線下展會重啟！市場部如何做好參展傳播？

但即便面臨“不確定性”，中國企業(yè)去海外參展的核心問題，已不是To be or not to be，而是更多地落在了If to be then how to be（去亦可，但要更值）的要求上。也因此，負(fù)責(zé)參展的市場部或公關(guān)傳播部門，是時候考慮如何通過傳播來擴(kuò)大你的參展效果了。

• 展前預(yù)熱階段，LG提前數(shù)月就發(fā)布預(yù)熱新聞稿，內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)的信息是，將在展會期間為觀眾帶來LG最新虛擬體驗(yàn)技術(shù)、VR數(shù)字藝術(shù)、沉浸式曲面OLED視頻墻等前沿的體驗(yàn)。此外還介紹自己的展廳地點(diǎn)、即將登場的數(shù)十種全新產(chǎn)品。稿件將展會即將推出的新興技術(shù)內(nèi)容體驗(yàn)作為吸引點(diǎn)，有效吸引媒體關(guān)注，也充分預(yù)熱了LG的參展熱度。

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• 展中亮點(diǎn)階段，品牌在展會進(jìn)行中可談?wù)摰男畔?nèi)容十分龐大與復(fù)雜，此外媒體現(xiàn)階段要處理的展會企業(yè)新聞也十分繁多，為吸引媒體關(guān)注聚焦，企業(yè)就應(yīng)該去提煉一些“易消化”且核心的亮點(diǎn)作為新聞主旨。

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  比如LG在展中新聞稿中正是通過一條ESG的主線，串起了整個參展亮點(diǎn)。新聞內(nèi)容展示了企業(yè)從展臺搭建的可回收材料使用，到產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品生產(chǎn)過程中支持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的主線既體現(xiàn)了展會現(xiàn)場亮點(diǎn)，也提升了產(chǎn)品價值，還表達(dá)了企業(yè)的社會責(zé)任。

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• 展后總結(jié)與展望階段，是對企業(yè)參展事件的價值陳述與總結(jié)。LG在這一階段的新聞內(nèi)容是總結(jié)了產(chǎn)品在CES 2022中取得的獎項(xiàng)成績，以此為參展傳播畫上句號。而當(dāng)展會沒有相關(guān)獎項(xiàng)時，企業(yè)仍可以從別的角度發(fā)聲總結(jié)。比如復(fù)盤展會現(xiàn)場的精彩瞬間、闡述參展的收獲、表達(dá)企業(yè)未來的規(guī)劃等等。?

(LG的CES 2022 展會傳播三件套)