寫好企業(yè)新聞稿標題的5個技巧

編者注：看似簡單的企業(yè)新聞稿標題撰寫，其實隱藏著大學問，本文作者為美通社中國區(qū)媒體關系總監(jiān)Sharon.Yang，來與大家一起分享關于企業(yè)新聞稿標題寫作的小技巧。

新聞稿在企業(yè)傳播中有著舉重輕重的作用。而新聞稿題目作為新聞資訊的主體，是一篇文章最重要的部分。媒體記者每天收到海量的資訊，因此易讀性強的新聞稿標題是吸引其注意力的主要因素。

企業(yè)應該在新聞稿的題目上著重下功夫，尤其要符合搜索引擎優(yōu)化的規(guī)范。

1.????? 要短小精悍，開宗明義。

少用修飾性的詞語新聞稿標題是要用最精煉的語言概況本文主要內容。通過標題要能夠告訴讀者你要講述的內容，吸引讀者查看正文詳情。很多企業(yè)的新聞稿標題，喜歡用一些修飾性的公關稿詞語“震撼上市”、“業(yè)界領先的”等等，這種修飾詞沒有任何意義，只會引發(fā)記者和讀者的反感。過于詩情畫意的賣弄文采的文章完全沒有必要。

大部分主流網站對標題的長度要求很嚴格。20字左右是適用性比較廣的長度（很多IT行業(yè)門戶要求更嚴格，16字）。只要能夠清晰說明新聞稿主旨，那就越短越好。

當然這個規(guī)則不是刻板固定不變的，前提是要能夠兼具讀者的用戶體驗和新聞稿的傳播效果。

2.????? 要包括SEO的關鍵詞

新聞稿標題盡量簡短，并不意味著要去除一些核心關鍵詞。標題要避免有利于SEO的核心關鍵詞的缺失。

3.????? 標題中要放置1-2個關鍵詞。

關鍵詞的選取不能過于寬泛、過冷，同時要符合用戶的搜索習慣，并且要與頁面內容保持高度的相關性。搜索引擎會認為最前面的關鍵詞是最重要的關鍵詞，因此核心關鍵詞要盡量靠前。

關鍵詞包括企業(yè)簡稱、要推出的產品、獲得的獎項等等核心內容。如果企業(yè)或產品知名度比較低，可以考慮加入企業(yè)信息的重點描述。描述也要盡量簡短清晰。

研究競爭者的關鍵詞，從而確立自己的核心關鍵詞也是必要的步驟。

4.????? 不要用引語或副標題做主標題

標題通常是新聞內容的提要，主要是由引（標）題、主標題、副標題三類。引標題是指在主標題前作為引出主標題的一句簡短的話，在主標題前。主標題的作用是概括新聞的主要事實或中心思想；引標題是為了介紹背景、烘托中心等；副標題是用來補充說明主標題的內容。一些企業(yè)稿件往往出于吸引眼球的目的，會將一些描述性的引語作為主標題，讓人不知所云。標題要避免空洞夸張的描述詞組和句式。在實際操作過程中，一些企業(yè)會將本應該是副標題或者引標題的內容作為主標題。引標題可以用一些比較描述性的話語，副標題更多是對主標題的補充。這兩者的定位和主標題要區(qū)分開來。

5.????? 盡量避免特使用殊標點符號?

類似“★、◆、%、#。。。”這類的符號，都會被搜索引擎看做是一個字符或多個字符，因而大大增加了干擾元素。這一規(guī)則對新聞稿正文同樣適用。 新聞稿標題的寫作看似簡單，但在很多企業(yè)的實際工作中并沒有把握好。通過日常的實踐觀察，撰寫言之有物又符合用戶級搜索引擎習慣的標題，在企業(yè)的新聞傳播中起著重要的作用。

本文作者：Sharon.Yang, 美通社中國區(qū)媒體關系兼發(fā)布服務總監(jiān)

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