廣州2020年12月11日 /美通社/ -- 近日“‘創(chuàng)新的力量’CSR環(huán)球高峰論壇暨2020 CSR環(huán)球創(chuàng)新榜”頒獎(jiǎng)盛典”在廣州舉行，李錦記希望廚師項(xiàng)目憑借高度的社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新能力斬獲兩項(xiàng)榮譽(yù) -- “價(jià)值創(chuàng)新致敬獎(jiǎng)”和“網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”。同臺(tái)獲獎(jiǎng)的還有捷成集團(tuán)、百勝餐飲、碧桂園、歐萊雅、時(shí)代中國、恒生銀行等各行業(yè)頭部企業(yè)。
李錦記希望廚師項(xiàng)目獲得“價(jià)值創(chuàng)新致敬獎(jiǎng)”和“網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”
品牌價(jià)值清晰，創(chuàng)造社會(huì)企業(yè)雙效應(yīng)
2020 CSR環(huán)球創(chuàng)新榜從今年九月正式啟動(dòng)，過去幾個(gè)月通過報(bào)名、企業(yè)面訪、網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)審四個(gè)階段，邀請(qǐng)來自企業(yè)、咨詢公司、媒體、公益機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的十多位評(píng)審專家，從價(jià)值、產(chǎn)品、技術(shù)、模式和傳播五個(gè)維度對(duì)企業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)選打分。
針對(duì)李錦記榮獲“價(jià)值創(chuàng)新致敬獎(jiǎng)”的李錦記希望廚師項(xiàng)目，真愛夢想基金會(huì)副秘書長朱秋霞寫下了如下評(píng)語：品牌的價(jià)值主張清晰，運(yùn)作穩(wěn)定，與企業(yè)主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度高，效果顯著。
李錦記中國企業(yè)事務(wù)總監(jiān)賴潔珊女士現(xiàn)場介紹李錦記希望廚師項(xiàng)目
“希望廚師項(xiàng)目一直努力將李錦記‘發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀飲食文化’的企業(yè)使命和國家政策相結(jié)合，致力于用公益為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。”在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，李錦記中國企業(yè)事務(wù)總監(jiān)賴潔珊分享了希望廚師項(xiàng)目的價(jià)值亮點(diǎn)。
她稱，近年來，李錦記希望廚師項(xiàng)目通過全額資助經(jīng)濟(jì)上有困難的青年學(xué)習(xí)廚藝的方式，助力國家的“精準(zhǔn)扶貧”，也進(jìn)一步改善了教育發(fā)展不均衡的情況。今年希望廚師項(xiàng)目還與廣州旅游商務(wù)職業(yè)學(xué)校合作開設(shè)粵菜師傅班，助力國家推進(jìn)粵菜師傅工程，為中餐行業(yè)的傳承與發(fā)展培養(yǎng)了人才。希望廚師項(xiàng)目還在不斷探索公益的價(jià)值最大化。通過聯(lián)合共創(chuàng)的方式跨界合作，鏈接多方資源，這種共創(chuàng)共贏的模式已在多個(gè)城市推廣，未來還將進(jìn)一步擴(kuò)展。
穩(wěn)健運(yùn)營為基礎(chǔ)，跨界合作持續(xù)創(chuàng)新
談及價(jià)值創(chuàng)新，李錦記中國企業(yè)事務(wù)總監(jiān)賴潔珊表示，不同于傳統(tǒng)的“輸血”型公益項(xiàng)目，李錦記希望廚師項(xiàng)目更樂見于“造血扶智”，以創(chuàng)新思維整合李錦記優(yōu)勢資源，助力有志于學(xué)廚的青年習(xí)得一技之長，用自己的雙手改變未來，脫離經(jīng)濟(jì)上的困境。
項(xiàng)目運(yùn)營自此，希望廚師項(xiàng)目成立了由李錦記工作人員以及學(xué)校人員組成的專門工作小組運(yùn)營，對(duì)項(xiàng)目的策劃、執(zhí)行和對(duì)希望廚師未來發(fā)展進(jìn)行跟蹤管理。同時(shí)，李錦記攜手各級(jí)政府部門，例如統(tǒng)戰(zhàn)部、教育局、扶貧辦、社會(huì)組織、公益基金會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，通過跨界合作、政府職能支持和背書等措施，保障該項(xiàng)目在穩(wěn)健運(yùn)營的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新。
迄今為止，項(xiàng)目創(chuàng)造了顯著的社會(huì)效益。來自經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的873名有志青年在李錦記的資助下，勇敢走出大山，成功改變命運(yùn)。希望廚師從面試時(shí)候的羞澀內(nèi)向變得自信大氣。掌握一門技能后，希望廚師大多進(jìn)入星級(jí)酒店工作或者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，獲得穩(wěn)定收入的同時(shí)，也收獲了人生的成長。
創(chuàng)新傳播方式，助推人人公益
雖然李錦記希望廚師項(xiàng)目已運(yùn)營十年，但是項(xiàng)目從未停止過創(chuàng)新的腳步。尤其現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)文化日新月異，為了吸引社會(huì)多方的關(guān)注，助推人人公益，李錦記希望廚師項(xiàng)目持續(xù)創(chuàng)新傳播方式。
李錦記希望廚師項(xiàng)目所資助的學(xué)生
李錦記中國企業(yè)事務(wù)總監(jiān)賴潔珊亦分享了近年來，項(xiàng)目在傳播方面所做出的嘗試。她說：“2019年希望廚師招生的面試階段，我們通過微博、微信、社群等渠道，面向社會(huì)發(fā)起公益體驗(yàn)官的招募，邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)官參與李錦記希望廚師云南祿勸站的面試以及家訪。通過在各個(gè)渠道招募的過程，項(xiàng)目產(chǎn)生了破圈影響，擴(kuò)大了社會(huì)知曉度?！?/p>
因應(yīng)短視頻模式日益火爆，2020年，項(xiàng)目在國內(nèi)知名短視頻平臺(tái)開展了系列傳播活動(dòng)。例如，5月，李錦記積極響應(yīng)“免費(fèi)午餐”的號(hào)召，召集李錦記希望廚師、李錦記粵菜師傅班及李錦記企業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金學(xué)子參與抖音短視頻挑戰(zhàn)，20元制作5人餐。隨后，“李錦記企業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金學(xué)生”“李錦記粵菜師傅班”“李錦記希望廚師”形成網(wǎng)絡(luò)熱度話題，因其實(shí)用性及活動(dòng)的創(chuàng)新與意義，得到網(wǎng)友的紛紛點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
利用多種傳播渠道和方式，配合線上線下活動(dòng)，李錦記希望廚師項(xiàng)目邀請(qǐng)公眾參與到項(xiàng)目中來，讓更多人了解公益，參與公益，為公益帶來新動(dòng)能。
特別關(guān)注！
2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，也是“李錦記希望廚師”的第十個(gè)年頭。站在新的起點(diǎn)，“李錦記希望廚師”搭建起了微信公眾號(hào)平臺(tái)，持續(xù)為大家分享項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、招生信息、學(xué)員故事、飲食文化和社會(huì)創(chuàng)新案例。我們期待您關(guān)注李錦記希望廚師公眾號(hào)（lkk_hopeaschef），與我們攜手，一起傳承希望，傳承愛！
