一張照片引爆一次Campaign

很難想象還有什么場(chǎng)合能比奧斯卡頒獎(jiǎng)禮更擅長(zhǎng)于謀殺看客的菲林和眼球。第86屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮于北京時(shí)間2014年3月3日上午舉行，跟往年一樣俊男靚女巨星云集，但這一次，奧斯卡上出現(xiàn)了一位與電影無關(guān)的搶鏡王——SAMSUNG。

一切都要?dú)w功于一張自拍照。奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的主持人艾倫·德杰尼勒斯從觀眾席拉來一大票頂級(jí)明星（包括詹妮弗·勞倫斯、安吉麗娜·朱莉、布萊德利·庫珀、凱文·史派西、梅麗爾·斯特里普、茱莉亞·羅伯茨、布拉德·皮特等）湊在一塊兒自拍了張合影。然后艾倫配上一句“要是布萊德利·庫珀的胳膊再長(zhǎng)一點(diǎn)兒就更好了”的吐槽并把這張照片上傳到了Twitter上。

這張大咖云集星光閃爍的照片瞬間在Twitter上引爆了關(guān)于奧斯卡的話題，短短半個(gè)小時(shí)就破了奧巴馬2012年宣布競(jìng)選獲勝推文78萬次的轉(zhuǎn)發(fā)記錄，成為史上轉(zhuǎn)發(fā)量最大的Twitter照片，并且數(shù)字還在一直迅猛增長(zhǎng)。這一大波轉(zhuǎn)發(fā)是如此的猛烈以至于連Twitter都未能做好準(zhǔn)備，網(wǎng)站甚至還因此宕機(jī)了一小會(huì)兒。而艾倫·德杰尼勒斯在自拍時(shí)使用的手機(jī)也瞬間成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)：一部白色Galaxy Note 3。

然而，群眾的眼睛是雪亮的，很快有人指出這似乎是一次有組織有預(yù)謀的廣告植入，因?yàn)楫?dāng)艾倫在后臺(tái)自拍的時(shí)候，她所用的手機(jī)還是蘋果而并非三星。

不管真相如何，三星這次都結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地火了一把。除了直播時(shí)的搶鏡亮相，在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮期間，三星還正大光明地播出了兩支廣告片：一支30秒的Galaxy S5廣告以及一支90秒的品牌廣告。

據(jù)悉，這是三星連續(xù)第五次贊助奧斯卡，在過去的五年中，三星在奧斯卡頂級(jí)廣告商中排名第五，2009年到2013年的贊助費(fèi)共計(jì)2400萬美元，落后韓國(guó)現(xiàn)代（5660萬美元），JC Penney公司（4940萬美元），可口可樂（4150萬美元）和美國(guó)運(yùn)通（2440萬美元）。今年三星如此這般頻頻亮相，出盡風(fēng)頭，光是一張“世界上轉(zhuǎn)發(fā)量最高”的搶鏡照片，就已經(jīng)讓這筆贊助費(fèi)物超所值。

來源：廣告門

作者：PirateQ