)第一手信息的最為便捷的渠道，同 時，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體高速發(fā)展的今 天，投資者關系網(wǎng)站也是企業(yè)不能忽 視的與股東和潛在投資者進行充分互 動的高度可控的平臺。

圖為財富500強之一、納斯達克上市公司西科電氣WESCO的投資者關系網(wǎng)站，采用專業(yè)供應商的成熟技術和架構，與企業(yè)官網(wǎng)無縫融合，并可同步所有通過第三方新聞專線供應商發(fā)布的企業(yè)新聞。其廣泛采用的多媒體和用戶交互技術，讓投資者關系網(wǎng)站真正成為上市公司與媒體、消費者、投資者和公眾溝通的門戶，在充分滿足信息披露監(jiān)管的同時，提升了企業(yè)的形象和品牌。

根據(jù)美通社的經(jīng)驗以及針對機構和散戶投資者的調(diào)研，一個完善的投資者關系網(wǎng)站應包括以下主要內(nèi)容：

企業(yè)基本信息 財經(jīng)數(shù)據(jù)和報表 非財務信息的其他公司新聞 有投資引導作用的文檔或數(shù)據(jù)，如公司介紹、大事記、重要產(chǎn)品、專利、市場地位等等 股東信息 公司治理信息，如管理層架構、相關制度章程等 企業(yè)社會責任信息 股東信息 企業(yè)社會責任信息

構建投資者關系網(wǎng)站的核心原則

1. 投資者關系網(wǎng)站是企業(yè)吸引潛在投資者關注、宣傳品牌、展示企業(yè)特色和優(yōu)勢并與網(wǎng)民互動交流的重要工具。 2. 通過內(nèi)容欄目設置，為投資者進行相關決策提供明確的引導。 3. 確保內(nèi)容的權威性，及時更新。 4. 采用符合監(jiān)管機構及法律法規(guī)所要求的開放架構，并將網(wǎng)站與網(wǎng)絡上其他相關的信息源相連接，以確保潛在投資者快速找到它們。 5. 包含更大信息量的音頻或視頻內(nèi)容借助網(wǎng)絡直播功能，在投資者關系網(wǎng)站上發(fā)布信息、召開股東會議或進行高管演講，并對訪問者的情況進行追蹤。 6. 建立一個簡潔的網(wǎng)站后臺架構，從而是網(wǎng)站的管理、維護、升級變得更加經(jīng)濟高效。

投資者關系網(wǎng)站的六要素

1. 曝光度：確保在任何與股東和投資者相關的推廣資料中加入投資者關系網(wǎng)站的地址，對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化并保持內(nèi)容的持續(xù)更新。 2. 易用性：采用規(guī)范的目錄結構組織網(wǎng)站的全部內(nèi)容和文檔資料；設置站內(nèi)搜索功能；確保所有刊載公開信息的網(wǎng)頁都可以被打??；確保對于多種瀏覽器的兼容性。 3.可訪問性：確保網(wǎng)站對于那些在視覺、聽覺、感知及行動方面有缺陷的人群具有同樣的可訪問性。 4. 通用性：至少采用PDF和HTML兩種格式呈現(xiàn)包括季報、年報在內(nèi)的重要文檔；為整個投資者關系網(wǎng)站或特定欄目設置用戶注冊和郵件訂閱功能，以便于潛在投資者進行互動。 5. 導航：為網(wǎng)站設置具有一致性的導航結構，采用通用的標簽或者行業(yè)術語；在每個頁面設置返回首頁的鏈接；在每個頁面中都設置面包屑導航（如“首頁→投資者關系→公司治理”） 6. 時間要素：確保企業(yè)信息在同一時間到達所有受眾；在網(wǎng)站上及時更新相關的預測性或前瞻性消息以及重要財務報告的摘要，為網(wǎng)站上的信息提供RSS訂閱功能。