2015公關(guān)與內(nèi)容營銷怎么做？聽聽大佬們的觀點(diǎn)

對(duì)公關(guān)及營銷專業(yè)人士來說，2015年意味著更多的未知和變化。一想到要去迎接這些未知的挑戰(zhàn)，公關(guān)營銷人們就感到既激動(dòng)又忐忑。2014年大家面對(duì)了一系列的困難，包括樹立正確的目標(biāo)，生產(chǎn)足夠的內(nèi)容來適應(yīng)客戶及消費(fèi)者，以及充分的效果評(píng)估等。隨著“內(nèi)容為王”越來越被人們所重視，成敗的關(guān)鍵將更加取決于是否有足夠的媒體關(guān)注度，是否為盈收帶來積極的影響，以及是否主動(dòng)應(yīng)對(duì)各種改變和挑戰(zhàn)。

在這個(gè)辭舊迎新的特別時(shí)刻，美通社也安排了兩次在線采訪，與幾位行業(yè)領(lǐng)袖在推特上直接對(duì)話，了解他們?cè)谛碌囊荒?，如何?shí)現(xiàn)自己的公關(guān)及內(nèi)容營銷目標(biāo)。我們相信，在面對(duì)一系列變化的同時(shí)，也有許多的機(jī)會(huì)正等著我們。

本次采訪由美通社內(nèi)容營銷主管Shannon Ramlochan主持。

參與第一個(gè)在線采訪的嘉賓包括：InkHouse 的聯(lián)合創(chuàng)始人Beth Andrix Monaghan，霍夫曼公關(guān)公司創(chuàng)始人兼CEO Lou Hoffman，PR2020的高級(jí)顧問Tony Hardman，CoCommunications的總裁StaceyCohen以及New York Angels的主席brian cohen。

Shannon: 請(qǐng)問各位，在2015年，你們準(zhǔn)備怎樣實(shí)現(xiàn)自己的公關(guān)目標(biāo)呢？

Beth：將更多的新聞稿內(nèi)容從營銷手冊(cè)中搬到新聞故事中去。高質(zhì)量的內(nèi)容等同于高質(zhì)量的報(bào)道。

Lou：我2015計(jì)劃是引入更多更好的視覺元素到我們?yōu)榭蛻糁v的故事中去。

Tony：不懼失敗，以及持續(xù)學(xué)習(xí)。

Stacey：我的公關(guān)計(jì)劃是尋找更新更有用的方法來細(xì)分受眾，以及嘗試新的社交媒體平臺(tái)。

Brian：讓公關(guān)人士重新定義自己為“媒體生態(tài)學(xué)家”。

參與第二個(gè)采訪的嘉賓有：Altimeter Group的行業(yè)分析師Rebecca Lieb，美通社營銷高級(jí)副總裁 Ken Wincko，紐約時(shí)報(bào)及暢銷書作家 Jay Baer，CMO Council營銷高級(jí)副總裁 Liz Miller以及Content Marketing Institute 的創(chuàng)始人Joe Pulizzi。

Shannon: 請(qǐng)問各位，在2015年，你們準(zhǔn)備怎樣實(shí)現(xiàn)自己的內(nèi)容營銷目標(biāo)呢？

Rebecca：先進(jìn)行內(nèi)容策略的整合，然后才是內(nèi)容營銷，這就是我2015內(nèi)容營銷計(jì)劃。

Ken：我的2015營銷策略包括：更加充分運(yùn)用社交媒體和贏得的媒體，延長內(nèi)容的生命周期，以及更加精準(zhǔn)的評(píng)估分析。

Jay：重視內(nèi)容眾籌的影響力，激發(fā)員工和消費(fèi)者來共同制造內(nèi)容。

Liz：我們要銘記內(nèi)容營銷不是一時(shí)的愛好，它需要與受眾相關(guān)并與之產(chǎn)生共鳴，否則就不值得去做。

Joe：少即是多。聚焦持續(xù)不斷的、高質(zhì)量的內(nèi)容，以及更加精準(zhǔn)的受眾定位。

2015年國內(nèi)的公關(guān)營銷精英們都在關(guān)注些什么？繼續(xù)閱讀2015年公關(guān)營銷的六個(gè)關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞包含了不同領(lǐng)域的不同思維，既有務(wù)虛的概念范疇，又有務(wù)實(shí)的技術(shù)范疇，希望能對(duì)各位讀者2015的傳播戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)有所啟發(fā)。

來源：美通社

編譯：美通社 市場(chǎng)部 Claire

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