北京2020年6月16日 /美通社/ -- 經(jīng)歷2年的爆發(fā)性增長，本已趨向常態(tài)化的KOL營銷，因為疫情黑天鵝，又迎來一波發(fā)展機(jī)遇，從雙微主陣地，到短視頻、電商直播，營銷的鏈路越來越短，KOL也愈加被重視。但繁榮的表象背后，KOL營銷留給品牌的，卻是一系列不得不面對的實操難題，比如報價虛高、不同代理不同價、效果數(shù)據(jù)造假，KOL營銷，遠(yuǎn)非所言那樣光鮮。
近日，秒針系統(tǒng)秒針系統(tǒng)旗下KOL選擇評估解決方案 -- 明鑒優(yōu)選迎來功能升級。升級后，品牌可基于比價優(yōu)化功能，低成本高觸達(dá)的選擇KOL組合，全鏈路選擇評估KOL效果；新增快手、淘寶直播兩大平臺，實現(xiàn)了主流社交媒體的全覆蓋；抖音、淘寶直播平臺實現(xiàn)了分鐘級監(jiān)測去水；洞悉本競品KOL策略的定制化模塊也同步上線。
明鑒優(yōu)選誕生于KOL營銷興起的2016年，是全域測量及商業(yè)智能與分析解決方案供應(yīng)商秒針系統(tǒng)，為幫助品牌基于真實數(shù)據(jù)，科學(xué)選擇、評估KOL，建立的第三方評估平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)KOL前選、比價優(yōu)化、評估和管理的全鏈路閉環(huán)。升級后，解決方案可覆蓋微博、微信、小紅書、抖音、快手、淘寶直播、B站等主流社交平臺，并基于不同平臺特性實現(xiàn)去水。
除了功能升級，“明鑒優(yōu)選”用戶界面也迎來煥新，美觀的界面之外，考慮人機(jī)交互習(xí)慣及操作邏輯，更新后的導(dǎo)航欄及功能頁也更為直觀、舒適、易操作。
低成本也能高觸達(dá)全鏈路閉環(huán)新增比價優(yōu)化功能
以往選擇KOL，品牌會使用明鑒優(yōu)選的前選功能，根據(jù)KOL屬性、發(fā)帖風(fēng)格、粉絲特征、品牌或關(guān)鍵詞提及等數(shù)據(jù)維度，結(jié)合去水后的KOL真實觸達(dá)率（Reach)、粉絲重合度指標(biāo)，篩選出KOL組合。升級后，在真實觸達(dá)率、粉絲重合度基礎(chǔ)上，系統(tǒng)新增采買優(yōu)化這一關(guān)鍵因素，三大變量結(jié)合，可為品牌篩選出低成本高觸達(dá)的優(yōu)質(zhì)KOL組合。
采買優(yōu)化功能讓“明鑒優(yōu)選”科學(xué)、客觀選擇評估KOL更進(jìn)一步，連通KOL合作管理功能，一起優(yōu)化了系統(tǒng)的全鏈路閉環(huán)，提升了KOL營銷的運(yùn)營效率和ROI。
平臺新增快手、淘寶直播 分平臺去水覆蓋抖音、淘寶直播
上線4年以來，伴隨社交平臺發(fā)展，“明鑒優(yōu)選”不斷擴(kuò)展覆蓋范圍，除了主流的微博、微信，小紅書、抖音、頭條、B站、寶寶樹、知乎及直播平臺也悉數(shù)入庫，伴隨直播電商的崛起，此次升級，快手、淘寶也被納入。目前明鑒優(yōu)選可實現(xiàn)上述主流社交平臺共計300萬+KOL及7億+KOL粉絲的觸達(dá)，并在不斷基于市場變化拓展新平臺，品牌登陸系統(tǒng)后，可實時查看多平臺KOL的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
保量保質(zhì)外，系統(tǒng)為了全方位過濾水軍，根據(jù)不同平臺的用戶關(guān)系、互動設(shè)置、內(nèi)容發(fā)布邏輯及水軍特征，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，設(shè)計了不同的去水模型。升級后，分鐘級監(jiān)測去水版塊，新增抖音和淘寶直播兩大平臺，實現(xiàn)了主流社交平臺去水全覆蓋。
競品策略洞悉模塊開放 論KOL媒體價值，你跟競品誰更勝一籌？
KOL營銷已常態(tài)化，不同品牌使用KOL有不同的考量、不同的策略，效果不盡相同。同類產(chǎn)品推廣，花費(fèi)相近，為何競品帶貨更優(yōu)？相比競品，本品的KOL策略孰優(yōu)孰劣，該如何優(yōu)化？
為幫助品牌洞悉本競品KOL策略差異，在標(biāo)準(zhǔn)化功能之外，“明鑒優(yōu)選”特別上線競品策略洞悉模塊?；谌奉惵暳扛采w、龐大的KOL數(shù)據(jù)庫及真實的投放成本數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可基于算法模型，跨平臺識別競品KOL發(fā)帖，分平臺/分KOL級別地洞悉競品投放策略，綜合對比本競品使用KOL的媒體價值，優(yōu)化本品KOL使用策略。
