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上海2023年2月1日 /美通社/ -- 在千億級(jí)的新茶飲巨池中，各大茶飲品牌激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，通過不同的方式來(lái)洞察和滿足消費(fèi)者及行業(yè)需求。從外顯的設(shè)計(jì)感與產(chǎn)品力的比拼，到店鋪運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃與渠道的運(yùn)籌，而今內(nèi)化為品牌價(jià)值與長(zhǎng)期贏得消費(fèi)者信任和喜愛的底層能力較量。
無(wú)疑，這背后離不開品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)力、高品質(zhì)產(chǎn)品、消費(fèi)者口碑等眾多核心因素構(gòu)筑而成。
過去一年，有些茶飲品牌被動(dòng)"卷"著，而有些則在茶飲事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展中持續(xù)帶來(lái)驚喜，正如CoCo都可向消費(fèi)者詮釋了品牌長(zhǎng)效生命力及自我突破的精神。
這種不斷嘗新、勇于與年輕人玩在一起的品牌態(tài)度，搭建了品牌"人格化"與受眾情感的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，獲得了高粘度的忠實(shí)粉絲，實(shí)現(xiàn)了品牌力的躍遷，也得到了行業(yè)高度認(rèn)可。2022年，CoCo都可在世界品牌論壇、咖門"萬(wàn)有飲力大會(huì)"、中國(guó)（成都）首屆新茶飲大會(huì)上榮獲多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。
品牌 -- 在一步一個(gè)腳印中沉淀
2022年11月3日，由世界品牌論壇（World Branding Forum）主辦的世界品牌大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮（World Branding Awards），在英國(guó)皇家宮殿倫敦肯辛頓宮（Kensington Palace）隆重舉行，以表?yè)P(yáng)世界各地成功品牌的超卓表現(xiàn)。CoCo都可榮獲被譽(yù)為"世界品牌奧斯卡"的“年度世界品牌大獎(jiǎng)”。
（圖：CoCo榮獲2022-2023年度世界品牌大獎(jiǎng)）
同樣，CoCo都可去年一舉拿下多個(gè)國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)。在新茶飲頭部自媒體咖門舉辦的2022萬(wàn)有飲力大會(huì)上，CoCo被授予"年度戰(zhàn)略影響力品牌"獎(jiǎng)。在上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心等主辦的2022快消品對(duì)接論壇上，CoCo獲得了"2022上?，F(xiàn)制飲品‘金品品牌'"獎(jiǎng)。由餐飲頭部產(chǎn)業(yè)媒體紅餐網(wǎng)舉辦的餐飲品類發(fā)展探討沙龍上，CoCo獲得了"2022中國(guó)茶飲十大品牌"獎(jiǎng)項(xiàng)。
這些獎(jiǎng)項(xiàng)既是CoCo 2022年的注腳，也是品牌發(fā)展過程中所收獲的豐碩成果。
（圖：CoCo榮獲"年度影響力品牌"、"中國(guó)茶飲十大品牌"）
品牌 -- 長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的健康發(fā)展
在由四川省商務(wù)廳指導(dǎo)、抖音生活服務(wù)主辦的2022中國(guó)（成都）首屆新茶飲大會(huì)上，CoCo斬獲"年度影響力品牌"獎(jiǎng)項(xiàng)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，CoCo"揭秘"了作為資深玩家，在茶飲賽道保持活力與銳利的有力探索 -- 抖音直播，并榮獲由抖音生活服務(wù)頒發(fā)的"年度長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)"。
如何捕獲Z世代粉絲人群？CoCo都可抖音負(fù)責(zé)人陸雅給出了答案。她提到抖音生活服務(wù)是品牌從公域引導(dǎo)粉絲至私域的重要陣地，自布局以來(lái)，CoCo新增近90萬(wàn)年輕粉絲，并創(chuàng)新性地策劃了場(chǎng)景化直播方式。她表示："我們秉持與粉絲強(qiáng)互動(dòng)、弱營(yíng)銷的原則，通過優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻和UGC共創(chuàng)內(nèi)容來(lái)反哺產(chǎn)品輸出。未來(lái)，我們將以種樹代替種草，在每一次與Co粉的互動(dòng)中持續(xù)輸出品牌情感、品牌文化與價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)短期效益的同時(shí)，構(gòu)筑長(zhǎng)期的品牌力壁壘。"
（圖：CoCo都可抖音負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)分享）
在這個(gè)過程中，CoCo讓自身持續(xù)"保鮮"，將"品牌"作為傳播介質(zhì)與年輕人對(duì)話。為了更生動(dòng)形象地輸出品牌態(tài)度，全新升級(jí)了IP小精靈形象。
聰明好奇、愛倒騰、愛分享的性格與其可愛的外形、豐富的肢體語(yǔ)言和表情賦予了品牌擬人化的情感表達(dá)。小精靈在各場(chǎng)景的活潑互動(dòng)，正是緊抓年輕人"愛玩"的特點(diǎn)與其創(chuàng)造的驚喜感與情感價(jià)值，也襯托出CoCo"有驚喜、才都可"的品牌理念。
（圖：CoCo都可2023新春海報(bào)）
品牌 -- 產(chǎn)品力與營(yíng)銷力的加乘
產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌的生命線，但在新茶飲內(nèi)卷的當(dāng)下，爆品難出、且生命周期短。CoCo面對(duì)行業(yè)攔路虎，擺脫單純爆品思維，而是為產(chǎn)品貼上戳中年輕人情感共鳴的標(biāo)簽。
回顧過去一年產(chǎn)品研發(fā)，從"搞桶水果778"到"現(xiàn)煮綠豆冰"再到"懶人石榴系列"，CoCo似乎總能將看似普通的原材料與年輕人的口味、回憶、習(xí)慣等情感需求連接上?？焖俨蹲揭瓜幕?、加班文化、懶人文化、懷舊等情緒共鳴，時(shí)刻把握產(chǎn)品反應(yīng)速度，在與年輕人的分享和表達(dá)中完成了產(chǎn)品記憶點(diǎn)與曝光。
在營(yíng)銷上，一向愛玩也敢玩的CoCo不受外卷局勢(shì)影響，去年七夕和萬(wàn)圣節(jié)兩場(chǎng)聯(lián)名打開了行業(yè)營(yíng)銷的新思路。更可貴的是，CoCo的玩法從未局限在單一風(fēng)格上，而是廣泛吸收當(dāng)下的潮流熱點(diǎn)，嘗試國(guó)風(fēng)、傳統(tǒng)文化、潮流IP等多種風(fēng)格，打破邊界，圈層更多的消費(fèi)者。
B站作為新世代溝通與青年文化輸出的陣地，也成為CoCo與00后粉絲交流"玩樂理念"的主渠道。自CoCo都可官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，視頻多次獲得熱門推薦，活躍粉絲占比超95%，粉絲直呼"CoCo是懂二次元的"！從視頻選題到內(nèi)容創(chuàng)意、從人物設(shè)計(jì)到音樂選擇，均展現(xiàn)了用心與細(xì)節(jié)。CoCo還為粉絲畫像特別打造了虛擬形象"OK兄妹"，進(jìn)一步豐富品牌人設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)擬人化傳播。
（圖：CoCo都可bilibili官方賬號(hào)視頻畫面）
求變，是品牌對(duì)抗市場(chǎng)波動(dòng)的方式；不變的是品牌提供好產(chǎn)品的堅(jiān)定信念。期待CoCo繼續(xù)以茶飲為媒，在一次次驚喜中陪伴一代又一代年輕人成長(zhǎng)，與粉絲成為玩在一起的朋友。
