有助于提升內(nèi)容可見(jiàn)度的4條“新聞室”技巧

現(xiàn)如今聯(lián)系廣泛的數(shù)字化信息市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，最重要的一個(gè)變化就是時(shí)間安排。若干年前，企業(yè)的公關(guān)日程完全由企業(yè)自己做主，根據(jù)活動(dòng)、合作關(guān)系和產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃進(jìn)行安排。目標(biāo)群體會(huì)接收企業(yè)發(fā)布的信息，而信息則通過(guò)特定的渠道如行業(yè)媒體或大型展會(huì)來(lái)傳播。

現(xiàn)在，目標(biāo)群體已經(jīng)能夠掌控大部分時(shí)間。他們可以選擇信息來(lái)源，還可以經(jīng)常與朋友和同行交流信息和想法。他們會(huì)根據(jù)自己的時(shí)間來(lái)研究想購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，而在此之前，他們通常不會(huì)理睬品牌信息。在許多情況下，品牌宣傳不會(huì)產(chǎn)生與潛在消費(fèi)者的第一次接觸。相反，潛在消費(fèi)者會(huì)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)或搜索引擎最初接觸到品牌信息。因此，品牌推廣需要“持續(xù)”進(jìn)行，而非依賴于短期的市場(chǎng)宣傳。

除此之外，搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)能夠很好地過(guò)濾出相關(guān)信息，這也為品牌宣傳帶來(lái)了另一種挑戰(zhàn)。在如此變化莫測(cè)的環(huán)境中，企業(yè)如何獲得目標(biāo)群體的關(guān)注，如何讓品牌成為消費(fèi)者優(yōu)先考慮的重點(diǎn)？換句話說(shuō)，企業(yè)該如何保持持續(xù)不斷的品牌可見(jiàn)度？

“新聞室類(lèi)型”的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

采用新聞室的思維模式能夠幫助你及時(shí)發(fā)布品牌信息（tweet轉(zhuǎn)發(fā)）。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這就意味著讓具有時(shí)效性的新聞進(jìn)入內(nèi)容發(fā)布日程，使企業(yè)能夠?qū)崟r(shí)傳遞品牌信息。

?首先，熟悉一下你“友好的鄰居” — 公關(guān)團(tuán)隊(duì)，或者開(kāi)始關(guān)注品牌目標(biāo)媒體發(fā)布的新聞稿。尤其注意不同網(wǎng)站上最受歡迎的新聞稿，由此調(diào)整你自己的編輯日程表。例如，如果頭版新聞都與市場(chǎng)趨勢(shì)或技巧相關(guān)，那么這就是一個(gè)很明顯的信號(hào)，你應(yīng)該避開(kāi)單純談?wù)摾碚摚ɑ蛑辽俨灰獜?qiáng)調(diào)這方面內(nèi)容）。

另外，你會(huì)在行業(yè)的其他領(lǐng)域找到撰寫(xiě)新聞內(nèi)容的“靈感來(lái)源”。下面是幾種可能出現(xiàn)的來(lái)源：

內(nèi)容撰寫(xiě)的4個(gè)“靈感來(lái)源”

• 對(duì)于相關(guān)法規(guī)或行業(yè)發(fā)展的反應(yīng)。監(jiān)測(cè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、待審議的立法或相關(guān)法規(guī)的進(jìn)程。聚集行業(yè)專(zhuān)家，發(fā)布自己的觀點(diǎn)。如果你通過(guò)多種渠道來(lái)傳遞自己的想法，比如通過(guò)新聞稿來(lái)發(fā)布正式回應(yīng)，在官方博客上發(fā)表企業(yè)觀點(diǎn)，創(chuàng)建一個(gè)視頻或信息圖研究特定細(xì)節(jié)，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享以上所有內(nèi)容，這樣，任何人在搜索相關(guān)信息時(shí)都不會(huì)遺漏你所發(fā)布的內(nèi)容。案例：銀行利率：抵押貸款利率的多種結(jié)果。
• ?你希望媒體記者報(bào)道的內(nèi)容。我們所有人都會(huì)遇到這種情況。當(dāng)你翻開(kāi)一本雜志，或在網(wǎng)上看到一篇文章，講述的正是與你的品牌密切相關(guān)的話題 — 但是，卻找不到你的品牌信息。在你受夠了這種咬牙切齒的感受，你可以開(kāi)始明確地表達(dá)品牌的觀點(diǎn)，填補(bǔ)你想要補(bǔ)充的空白，在這個(gè)過(guò)程中提出品牌的立場(chǎng)。專(zhuān)業(yè)建議：采訪幾個(gè)行業(yè)內(nèi)社交活躍的影響力人物，傳播企業(yè)的信譽(yù)度，進(jìn)一步強(qiáng)化你的內(nèi)容，如果對(duì)方能夠分享你的內(nèi)容，會(huì)為品牌宣傳創(chuàng)造良好的機(jī)會(huì).
• 活動(dòng)事件和季節(jié)性機(jī)遇。夏季，企業(yè)通常會(huì)開(kāi)始考慮下一年的預(yù)算。家庭結(jié)束假期，開(kāi)始為孩子制定返校計(jì)劃。足球愛(ài)好者開(kāi)始倒計(jì)時(shí)，等待賽季的第一場(chǎng)比賽。這些事情每年都在發(fā)生，那么品牌可以趁此機(jī)會(huì)發(fā)布相關(guān)而實(shí)用的內(nèi)容。一家B2B企業(yè)在制定預(yù)算之前，可以進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，發(fā)布調(diào)查報(bào)道，揭示市場(chǎng)趨勢(shì)。一家向家庭用戶兜售商品的企業(yè)則可以找到許多角度來(lái)發(fā)布與學(xué)生開(kāi)學(xué)相關(guān)的新聞。一個(gè)健身品牌可以將專(zhuān)業(yè)足球運(yùn)動(dòng)的最新動(dòng)態(tài)翻譯整理為相關(guān)鍛煉計(jì)劃，以供國(guó)內(nèi)的體育愛(ài)好者使用。案例： Hotwire 調(diào)查顯示勞動(dòng)節(jié)長(zhǎng)周末中睡眠時(shí)間最多的5大城市。
• 社交對(duì)話 – 這是公眾意見(jiàn)的一個(gè)新的晴雨表，也是了解“路人甲乙丙丁”一般公眾觀點(diǎn)的新方法。眾所周知，我們需要關(guān)注社交渠道。但我們要做的不是簡(jiǎn)單地監(jiān)測(cè)人們對(duì)品牌的提及次數(shù)，而是要密切關(guān)注行業(yè)內(nèi)新興的話題，留意哪些熱門(mén)話題能夠在社交網(wǎng)絡(luò)中獲得網(wǎng)民的更多關(guān)注。

?這些經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明真實(shí)可信的技巧都出自公共關(guān)系行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)“劇本”。公關(guān)人員利用這些技巧，根據(jù)媒體和記者的喜好，來(lái)調(diào)整新聞稿的相關(guān)性。同樣，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略中采用這些技巧將有助于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員撰寫(xiě)出具有時(shí)效性和相關(guān)性的內(nèi)容，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生共鳴，打造品牌的認(rèn)知度。

作者：Sarah Skerik 美通社內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)副總裁

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