今日頭條的啟示：內容為王是否還能繼續(xù)？

“今日頭條”將1億美元的風投攬入懷中的喜悅還沒散去，又遇到國家版權局介入調查，要讓它把吃進去的吐出來，一些媒體們的冷嘲熱諷無非是想撬動版權的堅冰，期望分一杯羹。

不管怎樣，為他人作嫁衣裳的感覺都是很不好受的。在如此這般高歌猛進的當紅炸子雞面前，眾多老牌媒體，不論門戶或者報紙一一黯然失色。國家版權局對“今日頭條”網(wǎng)立案調查是新媒體平臺一個標志性的事件，把這么多年大家積累起來的憤怒和不滿都爆發(fā)了出來。

再認識今日頭條

外行人看熱鬧，內行人看門道。我們在跟著熱點探討今日頭條的是是非非之前，首先要了解這到底是怎樣的一款產品。

在普通用戶眼中，今日頭條就是一款資訊閱讀應用，可以看到自己感興趣的新聞，與搜狐、網(wǎng)易等老牌新聞門戶網(wǎng)站推出的移動新聞客戶端產品大同小異。

但實際上，今日頭條卻是一個截然不同的全新物種。

在傳統(tǒng)的新聞客戶端產品上，用戶閱讀到的新聞大都是經過編輯篩選的，有著很強的編輯意志在里面，而在今日頭條的產品里，這種人的主觀因素被最大限度的削弱。

按照張一鳴的構想，今日頭條本質上就是一個推薦引擎，新聞只不過是其承載的一個外殼而已，他希望自己的產品未來能夠覆蓋更多維度的信息，而不僅僅是狹義上的新聞而已。

對于今日頭條這樣的內容分發(fā)應用，除了產品本身技術層面的挑戰(zhàn)，更大的挑戰(zhàn)在于要獲取到足夠多的原始信息，只有收集到足夠多的信息，個性化的分發(fā)才可能實現(xiàn)。

這次今日頭條的侵權麻煩正是出現(xiàn)在收集信息的這一環(huán)節(jié)上，一些媒體指責今日頭條未經許可抓取了它們的內容，搜狐訴“今日頭條”盜版侵權鬧得沸沸揚揚。

這就涉及到了新媒體和傳統(tǒng)媒體一直有爭議的話題上了——內容原創(chuàng)和版權問題。

內容為王是否還能繼續(xù)？

“內容為王”一直被封為傳統(tǒng)媒體的圭臬，但是，我們生活在一個信息過載的時代里。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息制造的門檻已經被拉低到一個前所未有的低點。一方面，越來越多的新聞被專業(yè)媒體制造出來，另一方面，人們獲取信息的來源已經不再局限于傳統(tǒng)意義上的媒體，微博和微信朋友圈上的原創(chuàng)內容，同樣可以納入到廣義的新聞范疇。

這些變化都導致了一個結果，那就是今天的受眾并不缺乏閱讀的內容——在互聯(lián)網(wǎng)的世界里有足夠多的信息，而且?guī)缀醵际敲赓M的，內容嚴重的供過于求。

互聯(lián)網(wǎng)對大家都是公平的，傳統(tǒng)媒體依然有著獨一無二的渠道和準入的優(yōu)勢。也許相比于打官司，傳統(tǒng)媒體還應該反思，有幾個愿意為你的版權付費、或者你的內容優(yōu)秀到用戶愿意花錢買，這樣的媒體還是極少數(shù)，大多數(shù)還沒建立起區(qū)別于他人的風格。這讓它們在喊版權時，顯得底氣不足。

新老媒體合作才有未來

對于普通的受眾來說，雖然每天都會“攝取”大量的資訊，但是其中有相當大的部分都是被動接收的、自己并不感興趣的信息，比如那些出現(xiàn)在微博信息流和微信朋友圈里的心靈雞湯和勵志段子。而那些對他的工作和生活有實質性幫助的內容他卻沒有渠道獲取。因為這些“優(yōu)質內容”在生產出來之后，就迅速湮沒在了浩瀚的資訊海洋里。這實在是個非常諷刺的現(xiàn)實。今日頭條的推薦引擎模式能夠幫助打通優(yōu)質內容的傳播渠道，找到了對它們真正感興趣的讀者，這實際上是在信息過載的市場大環(huán)境下，提升了內容分發(fā)的效率，從而幫助內容重新增值。

從這一點來看，今日頭條所開創(chuàng)的實際上是一個全新的媒體生態(tài)，是對傳統(tǒng)傳播鏈條的一次重構。新媒體環(huán)境下，內容的價值在于傳播，頭條作為很好的內容分發(fā)渠道，讓有價值的內容能更廣泛的傳播。

實際上，內容和平臺是相輔相成的關系，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢是生產新聞產品，網(wǎng)絡或新媒體最大的優(yōu)勢就是傳播新聞產品，這兩者之間其實沒有矛盾，恰恰相反能夠構成戰(zhàn)略合作的關系。只不過傳統(tǒng)媒體把新聞產品傳遞給網(wǎng)絡新媒體之后，它對新聞產品的價值有什么樣的需求，網(wǎng)絡新媒體在使用傳統(tǒng)媒體的新聞產品和內容的時候，支付或采用什么樣的價值回饋給傳統(tǒng)媒體，雙方如果達成比較合適的價位模式，是完成可以實現(xiàn)互補，并且一加一大于二的結果。

其實新聞門戶當年也經歷過版權問題，無非是怎么找到平衡點，讓內容生產者的價值得到體現(xiàn)，而平臺自身也獲得收益。依筆者看來，一方面互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體必定要達成一個利益分享機制，才能相安無事。另一方面，傳統(tǒng)媒體也應當堅定不移地加快轉型與新媒體融合。

來源：快鯉魚