如何讓巴西人愛(ài)上中國(guó)品牌？

如何改變中國(guó)企業(yè)在巴西的形象？巴西當(dāng)?shù)毓P(guān)專家建議從四處著手，建立品牌聲譽(yù)，打造出具巴西“口味”的中國(guó)品牌：

1、形象就是一切。企業(yè)形象由內(nèi)容和認(rèn)知兩部分構(gòu)成。當(dāng)內(nèi)容部分出現(xiàn)不利于企業(yè)形象的信息時(shí)，應(yīng)想辦法借助媒體的力量扭轉(zhuǎn)受眾對(duì)企業(yè)的不良認(rèn)知，維護(hù)企業(yè)形象。

2、怎么說(shuō)比說(shuō)什么更重要。企業(yè)在借助媒體面對(duì)公眾時(shí)，無(wú)論企業(yè)代表的穿著、手勢(shì)還是聲音，都將影響到受眾的判斷。

3、從一錘子買賣到扎根當(dāng)?shù)亍Ｔ诎臀髅襟w對(duì)中國(guó)在巴企業(yè)的負(fù)面評(píng)價(jià)中，“可持續(xù)性不強(qiáng)”是一個(gè)關(guān)鍵詞。為了改變這種既有印象，中國(guó)企業(yè)應(yīng)扎根當(dāng)?shù)?，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4、避免信息缺失。在報(bào)告研究的2000多份涉華報(bào)道中，許多新聞報(bào)道是巴西當(dāng)?shù)孛襟w轉(zhuǎn)載的其他國(guó)際媒體的報(bào)道。由于一些既有成見(jiàn)和刻板印象，部分涉華報(bào)道并不符合事實(shí)。為了避免這種錯(cuò)誤信息的二次傳播，中國(guó)駐巴企業(yè)應(yīng)主動(dòng)發(fā)布信息，在突發(fā)事件前不缺位、不失語(yǔ)。

來(lái)源：中國(guó)—拉丁美洲經(jīng)貿(mào)合作網(wǎng)