北京和紐約2020年6月11日 /美通社/ -- 2020年5月20日，媒體評級委員會（MRC）和中國媒體評估委員會（CMAC，中國廣告協(xié)會 [CAA] 設(shè)置的獨立工作機構(gòu)）公布關(guān)于秒針系統(tǒng)（秒針）參與MRC認(rèn)證流程的進展更新。MRC委任了獨立注冊會計師，目前審計工作仍在進行中。審計工作范圍包括桌面、移動網(wǎng)頁和移動APP的圖片廣告和視頻廣告曝光、可見度曝光、點擊和數(shù)字受眾指標(biāo)，以及復(fù)雜無效流量（SIVT）過濾。
MRC和CMAC在2018年和2019年初舉行了多次會議，審查了秒針的審計報告以及不同階段的改進情況。MRC和CMAC對秒針系統(tǒng)在上述階段取得的積極的進展表示肯定。
同時MRC和CMAC認(rèn)為市場的測量環(huán)境復(fù)雜性對部分的秒針測量指標(biāo)完成合規(guī)有很大挑戰(zhàn)。即可見度曝光和數(shù)字受眾測量?？紤]到這一點，委員會將秒針的認(rèn)證過程分為以下兩個階段：
第一階段：過濾掉一般無效流量GIVT的廣告曝光；?
第二階段：數(shù)字媒體受眾測量，需完成可見度曝光監(jiān)測和復(fù)雜無效流量SIVT過濾。?
由于數(shù)字受眾指標(biāo)與廣告曝光(Served Impression)之間的依賴關(guān)系，要實現(xiàn)數(shù)字受眾指標(biāo)的合規(guī)性，秒針首先要實現(xiàn)廣告曝光(Served Impressions)的合規(guī)性。以下總結(jié)性摘要提供秒針在兩個階段的MRC認(rèn)證流程的最新情況；該服務(wù)目前未獲得MRC認(rèn)證。
關(guān)于秒針符合MRC規(guī)范的情況更新?
1、廣告曝光
第一優(yōu)先事項：解決與秒針曝光測量相關(guān)的剩余事項（其中GIVT過濾是報告廣告曝光所需的最低過濾水平）
在電腦和移動網(wǎng)頁的環(huán)境下，秒針監(jiān)測手段（諸如利用開始渲染方法進行廣告曝光計數(shù)）面臨的主要挑戰(zhàn)是缺乏媒體對JavaScript (JS) 的支持。在中國這是一個行業(yè)性的限制。當(dāng)秒針能應(yīng)用JS測量將對秒針進行電腦、移動網(wǎng)頁環(huán)境下的廣告曝光（Served Impression）以及數(shù)字受眾測量，實現(xiàn)JS測量的主要障礙來自媒體的接受度并影響了這部分測量工作的合規(guī)性?；诖藸顩r，MRCMAC鼓勵秒針應(yīng)集中精力完成MMASDK的應(yīng)用，由此可以實現(xiàn)移動In-APP環(huán)境中以開始渲染計數(shù)測量的廣告曝光的合規(guī)性手段。秒針表示與媒體的SDK對接正在進行中，審計人員目前正在評估SDK在實際生產(chǎn)環(huán)境中的應(yīng)用情況。在JS和SDK未能得以應(yīng)用的情況下，秒針將無法全面實施完整的測量能力， 限制其有效的測量廣告曝光（及數(shù)字受眾）。有必要知道圍繞廣告曝光測量的其他未完成事項也需要解決可獲得對應(yīng)指標(biāo)的認(rèn)證。對解決事項的審計工作正在進行中。
只要秒針系統(tǒng)完成SDK的對接和相關(guān)改進工作，并繼續(xù)推進第二階段審計，MRC和CMAC就會考慮授予秒針移動App端廣告曝光的認(rèn)證。而在PC端和移動網(wǎng)頁端，由于缺少JS監(jiān)測代碼對接這一行業(yè)現(xiàn)狀的限制，現(xiàn)階段難以推進認(rèn)證工作， MRC和CMAC鼓勵秒針持續(xù)推動JS監(jiān)測代碼的應(yīng)用。
2、數(shù)字媒體受眾測量
當(dāng)?shù)谝浑A段完成后，審計將推進完成秒針對數(shù)字受眾測量的審計，包括可見度曝光及SIVT過濾能力。MRC和CMAC會對其進行數(shù)字媒體受眾測量能力的審計，包括可見曝光和SIVT過濾能力。MRC和CMAC認(rèn)為，將認(rèn)證過程劃分成兩個階段有助于秒針系統(tǒng)更好地規(guī)劃時間和資源安排，完善其產(chǎn)品和服務(wù)。
SDK和JS監(jiān)測代碼對于秒針進行數(shù)字媒體受眾測量、可見度曝光及SIVT過濾也非常重要 ，現(xiàn)在應(yīng)用的Pixel監(jiān)測代碼無法在這些方面提供足夠的信息。MRC和CMAC認(rèn)為，MMA SDK對接是秒針在上述領(lǐng)域達成認(rèn)證的切實途徑。而在PC端和移動網(wǎng)頁環(huán)境中缺乏JS監(jiān)測代碼的應(yīng)用，依舊是一個行業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)，因此無法對該項進行認(rèn)證。
作為總結(jié)，相信秒針系統(tǒng)專注于MMA SDK可以使用的環(huán)境，將在正確的方向上取得進展，包括廣告曝光和數(shù)字媒體受眾測量。待秒針系統(tǒng)完成MMA SDK能力部分審計和待完成工作，將可獲得認(rèn)證。
