用圖片講故事—讓圖片為你的新聞稿錦上添花

在如今這個“眼球時代”，圖片已然成為內容營銷中最常見的公關工具。相對于黑白相間的純文字，色彩艷麗的圖片在對讀者的視覺沖擊上往往更勝一籌。最好的圖片能夠講故事，也就是我們常說的“一圖勝千言”（多媒體內容讓新聞通稿更給力）。但是，如果選擇不當，有可能讓圖片成為“雞肋”，甚至會破壞新聞稿辛苦搭建的宣傳效果，起到相反的作用。那么，如何選取合適的圖片，為你的新聞稿增加新聞價值呢？

美通社編輯根據日常接觸的企業(yè)新聞稿配圖，總結出新聞稿圖片的標準，并發(fā)現有一些常見的誤區(qū)，比如眾人大合影、論壇/會議現場觀眾背影照、展會現場隨意照、街頭活動隨手拍、搭配圖片不相關等等。下面是如何挑選圖片幾點標準，在為文章選擇配圖時可以用來參考。

1.人物或對象清晰，色彩明亮不晦暗。

圖像清晰度是最基本的要求，畫面不能模糊，像素不能過低，影響視覺觀感。圖片畫像質量必須達到300萬像素以上，即圖像的長邊不小于2048像素(重大突發(fā)事件圖片不受此限)。在調整圖像大小時，原則上一定要保證生成的JPEG文件大于250K。

少數企業(yè)直接采用WORD文本中的截圖，往往像素達不到要求，建議以jpg等格式的圖片附件傳送。

失敗例子：像素過低，顆粒大不清晰

正面例子：香港首個海上公共藝術展“橡皮鴨游世界”

2.人物的動作和表情大方、自然

通常人物是圖片的核心，因此務必要保證人物動作和表情的自然。反例：一篇稿件關于某企業(yè)贊助體育比賽，配圖中獲獎選手卻愁眉不展，表情糾結，似乎極不情愿地出現在鏡頭前。 ? 講座和論壇：突出場景感、中心人物演講者，注意連拍以獲得一張正常的表情，注意特殊時刻的記錄，比如鼓掌、笑、提問、手勢演示等等。

失敗例子：人物表情不夠自然，講話者的手上下飛舞

失敗例子：選取圖片不當

正面例子：章子怡佩戴懋琬鉆石驚艷亮相戛納紅地毯

3. 主題和內容對應，主次布局，對稱。

圖片必須是這一新聞事件中真實的照片，不可將其他圖片用于這個新聞上，除非特別需要。

以人物為主線的新聞照片，中心人物不可少。

失敗例子 ：大合影的照片，人物過多，場景沒有主次

失敗例子：中心人物是黃上衣，沒能成功傳遞信息，混亂無序

正面例子：惠普鼎力支持東方夢工廠

4. 人像、標語等完整，沒有雜物（人頭、側臉、道具等）影響。

注意拍攝角度，表現交談的場景又兼顧到畫面感。忌太多后腦勺、忌半張臉；一張好照片有一個不和諧因素（比如一個人神態(tài)怪異、有人誤闖入鏡頭），可以嘗試剪切或者柔光馬賽克。比如，某企業(yè)提供的關于消費者街邊采訪畫面，前景居然有拍攝者的大拇指，而這是完全可以避免的。

失敗例子：展會現場隨意拍攝，都是背影、后腦勺，畫面無中心、無美感

失敗例子：新聞照片以人物為主線，主體太遠，PPT文字不清晰，暴露了會議室的空位

正面例子：好萊塢TCL中國大劇院隆重舉辦成龍手印禮儀式

我們最終選擇發(fā)布的照片要具備以下要素：一、被攝人物的動作、表情自然；二、最能代表新聞事件本質的瞬間；三、兼具特寫與大場面；四、圖片構圖合理且具觀賞性；五、圖片動感較強

圖片的畫面應該是干凈、簡潔，視覺中心突出，富有美感。要盡量拍攝到各種景別、各階段過程中的圖片。好的細節(jié)是照片之中的眼睛，所以要格外重視。新聞主體的線條要有力度。新聞圖片最好是一個有人物的故事，而且最好是動態(tài)的。這個標準，有三個基本要素：有人物，是故事，動態(tài)。好的新聞圖片能夠抓住一些鮮明的動作。好的新聞圖片值得回味。一張很有想法新聞圖片傳達的不僅僅是平面的信息，同時也能表達出新聞背后的東西。比如經典的新聞圖片“黑眼睛”。

如果攝影者僅僅注意貧困山區(qū)教室的破舊，作品必定一般化。其高明之處在于聚焦女孩的眼睛，突出女孩的眼睛——帶有幾分憂愁而又充滿企盼。讓讀者讀到貧困地區(qū)的現實和孩子心靈的呼喚。

另外，不可忽視的是圖片的文字說明。圖片說明是對圖片信息的補充和延伸，是對事件的文字描述，需盡量采用新聞稿的5H1W要素，文字說明要規(guī)范，描述畫面的事實，包括日期、人物、事件等要素必須精確嚴謹，然后說明新聞事件的背景，最大限度地保證新聞的真實性和客觀性。切忌使用簡單的“現場照片”“會議現場”等毫無信息量的文字。

正面例子：信息數字全面具體，看圖便能一眼得知新聞稿的主要內容

新聞照片有其特殊的性質和要求，但還是一種較為簡單的照片種類。多多思考，多加判斷，這樣才能提升自己的圖片選擇能力，透過新聞圖片體現新聞價值。

作者：美通社編輯Cathy

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