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下半年開局，企業(yè)必追的7月傳播熱點(diǎn) | 七月公關(guān)傳播月歷

美通說傳播 ? 2022 年 07 月 06 日 pm 6:05
6月底，行程碼摘星、開放堂食、迪士尼恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，接踵而至的幾個(gè)好消息，有效激發(fā)消費(fèi)需求，為商業(yè)經(jīng)濟(jì)注入了巨大活力。
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對(duì)企業(yè)而言，7月必須積極借勢(shì)熱點(diǎn)傳播話題，為下半年增長(zhǎng)建立良好的傳播起點(diǎn)。美通社通過梳理7月傳播關(guān)鍵熱詞發(fā)現(xiàn)，“暑假”、“帶娃”、“畢業(yè)季”、“求職”，等話題更戳當(dāng)下消費(fèi)者注意力，同時(shí)還有“世界過敏日”、“世界肝炎日”這兩大公益節(jié)日值得品牌CSR傳播關(guān)注。?
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下半年開局，企業(yè)必追的7月傳播熱點(diǎn) | 七月公關(guān)傳播月歷
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以下，是美通社對(duì)這些傳播熱詞的進(jìn)一步分析與實(shí)踐指導(dǎo)。
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|||?情緒松綁?“夏日”傳播點(diǎn)的變化

圖片下半年開局，企業(yè)必追的7月傳播熱點(diǎn) | 七月公關(guān)傳播月歷

7月的關(guān)鍵詞，離不開夏日生活。然而重點(diǎn)是，結(jié)合不同的消費(fèi)行為，構(gòu)建季節(jié)性話題。
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整體來看，夏日話題涵蓋范圍較廣，包括衣食住游學(xué)等。人們喜歡在這個(gè)季節(jié)探尋多彩的生活方式，有人以宅在家里吹空調(diào)吃西瓜為美，有人喜歡擁抱毒辣的太陽去玩水，也有人趁著葳蕤盛夏去山林尋一方清涼。
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圍繞不同人群所追尋的生活方式，企業(yè)可以嘗試從季節(jié)性話題入手，推出夏季限定活動(dòng)或服務(wù)來滿足消費(fèi)者追求休閑舒適生活的訴求。也可以為這部分人群探尋另一種獨(dú)特的生活理念，給他們制造夏季獨(dú)特的記憶點(diǎn)，從而拉近與消費(fèi)者的距離。
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同時(shí)，結(jié)合上半年封控影響的消費(fèi)心理來看，越來越多消費(fèi)者需要從有限的工作生活空間中跳脫出來，尋找在路上的自由。從時(shí)間上來看，暑期將是出游的高峰，親子游成為主要的旅游類型。而與暑期旅游相關(guān)的概念則有“避暑”、“家庭年度出游計(jì)劃”等，與此相關(guān)度最高的旅游酒店行業(yè)可以在此時(shí)機(jī)推出不同概念的暑期房型或旅游計(jì)劃來吸引賓客。
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比如，愛彼迎利用其在旅游行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在去年暑期推出“住進(jìn)愛彼迎，與大自然同頻”的15小時(shí)慢直播活動(dòng)，主打與“大自然同頻”，同時(shí)邀請(qǐng)明星媽媽安娜分享這次旅游的經(jīng)歷，獲得媽媽群體的大量關(guān)注。如何高質(zhì)量帶娃，如何在旅行中讓孩子收獲快樂的同時(shí)也能有知識(shí)上的長(zhǎng)進(jìn)是媽媽群體最關(guān)心的問題，愛彼迎在此次活動(dòng)中抓住了媽媽群體最關(guān)心的點(diǎn)，在這趟旅程中穿插了諸多有趣有益的探索環(huán)節(jié)，比如博物之旅、自然野宴、森林音樂會(huì)、篝火晚會(huì)等，給孩子和家長(zhǎng)制造了一場(chǎng)美妙的暑期體驗(yàn)。
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此外，暑期孩子的教育也是大家關(guān)心的話題，有些企業(yè)正積極發(fā)揮社會(huì)責(zé)任，發(fā)起多彩的科學(xué)探索活動(dòng)，調(diào)動(dòng)孩子們的學(xué)習(xí)興趣。此類事件主要可以從CSR的角度進(jìn)行傳播。
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比如3M在去年夏天開展了一場(chǎng)?以“綠見未來”為主題的2021年3M“科學(xué)總動(dòng)員”系列活動(dòng)，這場(chǎng)面向青少年的活動(dòng)在上海科技館開展，開展了30多場(chǎng)情景科學(xué)課堂，極大調(diào)動(dòng)了青少年群體的學(xué)習(xí)興趣。這向外界傳遞了一個(gè)信息，即3M作為企業(yè)正積極承擔(dān)青少年科普教育的責(zé)任，無疑對(duì)品牌形象的塑造起到了積極作用。
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又比如，華特迪士尼（中國(guó)）有限公司成立了 “創(chuàng)未來—華特迪士尼獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目”，項(xiàng)目旨在激發(fā)中國(guó)年輕大學(xué)生的藝術(shù)想象力和創(chuàng)新意識(shí)，培育年輕一代的創(chuàng)意、創(chuàng)想及創(chuàng)造能力，吸引了34所著名高校參與。這一項(xiàng)目將企業(yè)的創(chuàng)新基因復(fù)制，激發(fā)了高校師生的創(chuàng)新力，給學(xué)生們帶來驚喜的體驗(yàn)。在傳播這一事件時(shí)可以從品牌的創(chuàng)新力、責(zé)任感等角度來塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象。
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|||?聚焦青年?畢業(yè)季、求職和成長(zhǎng)都得關(guān)心?
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下半年開局，企業(yè)必追的7月傳播熱點(diǎn) | 七月公關(guān)傳播月歷
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7月作為畢業(yè)季，求職就業(yè)與人才培養(yǎng)成為人們關(guān)注的話題。企業(yè)可以從升學(xué)就業(yè)，趨勢(shì)洞察；人才培養(yǎng)，加持賦能；教育觀點(diǎn)，創(chuàng)新表達(dá)這幾個(gè)維度入手進(jìn)行事件的傳播。
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對(duì)身處人力資源行業(yè)的企業(yè)來說，可以根據(jù)自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合畢業(yè)季熱點(diǎn)發(fā)布趨勢(shì)性報(bào)告，發(fā)出自己的聲音。比如，獵聘在2020年發(fā)布了一份就高校各專業(yè)就業(yè)熱度的報(bào)告，報(bào)告中通過數(shù)據(jù)分析匯總形成了各專業(yè)的熱度指數(shù)，為畢業(yè)季的學(xué)生報(bào)考高?；蛘呶磥砬舐毥o出了專業(yè)的參考。
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還有些企業(yè)直接針對(duì)求職季的畢業(yè)生開展線上活動(dòng)，助力這部分人群順利找到心儀工作。
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比如，2020年，在疫情的沖擊下，畢業(yè)生求職受到較大影響，在廣東省青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)促進(jìn)中心的指導(dǎo)下，百度廣州&東莞分公司聯(lián)合廣東省人力資源管理協(xié)會(huì)及各教育垂類平臺(tái)共同打造了線上主題活動(dòng)《2020職場(chǎng)升“值”季》。百度人力資源總監(jiān)及業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓在節(jié)目中給畢業(yè)生們充分的指導(dǎo)建議。通過賦能畢業(yè)生，百度彰顯了作為大企業(yè)的責(zé)任，也體現(xiàn)了企業(yè)在尋找、培養(yǎng)人才上的專業(yè)性，吸引更多人的關(guān)注。
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另外，很多企業(yè)會(huì)與選擇與院校合作開展人才培養(yǎng)，這也是傳播的絕佳素材。比如，立邦中國(guó)在去年7月啟動(dòng)了“走進(jìn)同濟(jì)”人才賦能課程。對(duì)立邦中國(guó)來說，這是重要的企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)者的賦能計(jì)劃，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展積蓄充足的人才資源。對(duì)此類事件的傳播可以從雇主品牌建設(shè)的角度著手，向外界傳達(dá)企業(yè)的人才觀，體現(xiàn)企業(yè)以人為本的理念，進(jìn)而也可以影響企業(yè)在用戶群體心中的認(rèn)知。
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|||?公眾溝通?世界過敏日&世界肝炎日
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下半年開局，企業(yè)必追的7月傳播熱點(diǎn) | 七月公關(guān)傳播月歷

之所以把兩個(gè)與疾病相關(guān)的日子放到一起，是因?yàn)樵谶@兩個(gè)節(jié)日里，企業(yè)可選擇的傳播思路是一致的。
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相關(guān)醫(yī)藥類品牌可以在這個(gè)節(jié)點(diǎn)里，從科普的角度（避免宣傳相關(guān)產(chǎn)品），借助本企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)向公眾傳遞治療過敏或肝炎的科學(xué)知識(shí)，展現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)實(shí)力與人文關(guān)懷精神為主。?
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比如，拜耳在去年的世界過敏日，發(fā)布了一篇題為《兒童過敏性疾病高發(fā)，安全合理用藥亟待科普》的文章，文中摘錄了由其公益支持的某兒童過敏科普宣傳教育活動(dòng)中各專家發(fā)表的超實(shí)用防治觀點(diǎn)，增加了公眾對(duì)兒童過敏的認(rèn)識(shí)。
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再比如，2019年的世界過敏日，雅培旗下超高端奶粉品牌菁摯呵護(hù)攜手孩子王，在全國(guó)120家孩子王線下門店以及線上平臺(tái)，共同推出雅培“小敏感·摯愈所”。通過專家課堂、育兒達(dá)人分享，與家長(zhǎng)就嬰幼兒過敏話題進(jìn)行互動(dòng)，讓父母從飲食、護(hù)理和養(yǎng)育等層面預(yù)防嬰幼兒過敏有更深入的了解。如此完成了向公眾的科普教育，也進(jìn)一步樹立了品牌專業(yè)育兒的形象。
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此外，品牌還可以從公益的角度來彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，呼吁人們關(guān)注健康、關(guān)愛患者，傳遞人文關(guān)懷。比如，2019年GSK在公益支持的“扶貧攻堅(jiān) 健康同行——肝炎健康促進(jìn)與防治項(xiàng)目”在甘肅省臨夏回族自治州落地，攜手各級(jí)衛(wèi)生主管部門、社會(huì)團(tuán)體、醫(yī)療單位將陸續(xù)開展“7.28世界肝炎日”系列活動(dòng)，共同掀起肝炎防治的熱潮，以提高全社會(huì)對(duì)肝炎防治的關(guān)注與重視。對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的支持表明了企業(yè)關(guān)注貧困落后地區(qū)的健康狀況，傳遞了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
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很多企業(yè)的傳播計(jì)劃被推到了下半年，好消息是，7月是一個(gè)好的開始，熱點(diǎn)話題整體呈現(xiàn)多點(diǎn)觸發(fā)的狀態(tài)，各位公關(guān)人可以從中篩選契合企業(yè)傳播計(jì)劃的話題進(jìn)行策劃。借助外部的天然熱度進(jìn)行傳播，相信可以取得事半功倍的效果。
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