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很多公司市場(chǎng)部的人，每天忙著推廣各種活動(dòng)，忙著抓熱點(diǎn)，甚至忙著做掛歷，卻忘記去真正了解市場(chǎng)營(yíng)銷的最基礎(chǔ)定義：什么才叫一個(gè)市場(chǎng)。有時(shí)候，重大的疏忽，是源于對(duì)基礎(chǔ)原則的理解仍然不夠。 …

九層之臺(tái)，起于壘土。 營(yíng)銷也是如此，就好比一場(chǎng)浩大的建筑工程，從設(shè)計(jì)到完成，都需要充分考慮到環(huán)境的沖擊、時(shí)間的考驗(yàn)、財(cái)政上的運(yùn)轉(zhuǎn)、工程上的延誤……一個(gè)環(huán)節(jié)出了差錯(cuò)，整棟高樓將頃刻坍…

寶潔過去一年的業(yè)績(jī)還是沒有太大起色。 截至 6 月 30 日的 2015 財(cái)年，寶潔旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)了下跌，銷售額同比下降 5% 至 763 億美元，凈收益為 70 …

在“美通社2015新傳播年度論壇”上，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)胡百精教授做了題為“新媒體與危機(jī)傳播管理”的演講。他提出了危機(jī)傳播管理的五個(gè)重要概念，無論是從理論還是實(shí)踐，無不對(duì)我…

品牌的忠誠(chéng)度、知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想構(gòu)成了一個(gè)品牌的主要資產(chǎn)維度，各有所異，又相互聯(lián)結(jié)。品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者記憶中與品牌相聯(lián)系的一切事物的合集，包括產(chǎn)品特征、使用場(chǎng)景、地域國(guó)家、…

設(shè)計(jì)業(yè)（或廣告業(yè)）免費(fèi)幫客戶做比稿，換到別的產(chǎn)業(yè)來看其實(shí)是很荒謬的，我們請(qǐng)五個(gè)律師花一整個(gè)禮拜幫忙研究訴訟案件，各自寫出一份最好的狀紙，然后淘汰掉其中四個(gè)，我相信沒有一位律師愿意這…