2015年傳媒業(yè)猜想：七大趨勢

2014年，雖然僅僅是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國的第20個(gè)年頭，但是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)長成參天大樹，互聯(lián)網(wǎng)對中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響快速深化，傳媒業(yè)市場格局繼續(xù)分化，產(chǎn)業(yè)之間的界限日漸模糊等就是其結(jié)果。顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響2015年中國傳媒業(yè)的關(guān)鍵因素，筆者以互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響為時(shí)代大背景，認(rèn)為我國傳媒業(yè)將出現(xiàn)七大趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將超越傳統(tǒng)媒體

在疲軟的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)對傳統(tǒng)媒體業(yè)發(fā)起重大沖擊，傳媒業(yè)市場格局發(fā)生革命性變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將超越半壁江山。

首先，傳統(tǒng)媒體的入口價(jià)值快速喪失，傳統(tǒng)媒體廣告收入快速下滑。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，我國網(wǎng)民6.32億戶，滲透率為46.9%，已接近半數(shù)，而傳統(tǒng)媒體的用戶卻在大量流失，入口價(jià)值已經(jīng)喪失殆盡。報(bào)紙廣告實(shí)收額在連續(xù)兩年15-20%的高速下滑之后，2014年的下滑速度更是高達(dá)25%以上；期刊廣告實(shí)收額的下滑速度也超過15%；電視廣告在2013年首次出現(xiàn)2.75%的下滑之后，2014年將出現(xiàn)5%以上的下滑速度。

其次，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模高速增長。與傳統(tǒng)媒體廣告下滑形成鮮明對比的是，得益于龐大的年輕用戶群，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入依然保持著高速增長態(tài)勢，2014年上半年，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊5家的廣告收入為292.76億元，同比增長54.12%。而預(yù)計(jì)2014年全年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將增長40%以上。

第三，傳統(tǒng)報(bào)刊將迎來休刊潮。由于用戶、廣告主的快速轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)報(bào)刊的經(jīng)營日漸困難，不少報(bào)刊已經(jīng)快速回落到盈虧平衡點(diǎn)甚至出現(xiàn)大幅度虧損，在2014年的歲末時(shí)節(jié)，傳來了《雜文報(bào)》、《程序員》休刊的壞消息，而可以預(yù)判的是，2015年，中國報(bào)刊業(yè)將迎來洶涌的休刊大潮。

移動(dòng)商務(wù)將占互聯(lián)網(wǎng)近半壁江山

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國網(wǎng)民6.32億戶，滲透率為46.9%；手機(jī)網(wǎng)民5.27億戶，滲透率為83.4%，移動(dòng)網(wǎng)民已經(jīng)超過PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。在數(shù)量龐大的移動(dòng)網(wǎng)民的推動(dòng)下，基于移動(dòng)端的服務(wù)和廣告快速增長。

首先，來自于移動(dòng)端的交易額快速增長。2014年，阿里巴巴的“雙十一”大秀場期間，移動(dòng)端表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，全天移動(dòng)端交易額243億元，占比達(dá)到42.8%，而2013年移動(dòng)端交易額53.5億元，占比僅為15%；2014年第三季度移動(dòng)端的活躍用戶數(shù)達(dá)到2.17億，其來自移動(dòng)端的交易額高達(dá)1990.54億元，占整體交易額的35.8%。這一比例較2013年同期提升了21個(gè)百分點(diǎn)。

其次，來自移動(dòng)端的廣告快速增長。2014年第三季度，騰訊的廣告收入為24.40億元，其中約45%的效果廣告收入來自移動(dòng)端；百度的廣告收入為134.27億元，且移動(dòng)流量超過了PC流量，移動(dòng)廣告收入所占比例達(dá)到了36%。

我們完全可以相信，隨著智能終端的進(jìn)一步普及，我國的移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)也會(huì)進(jìn)一步增加，而基于移動(dòng)端的商務(wù)收入和移動(dòng)廣告都會(huì)大幅度增加，有可能接近互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)收入和網(wǎng)絡(luò)廣告的50%。

媒體融合將有新進(jìn)展

2014年，傳媒業(yè)的最重要的關(guān)鍵詞無疑是媒體融合，4月23日，中共中央政治局委員、宣傳部部長劉奇葆同志在《人民日報(bào)》發(fā)表署名文章，重點(diǎn)談媒體融合，表明媒體融合成為宣傳部門的意志。8月18日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長習(xí)近平主持召開了中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，表明媒體融合已經(jīng)上升為國家意志。媒體融合的目的就是搶占意識(shí)形態(tài)新的主陣地。隨著代表未來的年輕人快速遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，表明互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新的輿論主陣地，但是顯而易見的是，政府對于互聯(lián)網(wǎng)媒體的掌控力相對較弱，政府就要采取各種有效措施通過推進(jìn)媒體融合來取得互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的輿論主導(dǎo)權(quán)。

可以預(yù)見的是，2015年國家必將加大在媒體融合方面的資金和政策支持力度，而媒體融合將會(huì)在如下五個(gè)方面取得新進(jìn)展：一是傳統(tǒng)媒體通過資源整合或重組，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源的整合和互補(bǔ)，從資源上更好地實(shí)現(xiàn)融合；二是推出各類新聞客戶端和微信公眾號。2014年，國家網(wǎng)信辦下發(fā)通知，要求全國各地網(wǎng)信部門推動(dòng)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和人民團(tuán)體積極運(yùn)用即時(shí)通信工具開展政務(wù)信息服務(wù)工作。力爭今年年底，政務(wù)公眾賬號達(dá)到6萬個(gè)。到2015年底，爭取形成覆蓋全面、功能完備的即時(shí)通信工具政務(wù)公眾信息服務(wù)體系。預(yù)計(jì)2015年，各級各地新聞機(jī)構(gòu)必將重金打造新聞客戶端和微信公眾號；三是互聯(lián)網(wǎng)收購傳統(tǒng)媒體的“倒融合”。媒體融合的主體無疑是互聯(lián)網(wǎng)，目前，除了浙報(bào)傳媒、博瑞傳播等傳統(tǒng)媒體在不斷以收購進(jìn)行戰(zhàn)略布局外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是在通過收購來布局傳媒業(yè)，以更好地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間的融合；四是創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)媒體。傳統(tǒng)媒體將新創(chuàng)辦和改造互聯(lián)網(wǎng)媒體。五是改造新聞采編流程的各類“中央廚房”將大行其道。

產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合

互聯(lián)網(wǎng)打破了不同產(chǎn)業(yè)之間的界限，各類產(chǎn)業(yè)之間高度融合，而傳統(tǒng)媒體可以借助其長期以來積累的品牌和人脈資源，進(jìn)軍相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

首先，信息服務(wù)業(yè)?；诖髷?shù)據(jù)的通信業(yè)、傳媒業(yè)和IT業(yè)有機(jī)融合成信息服務(wù)業(yè)，當(dāng)電信運(yùn)營商的從之前的“以話費(fèi)收入為主”的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粤髁渴杖搿钡挠Ｊ綍r(shí)，傳統(tǒng)媒體業(yè)將迎來重大的機(jī)會(huì)，重點(diǎn)應(yīng)放在游戲應(yīng)用和視頻上。

其次，文化休閑旅游業(yè)。休閑旅游業(yè)有著良好的發(fā)展前景，傳統(tǒng)媒體有著很強(qiáng)的策劃和落地運(yùn)營能力，相信2015年很多傳統(tǒng)媒體會(huì)大舉進(jìn)軍旅游業(yè)。

第三，養(yǎng)老保健業(yè)。我國已經(jīng)進(jìn)入老齡社會(huì)，養(yǎng)老保健產(chǎn)業(yè)將超過房地產(chǎn)業(yè)而成為我國第一大產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體幾十年積淀的品牌能夠幫助自身快速進(jìn)軍養(yǎng)老保健產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭大舉進(jìn)軍傳媒業(yè)

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)媒體高歌猛進(jìn)、日進(jìn)斗金的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體則日益陷入窘境，在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭必將進(jìn)一步收購傳統(tǒng)媒體。

首先，更好地建立起自身的生態(tài)系統(tǒng)。一是阿里巴巴在電子商務(wù)領(lǐng)域取得巨大成就后，開始大力布局健康產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)；二是大連萬達(dá)也在布局文化生態(tài)系統(tǒng)；三是小米也計(jì)劃拿出10億美金布局娛樂產(chǎn)業(yè)。

其次，布局“OTO”?；ヂ?lián)網(wǎng)有效運(yùn)作的關(guān)鍵在于“OTO”，即線上和線下的有機(jī)互動(dòng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無疑在線上具有無可比擬的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體在線下則具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，2014年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛通過收購線下資源來完善OTO布局。

基于上述認(rèn)識(shí)，在2015年，阿里巴巴、百度、騰訊、小米和奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會(huì)通過收購等方式，加快自身在傳媒業(yè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

大數(shù)據(jù)成為傳媒業(yè)的標(biāo)配

當(dāng)前，在信息過載的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容由于缺乏有效的渠道，進(jìn)而難以有效滿足用戶個(gè)性化、定制化的信息需求，其內(nèi)容價(jià)值難以得到較大程度的變現(xiàn)。

而隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益成熟，基于大數(shù)據(jù)挖掘和分析的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，能夠根據(jù)用戶關(guān)系、消費(fèi)習(xí)慣分析出用戶的潛在需求，進(jìn)而為其提供定制化的信息，實(shí)現(xiàn)信息智能匹配，進(jìn)而能夠達(dá)到信息收費(fèi)的目的。

2013年，我國進(jìn)入大數(shù)據(jù)元年，而到了2015年，傳媒業(yè)將開始大范圍內(nèi)搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)和傳媒業(yè)的有機(jī)結(jié)合。

新聞網(wǎng)站迎來上市熱潮

目前，國家對傳統(tǒng)媒體的上市行為日漸收緊，但同時(shí)會(huì)打開另外一扇窗，對傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站的上市行為則采取大力支持的態(tài)度。

目前，新華網(wǎng)IPO申請已經(jīng)獲得證監(jiān)會(huì)的受理，正處于初審階段?？梢灶A(yù)見的是，2015年，新聞網(wǎng)站將迎來上市的熱潮：一是新華網(wǎng)將會(huì)較快地在上交所工作；二是大眾網(wǎng)等具有較大營收規(guī)模的新聞網(wǎng)站會(huì)登陸主板或者創(chuàng)業(yè)板市場；三是規(guī)模較小的新聞網(wǎng)站則會(huì)到新三板掛牌交易。

來源：深藍(lán)財(cái)經(jīng)

作者：郭全中