史上最神奇新聞稿

本周早些時(shí)候，PitchPoint 公關(guān)公司的 Mitch Delaplane，發(fā)表的《史上最神奇新聞通稿》在社交媒體和幾個(gè)最大的新聞網(wǎng)站上擴(kuò)散蔓延，公關(guān)業(yè)內(nèi)論壇人人自拍前額、痛悔不迭，感嘆“該死，真希望我能想到這個(gè)！”

這篇481個(gè)字的新聞通稿，宣稱是“有史以來(lái)最驚人”的稿件，事實(shí)表明：作為讀者，您正在閱讀此稿。?

這篇新聞稿的影響像雪球般擴(kuò)大，TechCrunch、赫芬頓郵報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)和CNBC都對(duì)此事做了報(bào)道。與此同時(shí)，Mitch的線上關(guān)注量猛增，周四，他的Twitter訪問量從50人一躍至超過800人?！俺?jí)逗樂！”著名科技記者 David Pogue 在 Twitter 上回應(yīng)說(shuō)。此人閱覽新聞無(wú)數(shù)，我們覺得他看過的新聞通稿大概和美通社發(fā)表過的一樣多了。上周周四下午，Mitch說(shuō)他已經(jīng)被大家回復(fù)的電子郵件淹沒了?！按蠖鄶?shù)用戶都給出了了不起的反饋意見，”他說(shuō)。 “人們覺得有趣，并付之一笑，這恰恰是我發(fā)表文章的初衷?！?/p>

起因:
假期后，Mitch回應(yīng)一些提案企劃書（REPs），并決定，在他稱為“Jerry Maguire 點(diǎn)子時(shí)刻”貼出了這個(gè)信息，看看是否會(huì)博大家一笑，也許還能找到一兩個(gè)志趣相投的客戶。他說(shuō)他嘗試給公關(guān)帶來(lái)點(diǎn)創(chuàng)意和幽默，并希望將這種做法運(yùn)用到更多的實(shí)戰(zhàn)中。
【編者注：Jerry Maguire moment 是一部電影，中文譯名《甜心先生》。Jerry Maguire 是其男主人公，是指一個(gè)很晚不睡，然后突發(fā)靈感想出拯救公司點(diǎn)子，但第二天實(shí)際執(zhí)行時(shí)卻發(fā)現(xiàn)點(diǎn)子無(wú)比愚蠢的人。】

過去，Mitch 從來(lái)不會(huì)主動(dòng)為公司花錢打廣告，而是依靠他的專業(yè)人脈和口碑。今年，他決定做不同的事情。“我真的希望貼些東西在那里，讓人們開懷大笑，”他說(shuō)?！肮P(guān)界好多人由于忽悠、被斃掉、沒人搭理和被人拒絕而變成了厚臉皮 … 這是我在公關(guān)業(yè)務(wù)上一直想做的事情，”他說(shuō): “我曾經(jīng)給客戶提供過許多超常規(guī)的戰(zhàn)術(shù)建議，但都被高級(jí)主管斃掉了。但是，對(duì)你自己來(lái)說(shuō)，你可以冒險(xiǎn)一試的。很多人都笑了，我從中得到一些機(jī)會(huì)?！?/p>

Ragan.com的一篇文章指出，事實(shí)上，雖然媒體和博客們對(duì)這篇“神奇的新聞通稿”持熱烈的接納態(tài)度，Delaplane的專業(yè)公關(guān)人士同行的看法卻明顯消極得多，?Ragan’s PR Junkie blog上的評(píng)論也明顯是毀譽(yù)參半。

存在的風(fēng)險(xiǎn)
公共關(guān)系并不經(jīng)常采用冒險(xiǎn)方式。然而，Mitch 從這篇新聞通稿中獲得的出人意料的成功卻說(shuō)明了，一個(gè)與眾不同的第一手信息的能量,它將會(huì)向客戶傳遞更具創(chuàng)造性（當(dāng)然，也更具風(fēng)險(xiǎn)）的理念。

“我會(huì)提出更多的這些類型的想法，” Mitch說(shuō)。 “提供一個(gè)不同的看法，讓客戶走出他們已經(jīng)得心應(yīng)手的領(lǐng)域。在過去兩年中，我接手的更有趣、更具創(chuàng)意的項(xiàng)目比之前所有年頭加起來(lái)都多。我喜歡這樣，這是通過一種有趣的手段傳播消息的偉大方式。我喜歡參與這一潮流。這么做給大家?guī)?lái)的樂趣，我們可以從公關(guān)中得到樂趣。我們可以跟廣告創(chuàng)意人一樣，創(chuàng)造樂趣。格局變了。這才剛剛開始，我已經(jīng)在準(zhǔn)備著手下一個(gè)項(xiàng)目了”

讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧——這是一個(gè)偉大的奇跡。隨著一通新聞稿，Mitch 在公關(guān)行業(yè)以及主流媒體業(yè)內(nèi)的知名度大增。他用一種聰明、靈巧的方式達(dá)成了這一切。我們向你致敬，Mitch！這才是優(yōu)雅的公關(guān)。