來自費德勒的提示：如何捧起新聞稿的“大滿貫”

“瑞士網(wǎng)球天王”費德勒在經(jīng)過半年的休養(yǎng)調(diào)整后，在2017年賽季強勢回歸，贏得了包括澳洲網(wǎng)球公開賽及溫布爾登網(wǎng)球公開賽兩座男單大滿貫等多個重要的錦標賽。無論是資深球迷還是吃瓜群眾，都激動于見證了這位紳士球員的叱吒風云。

這兩三年看費德勒在場上馳騁，輕盈步法、正手抽擊及發(fā)球速度一如以往地保持高水準，但在2015和2016年卻是與多項大賽獎杯無緣，甚至多次在比賽初期就下馬。然而，在2017年網(wǎng)球季，他的狀態(tài)大好，自一月捧走澳網(wǎng)男單冠軍之后，便一鼓作氣，前后捧走七個冠軍獎杯，成為2017年捧杯最多的男子網(wǎng)球員，世界排名也重回第二。

為什么在同樣的高水準下，費德勒在2017年能擺脫前兩年的頹勢，成功逆轉(zhuǎn)呢？

原因非常簡單：他的目標非常明確。

在清楚自己想要什么，或需要達到怎樣的目標下，只要一點輔助和策略，便可以讓它實現(xiàn)的機會大大提高。這不僅可以讓費德勒重回巔峰，同樣也可以用在新聞稿寫作上。

定下明確目標有助于指導工作的方向，計劃下一步行動，從而達到目標。對費德勒來說，他的目標很簡單，就是爭取大滿貫。

對撰寫新聞稿來說，方法如出一轍。在下筆以前，我們需要先弄清發(fā)布新聞稿的目的。這可能是宣傳最新活動、報告公司業(yè)績或者公布人事任命。不少企業(yè)新聞的最終目的是希望盡量吸引更多讀者及媒體的關(guān)注，讓稿件做到能見度最大化，這是我們所要對準的“大滿貫”之一。

確立目標后，就要思考達到目的的方法。

費德勒很清楚體力、舊疾和36歲的運動員“高齡”是自己最大的弱點，雖然他在技術(shù)上依然無可挑剔，但在體力上就可能不及一眾后起之秀。因此在2017年賽季，他的大方針是節(jié)省因周車勞頓及過度練習而消耗的體力和時間，減輕身體負荷，以此讓身體保持最佳狀態(tài)，贏得大滿貫。他不再像過去那兩年拼到最后一刻，反而重新調(diào)整比賽日程，在2017年球季里放棄參加泥地賽季，以最有把握的草地和硬地賽優(yōu)先，讓自己獲得充足的休息，集中去參與這兩類賽事，增加贏取大滿貫的機率。

那么，在新聞稿寫作方面，又有什么方法達到目標，做到讓稿件能見度達至最大化？

1. 信息豐富的標題

在新聞稿寫作上，標題中的豐富信息是能吸引注意的。標題中豐富的信息既能概括新聞稿的重點，讓讀者大致評估或猜想內(nèi)容，也可以吸引他們閱讀新聞稿。以這篇稿件的標題加以解釋：

標題：墨西哥藝術(shù)家Jamie Ruiz為山頂凌宵閣創(chuàng)作大型壁畫

此新聞稿標題只有二十個字，但已向讀者提供了三項重要信息：活動參與人（墨西哥藝術(shù)家Jamie Ruiz）、地點（山頂凌霄閣）及活動內(nèi)容（制作大型壁畫）。這三項信息給予了讀者一些新聞稿內(nèi)容，而且也提及了關(guān)鍵詞，有助于吸引大眾和媒體繼續(xù)閱讀，一探究竟。

2. 善用多媒體內(nèi)容

在文中運用多媒體內(nèi)容，如圖片、短片等，可進一步提供更多相關(guān)或更詳細的信息。例如，在上一篇稿件里，我們看到藝術(shù)家繪制壁畫的照片，呼應(yīng)了新聞稿的標題。另外，壁畫上的海洋生物進一步向讀者說明新聞稿的內(nèi)容與海洋保育相關(guān)，初步帶出新聞稿的重點，并加深讀者對新聞稿的印象。

3. 新聞稿重點需集中

雖然沒有明文規(guī)定一篇新聞稿的長短，但在這個忙碌的時代下，讀者對于長篇大論的內(nèi)容已開始覺得難以下咽了。正如費德勒根據(jù)自己的目標選擇退出某些賽事一樣，在撰寫新聞稿時也應(yīng)該根據(jù)稿件的重點適當篩選內(nèi)容，才能使稿件突出主題，使人留下深刻的印象。試想一下，如果一篇稿件的最初目的是要介紹某公司新的空氣凈化機，但內(nèi)容卻有一半都在講優(yōu)質(zhì)空氣對于運動的重要性，甚至連圖片也是以運動為主，這明顯是聚焦錯誤，原本的主角空氣凈化機淪為了配角，而且也可能讓媒體對內(nèi)容的期望有落差：究竟在報導時應(yīng)該著重于體育運動還是空氣凈化機呢？這么一想，媒體可能就直接放棄這個內(nèi)容了。

要吸引讀者閱讀，在撰寫新聞稿時須務(wù)必抓緊重點，嘗試做到從標題到正文甚至多媒體內(nèi)容都環(huán)環(huán)相扣，為讀者留下深刻而統(tǒng)一的印象。以這篇新聞稿為例，雖然全篇新聞稿只有約一千字，但卻是每一段都與“海洋保育”這個公益主題直接相關(guān)：

第一段：概括活動內(nèi)容（創(chuàng)作巨型壁畫）及舉辦活動的目的（加強公眾關(guān)注華南地區(qū)過度消耗瀕危海產(chǎn)的情況）

第二段：介紹了壁畫上的動物（石首魚、加灣鼠海豚和金錢龜）及繪畫它們的原因（均為瀕危動物）

第三段：解釋選址凌霄閤舉辦活動的原因（著名地標），并同時說明了消息來源（香港上海大酒店）在活動的重要角色

第四至五段：簡單說明墨西哥非法捕撈石首魚及走私的情況

第六段：消息來源（香港上海大酒店）如何實踐可持續(xù)發(fā)展理念及海洋保育工作

所以從以上分析可見，這篇新聞稿的內(nèi)容都圍繞“海洋保育”一點，集中而突出，且沒有多余的文字令文章變得冗長，僅一千字就能為讀者及媒體帶來豐富而充足的信息，輔以信息豐富的標題和相關(guān)度高的圖片，令新聞稿更為完整。

集中而突出的重點是吸引媒體關(guān)注與報導的關(guān)鍵，如果能成功抓住重點，吸引媒體注意從而帶來更多讀者，不就是達到了最初定下的目標嗎？

訂下明確目標，在有限篇幅下適當?shù)厝∩醿?nèi)容并做到言簡意賅，從而突出新聞稿重點，給媒體和讀者留下深刻印象。如此作為，雖然不一定每次都能夠從眾多新聞稿中突圍而出，正如費德勒也不可能百戰(zhàn)百勝一般，但如果在撰寫新聞稿時注意以上幾點，要捧起新聞稿的“大滿貫”也不再是很難的事了。

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